春节假期刚结束，山东省文化和旅游厅即发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》，明确提出山东将实施文旅消费提升行动，通过市场化方式，对3A级（含）以上景区和三星级（含）以上旅游饭店、温泉、等级民宿、旅行社等场景消费，实行相关银行卡支付减免“双重”消费优惠。

“孟府孟庙环境清幽，文物建筑保存完好，想了解传统文化的同学们看过来。”2月11日，就读于山东省青岛市一所大学的孙琦威与父母一起到济宁市邹城市游览，并在自媒体平台发布上述图文内容。他说，发布旅游攻略就能享受门票减免。他春节之前就关注到济宁市推出的这项活动，所以父母送自己开学的路上，一家人特意绕到济宁市自驾游览体验。

为扩大“文化济宁”品牌影响力，济宁市文化和旅游局1月10日至2月28日开展“陪着爸妈游济宁”大学生全家福旅行季活动，面向全国大学生推出“陪父母住济宁、免费游景区”等优惠措施。

文旅领域新的玩法，受到当下消费者的期待。2025年全国春节文化和旅游消费月期间，山东以新场景、新业态、新服务激发市民游客参与文化旅游消费的热情。

今年春节假期，全省666家文博场馆举办活动近5200场，山东省文化馆“年画纳新”新年画沉浸式体验展等活动广受欢迎。春节假期前7天，山东文博场馆服务群众316.2万人次，同比增长17.5%。走出家门的群众热衷于欣赏高质量的公益展览、参与沉浸式文化活动，购买文化创意产品的热情也十分高涨。

▲ 观众在山东省文化馆参与非遗体验活动 苏 锐 摄

同时，非遗民俗旅游成为今年“顶流”。春节假期，山东各地举办非遗展演展销活动超过900场次，济南市天下第一泉景区迎春花灯会、明湖庙会、百花洲非遗市集等依靠线上的传播，吸引市民游客221.3万人次，带动营业收入1301.5万元。

春节假期，山东推出9条户外运动线路和16个冰雪运动目的地，涵盖冰雪、徒步、登山、骑行等众多户外运动项目，串联各地多个滑雪场、景区、温泉酒店。全省重点监测的9家冰雪旅游景点共接待游客58.6万人次；温泉游成为群众假日新选择，临沂观唐温泉等温泉酒店推出“泡头汤、品盛宴”活动，烟台磁山温泉度假区推出温泉餐饮套餐。

持续16年的“好客山东贺年会”再次发挥品牌影响力。山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，山东在省级层面响应人民群众“冬游”“贺年”的消费需求，贯穿元旦、春节、元宵节等节日，将冬季旅游与年节文化有机结合，推出丰富多彩的文旅产品、消费活动、惠民举措，为文旅市场注入了满满活力，让年节更长、年味更浓、消费更旺。

春节假期刚结束，山东省文化和旅游厅即发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》，明确提出山东将实施文旅消费提升行动，全年开展一系列文旅消费利企惠民活动，线下发动文旅企业、商户举办千场以上文旅消费活动。通过市场化方式，对3A级（含）以上景区和三星级（含）以上旅游饭店、温泉、等级民宿、旅行社等场景消费，实行相关银行卡支付减免“双重”消费优惠。

2025年2月19日《中国文化报》

第8版刊发特别报道

《山东：文旅消费利企惠民活动将持续全年》

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责编：张海宁