齐鲁晚报·齐鲁壹点 陶春燕

为全面展示一年来全市经济社会高质量发展工作成效，进一步提振发展信心，近日，聊城市政府新闻办策划了“新聊城 新篇章”主题系列新闻发布会，2月17日，该系列首场举行，市文化和旅游局党组书记、局长周江涛介绍了春节前后全市文旅促消费有关情况及2025年全市文旅促消费具体措施、体育赛事筹划情况。

刚刚过去的春节，聊城市委、市政府多措并举促进文旅消费，部门合力保障市场秩序，文旅市场供需两旺，实现了“开门红”。经综合测算，春节假期全市共接待游客264.65万人次，同比增长13.5%。

立足文化特色

丰富市场产品供给

围绕“冬游”“新春”“促消费”主题，策划推出5大类634项活动，满足广大市民和游客多层次需求。

民俗文化彰显魅力。深入挖掘地方特色文化，组织各层级开展民俗文化展演，成为春节假期主要吸引物。在聊城水上古城举办第二届民俗文化节，从正月初二一直持续到正月十五，来自11个县（市、区）、开发区的92支演出队伍、140余个民俗项目轮番上演，剪纸、面塑、糖画等传统技艺现场展示，吸引广大市民游客超百万人次。

景区全面提质升级。实施“景区焕新”行动，全市3A级以上景区纷纷推出旅游新项目、新业态、新场景。临清东宛园打造新春游园体验产品，单日最高接待量高达7.1万人次，较2024年峰值增长28.86%。阳谷景阳冈景区增设30余项水浒文化主题演艺，东阿鱼山曹植风景区新建冰瀑奇观，均成为热门打卡地。

夜间市场活力十足。市、县主城区和重点景区均推出夜间演艺、灯光秀、夜游等主题活动。聊城首次无人机表演完美融合历史文化、地域特色与新春祝福等元素，累计吸引25.2万人次现场观看。市杂技团杂技嘉年华、九州洼月季景区杂技演出、打铁花等特色活动深受群众游客喜爱。全市接待过夜游客占比达45.65%，同比增长14.01%，过夜平均停留时间67小时，较去年春节增加17小时。

实施“聊城人游聊城”。串联聊城特色资源，融入春节文旅活动，推出年集乐购之旅、年味年俗之旅、英雄传奇之旅等16条精品旅游线路，涵盖美食体验、休闲康养、冰雪运动、研学阅读、民俗体验等多个方面。全市重点监测的20家景区、文博场馆接待游客314.58万人次，实现营收9318.61万元，同比分别增长35.02%、53.82%。

惠民政策加持

激发文旅消费活力

全市文化和旅游系统认真落实中央和省委、市委关于大力提振消费的部署要求，推出一系列惠民举措。

加强区域协作。联动焦作、晋城、洛阳、安阳、济源“山河”3省6市，整合179家A级景区，在1月18日至2月28日实行门票互免优惠，聊城有49家A级景区参与。政策实施以来，取得了明显的成效，河南、河北游客占比跃居聊城市省外客源市场前2名。

实施减免优惠。组织3A以上景区、三星级以上饭店、温泉、等级民宿、旅行社等文旅企业，开展“惠享齐鲁”文旅利企惠民活动，对银联“云闪付”平台支付的文旅类消费予以“双重”减免。春节期间，共产生优惠5000余笔，直接消费200余万元。

出台奖励政策。根据《2024年度聊城市旅游团队奖励办法》，2025年4月30日前，对经营二日游及以上旅游线路产品、达到一定标准的旅行社，给予激励性奖励。

宣传推广助力

“引客入聊”成效显著

坚持线上线下一体、对内对外并重，传统媒体与新媒体联动，加大活动宣推报道，提升文旅活动质效。

活动预热有序有力。节前，利用新闻发布会、媒体集中宣传、活动现场推介等方式，提前发布活动详情，提高市民游客的知晓率和参与度。