湖北日报全媒记者 王理略 通讯员 鄂文旅

“湖北有好山好水，更有好文化，应该充分利用湖北的5张金名片，做好旅游产品供给，吸引更多游客打卡。”2月22日，国内外众多旅行社代表齐聚武汉，参加湖北省旅游企业座谈会。中旅旅行、国旅总社、中青旅、上海春秋国旅、香港永安旅游、日本新近畿国旅、美国格兰旅行社、韩国环球观光国旅等国内外旅游企业负责人先后发言，携程、抖音、蚂蚁集团等新媒体平台企业负责人与20余家省内重点旅行社企业负责人参会。大家围绕“加快建设世界知名旅游目的地”目标，为湖北文旅高质量发展建言献策。

深挖荆山楚水文化IP，吸引更多境外游客来楚

座谈会上播放的湖北文旅宣传片，让与会旅行社代表印象深刻，韩国环球观光国际旅行社副总经理金泳成表示，湖北拥有着丰富的自然景观和深厚的历史文化底蕴，长江三峡、神农架、黄鹤楼、武当山都吸引着无数游客的目光。“韩国游客对三国文化和武当文化特别感兴趣，应该深入挖掘这些文化，设计出有特色的旅游产品。”

中国国际旅行社总社有限公司亚非处总监孔钰说：“日本游客对三国历史兴趣浓厚，湖北是三国文化的核心区域，荆州、襄阳、赤壁等地及独特的自然风光与生态资源的历史遗迹构成了‘智慧三国’旅游线路，完全可以大力推广相关景点，如襄阳古城、荆州古城等。”

有着61年旅游运营经验的香港永安旅游有限公司，一直致力于将香港游客带到湖北游玩。2024年，该旅行社就组织2000多名香港游客来湖北旅游，并向香港游客推出了5天4晚的湖北深度游产品。公司董事长梁港兰说：“香港人喜爱旅游，湖北可以推出神农架+武当山这样的‘世界双遗产品’，让香港游客欣赏湖北美景，感受独特地域文化。”

随着我国签证政策放宽，越来越多的国外友人“丝滑入境”。日本新近畿国际旅行社（北京）有限公司总经理倪志刚说：“光乘船不太能满足日本游客需求，三峡游产品需要迭代升级，可以加入荆州、赤壁等三国元素，推出三峡+三国的主题游产品，游玩体验更好，让更多日本与韩国人来游玩。”

不过，在众多旅行社代表看来，湖北旅游产品还需不断更新升级。

产品需升级，推动“一程多站”联动

旅游产业已经被许多省份纳入主导产业，竞争日益激烈，亟待产业与服务提档升级。

在240小时过境免签广东一直是湖北主要的客源地之一。广州广之旅业务总监邱莉建议，旅游的竞争已经迈向了全方位的竞争，湖北可以以“四季主题”为核心，开发春季赏花、夏季避暑、秋季红叶、冬季冰雪等特色产品，并依托三国文化、峡江文化推出研学旅行线路，为游客提供多元化旅游体验。

做日本旅游市场的悠游国际旅行社董事长王斌说：“如今，单个主题的旅游产品，很难打动日本游客。湖北区位优势明显，可以在现有的旅游产品中做加法，推出一些特色的主题游，例如摄影、户外等，还可以尝试加入一些新的游玩点位，实现‘一程多站’式游玩。”

不仅境外市场有“一程多站”需求，不少国内旅行社也希望能加强与湖北的联动。江西和易国际旅行社总经理徐小园说，可以深挖赣鄂两地红色文化、历史古迹、自然风光、民俗风情等资源，设计串联江西与湖北景区的旅游产品。山西华中国际旅行社总经理张荣轩建议，可以将湖北、陕西旅游资源进行整理，推出跨省景区联票，开行”周末快线”高铁旅游专列，这样强强联手能吸引更多客流。