博观研究院：2025年中国赴日游趋势洞察报告
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2025-02-14 22:25:56
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《2025年中国赴日游趋势洞察报告》由博观研究院发布，对中国赴日旅游市场进行了多维度剖析，呈现出市场格局、游客行为及偏好等方面的特点与趋势。
- 市场格局与游客规模：整体市场格局稳定，淡旺季分界鲜明，内地游客规模快速扩张。2024年1 - 10月延续增长态势，内地客群呈整体增长趋势。
- 信息获取渠道：社交媒体成为内地游客最重要的信息获取渠道，其中小红书、bilibili等平台发挥关键作用，游客借此获取旅游攻略、景点推荐等丰富信息。
- 热门旅游区域：关东、关西/近畿地区依旧是多数游客的“必游之地” ，大城市集聚效应明显，关东各地访问率整体上涨。此外，热门客源地以上北广深杭等城市为主，引领赴日出行风潮。
- 游客行为与偏好
- 深度游趋势：多次游比例增长，超65%赴日游客为第二次及以上到访日本 ，反映出游客对日本旅游的深度探索需求。
- 行程规划变化：游客主动让行程慢下来，追求更休闲的旅游节奏；同时倾向寻找有“活人感”的真实攻略内容，注重参考其他游客的真实体验。
- 小众化探索：游客越发青睐小众目的地，追求独特体验，“当地人的”体验备受关注，期望深入感受当地特色。
- 消费行为转变：中青年游客“购买任务”减少，临时起意购买增多；便利店成为新宠，因其商品种类丰富、购物便捷。在美食方面，中青年赴日游客习惯“先知后游”，提前了解美食信息。
- 圈层影响：中青年所在圈层对其旅游玩法影响显著，不同圈层的兴趣爱好、社交氛围等因素，塑造了多样化的旅游方式。
以下为报告节选内容
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