2024—2025湖南卫视芒果TV跨年晚会在海口市五源河体育场举行。马浩天摄

一场晚会活跃一座城。近日，海南省海口市举办的一场长达5个小时的晚会，吸引3万名观众入场观演，带动住宿、免税购物、餐饮等旅游综合消费2.14亿元，大型演艺活动给文旅消费市场带来“开门红”。

近年来，海口围绕国际旅游消费中心建设目标，锚定打造“国际演艺之都”，持续加强国际文化交流，培育发展特色消费文化。

演艺之都

“公司决心在此深耕发展，就是看中海口的资源优势。”海南星罗纪元文化传媒有限公司总经理吴文龙说，公司已在海口举办过多场演唱会，下一步将邀请更多国际艺人开展演艺活动。

近年来，海口立足资源优势转化，通过加强引进优质演艺项目，使“国际演艺之都”的招牌越擦越亮。“从2023年开始，海口市共引进大型演唱会、音乐节27场，接待入场观众60万人次，旅游综合消费约33亿元。”海口市旅游和文化广电体育局局长王可说。

海口拥有得天独厚的地理区位条件，交通便利。目前，海口已开通国际直飞航线27条，海南自贸港享有便利的59国入境免签政策。

场馆设施是承办大型演艺项目的必备条件。目前，海口拥有室内和室外两个适宜举办大型演唱会的场馆，其中，室外馆五源河体育场最多可容纳观众4.5万人。

海南省明确提出，要通过具有自由贸易港特色的演艺产业发展推动文旅深度融合，支持推动海口市文化产业和旅游服务业高质量发展。

便利的交通、先进的场馆、优质的服务吸引大批艺人来海口演出，演艺又带动城市文旅、餐饮、住宿、购物等行业消费。2024年年底刚开业的海口国际会展中心丽呈公寓（市政府店）总经理赵丹阳说，一场晚会让公寓住宿热销，“国际演艺之都”带来了真正的实惠。

发展之策

2024年12月，海南省旅游和文化广电体育厅一次性拨付了大型演唱会奖补资金200万元，用于奖励海南中晟文体集团有限公司，两场演出带动旅游消费7.3亿元。“引进大型演唱会让企业享受到了实实在在的政策红利。”海南中晟文体集团有限公司相关负责人说。

海口本土企业不断发展壮大，得益于特殊的审批路径、开放包容的政策环境等“先行先试”机制。近年来，海南省在支撑文化产业发展的资金、土地、人才、技术等方面，不断加强集成创新、高效配置资源。海南省财政厅、旅文厅、商务厅共同出台《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》，并推出相关奖补政策。

与此同时，海口市加快招引高品质文旅项目、培育打造特色产品，设立文体专项奖补资金、出台系列扶持演艺经济发展的政策和措施，吸引资本和企业积极投身文化演出产业，创建本土艺术节庆优质品牌。海口市旅游和文化广电体育局副局长谢晓平说，以“优质服务”为城市营销点，海口市主动靠前服务，从演出主办方意向筹备到审批许可服务，再到落地执行保障，全过程跟踪做好服务。

在演出审批阶段，海口推行大型演出活动审批“一件事”事项，采用“一窗受理、集成服务”的创新发展模式，实现大型营业性演出活动一网通办，简化审批流程、提升审批效率。在落地执行阶段，逐步形成了“主办方落实主体责任、政府牵头统筹、各部门协同配合”的大型演出活动服务保障机制。

未来之谋

“力争每周推出多场精品剧场演出，每周一场大型演唱会，每月一场国际演唱会。”王可说，今年要策划举办更多具有影响力的国际演艺。同时将在文化传承保护和特色文旅品牌塑造上发力，以提升文化软实力，促进文化旅游业蓬勃发展。在保护与传承方面，海口将加强民俗文化的保护利用，通过支持“海南双璧”“一里出三贤”等主题文艺作品创作，开展丘浚故居片区改造提升，推进海瑞文化公园4A级景区创建。

此外，海口将创新举办传统节庆活动，完善历史文化街区的改造提升，加快华侨博物馆建设；推动文化、体育、旅游等产业融合发展，举办更多有影响力的体育赛事活动；打造“水上运动年”，丰富特色体育旅游产品供给；推动省科技馆、省黄花梨沉香博物馆、市职工活动中心等一批重大公共文化设施建成投用，优化五源河体育场等重大文体场馆运营管理，完善周边商业配套。

2025年，海口计划引进剧目160余场次，举办高水平体育赛事10场以上，培育本土品牌流量赛事20场以上。海口市委副书记、市长丁晖表示，海口将持续加密重大文体活动和高流量演艺活动，大力引进国际知名艺人及文艺演出项目，让文艺演出产业成为文旅消费新热点、拉动经济增长和城市发展的新引擎。（经济日报记者 王 伟）