随着春节假期的帷幕落下，各大旅游平台纷纷发布了出游报告。2025年蛇年春节，恰逢超长假期的加持，人们的出行选择也呈现出前所未有的多元性。这一现象背后，既有社会经济发展的推动，也有人们消费观念转变的驱动。

8天法定假期实施后的首个春节，出行总量再创新高。据携程、途家、去哪儿、飞猪、途牛、抖音、微博等各大平台大数据显示，超长假期让人们在出行时间、出行目的地和度假方式上，选择越来越多元。

携程：China Travel升级为

Chinese New Year

携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。跨境游整体订单同比去年增长三成，其中入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。国人赴海外过年，老外来华过中国年，国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播使得China Travel升级为Chinese New Year，国人老外实现双向奔赴，交换地方过新春佳节。

（图片来源：携程）

热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南。十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国。

日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游订单同比去年增长近120%。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。

四川入境游订单量同比增长94%，主要客源国或地区为：中国香港、韩国、美国、中国台湾、泰国。

途家：老外爱上了在中国民宿里过春节

途家民宿数据显示，截至2月4日，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇第一次迎来了外国人的订单。从平台民宿预订情况看，大理三年蝉联第一，汕头和福州首次跻身TOP10。

越来越多的外国人喜欢在中国民宿里感受年味儿。大理五柳归园民宿房东梁小姐介绍，她的客人中有探索中国茶文化的瑞典小哥，也有通过旅游的方式学习中文的美国小伙。

（外国客人体验手写福字。图片来源：大理五柳归园民宿）

外国客人最喜欢的民宿目的地TOP5为广州、大理、上海、重庆和哈尔滨，他们新去到了51个中国乡镇，包括浙江安吉、福建平潭、广东南澳等。为了迎接外国客人，国内民宿的接待能力也在升级，途家平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。

平台春节热门预订城市TOP10为：大理、重庆、成都、哈尔滨、昆明、西安、北京、汕头、广州和福州。从热门商圈维度看，重庆解放碑/洪崖洞、大理古城、哈尔滨中央大街步行街、长沙五一广场和成都春熙路位列前五。

去哪儿：掌控出行“话事权”，

年轻人花式“整顿”春节

随着“00后”批量进入职场，逐渐掌控出行“话事权”，给春节出行和旅游市场带来了许多新变化：他们拒绝扎堆返乡，错峰团圆出游省钱又轻松；拒绝宅家无效社交，住县城大酒店“花式”过年；拒绝去网红城市排队“打卡”，反向出游探寻最有年味儿的小城……

（图片来源： 去哪儿旅行）

去哪儿大数据显示，今年春节节前出行高峰提前至1月25日，节中没有出行低谷。从春节期间目的地机票预订量来看，Top10热门城市是：成都、北京、上海、深圳、广州、重庆、昆明、西安、海口、杭州。

“超长假期，加上临时预订也有便宜机票，今年春节选择多次乘飞机出行的旅客明显增加。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，春节更长的法定假期有利于“削峰填谷”，有效平抑客流峰值，提升旅客的出行体验。

飞猪：“非遗游”热度大增，

人均旅游消费提升近10%

飞猪发布的《2025年春节假期出游快报》显示，追着非遗过大年成为这个假期旅游市场的顶流，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%。在“请2休11”“请4休13”的带动下，这个春节假期大家玩得更久、更远，消费也更多。飞猪数据显示，春节假期国内游人均消费同比去年提升近10%，人均住宿时长同比提升5%。

（图片来源： 飞猪旅行）

从目的地来看，广东、上海、浙江、北京、四川等省（直辖市）在出游规模上领先，上海、北京、广州、杭州、成都、深圳、重庆、西安、南京、武汉等是最热门城市。成都-重庆、上海-苏州、深圳-长沙、上海-郑州、广州-湛江等是春节假期游客双向流动的热门城市对。

四川方面，今年春节四川定制游订单量同比去年增长超1倍。九寨沟风景区、峨眉山、成都大熊猫繁育研究基地、青城山、都江堰景区等是四川省内最热门的景点。

途牛：非遗游、冰雪游热潮涌现

旅游消费上演“全家总动员”

途牛《2025春节出游消费盘点》数据显示，“超长假期”让大家在探亲与度假之间有了更从容的选择。从客源地来看，上海、北京、南京、厦门、广州、深圳、天津、杭州、沈阳、成都等一线、新一线城市用户的出游热情最为旺盛。近八成途牛用户选择了家庭出游的方式，充分展现了春节阖家欢乐的节日氛围。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别为33%和26%，此外，还有20%的青年用户选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行。

境内游主导今年春节假期旅游消费，出游人次占比达70%，其中，国内长线游和周边游出游人次占比分别为48%和22%。

（图片来源：途牛）

国内长线游方面，北京、上海、三亚、南京、重庆、厦门、西安、成都、哈尔滨、西双版纳等目的地出游热度排名靠前。首个“非遗”春节也点燃了传统文化游、非遗游的热潮，庙会、英歌舞、打铁花等非遗民俗活动，以及簪花、扎染、漆扇等非遗手工技艺等体验活动成为文旅消费新热点。冰雪游同样是春节假期的“顶流”出游主题。凭借“冰雪+洗浴”“冰雪+温泉”“冰雪+美食”“滑雪+赏雪”等丰富的游玩体验，哈尔滨、长春、吉林、漠河、雪乡等目的地热度高涨。

微博：旅游讨论大幅提升，

全站旅游博文量同比增长50%

首个非遗版春节假期顺利收官，旅游市场再现强大活力。线下消费稳步增长，国内出游人次破5亿。微博旅游讨论大幅提升，全站旅游博文量同比增长50%。旅游热搜再度刷屏，重庆、潮汕等多个目的地出圈轻松拿捏春节流量。

（图片来源： 微博）

抖音：“旅游过年”“返乡探亲”带动购销两旺

（图片来源： 抖音生活服务）

（来源：红星新闻、微博、抖音生活服务）