游客为何爱到广东过大年？今天来听文旅行家说——

这个春节“黄金周”，凝集了“天时地利人和”的广东文旅，将“过大年”转化为文旅竞争力，用独家流量密码持续催旺湾区旅游。

羊城晚报专访学者行家，继续解码。

他们认为，广东文旅“传统与现代交织”的多元形象，“丰俭由人”的市场特性，引客入粤的新潮方式，“粤式服务”的强劲基础，正是吸引文旅流量变存量的关键。

业内也从春节热潮看到了广东文旅的新机遇，不仅为经济高质量发展提供新动能，也为全国乃至全球提供“文旅融合”的广东样本。

“非遗版”春节支点，撬动全球客来共鸣中华文化

在华南师范大学旅游管理学院教授李军看来，近年来，广东以非遗为魂、文化为核、政策为翼、创新为脉，构建起文旅高质量发展的立体生态。

“‘请到广东过大年’的成功，不仅在于短期的流量爆发，更在于通过文化认同、产业升级与国际化视野，将‘过年经济’转化为可持续的文旅竞争力，为全国乃至全球提供了‘文旅融合’的广东样本。”他回顾2025年春节长假，认为广东文旅以“非遗版”春节为支点，撬动了全球游客对中华文化的深度共鸣。

无论是登上春晚、远赴德法演出的英歌舞，还是每日吸引近3万人次的粤港澳大湾区灯会，不难看出，广东正在通过“非遗+”模式，将传统年俗转化为文旅消费的强劲引擎。

李军表示，综观全省各地，以非遗为内核的文旅创新，既彰显了文化自信，又为游客提供了“沉浸式年味”的独特体验。其背后，离不开广东“传统与现代交织”的多元形象，这成为吸引国际流量的关键。

李军特别指出，不再低调的广东文旅，通过“请到广东过大年”品牌战略的系统性布局，用宠粉活动、全域联动释放消费潜力、兼具科技感与仪式感的“粤式年味”，彰显了文旅高质量发展的“广东范式”。

而全省21地市差异化推出“微度假”产品，如清远长隆森林探险、广州塔广场多元业态，形成“一城一IP”的文旅矩阵，正好满足了游客的多元化需求。这些都是值得我们去总结的广东文旅引爆春节市场的成功经验。

“粤式年味”品读岭南，成全新引客入粤方式

广东省社会科学院环境与发展研究所副研究员武文霞指出，“请到广东过大年”近年来日渐深入人心，感受“粤式年味”领略岭南文化，形成了全新的引客入粤方式，达到了春节假期吸引大量游客到广东旅游，持续拉动本地文旅消费的显著成效。

她介绍，近年来，广东不断深化文旅发展变革，持续推动文旅资源要素跨企业、跨产业和跨区域流动，积极培育文旅新质生产力，迭代升级文旅产品，不断壮大文旅新业态，刺激新消费、激活新动能，带动文旅新发展。

她观察到，广东以创新驱动文旅产品提质升级，各地文旅产品不断推陈出新，依托文化场馆、景区景点、历史街区等场景，融入年俗、非遗文化元素，培育文旅融合发展新业态，因地制宜地打造了一批多元业态深度融合的新场景，文化创新创造活力持续迸发，文旅产品丰富多元。

如春节烟花汇演融入无人机、灯光秀、动感音乐和视频投影等表演形式进一步激发文旅消费潜力，拉长文旅产业链和价值链。

在她看来，广东在科技产业发展上有着明显优势，因此，通过强化科技赋能，增强文旅产品沉浸式体验的新场景层出不穷，持续升级传统文旅产品和服务。广东文旅业界及时将科技创新成果应用到了文化和旅游产业链上，创新文化表达方式，打造智慧旅游沉浸式体验新空间，增强文旅产品的科技感和时代感。

“如各地陆续推出直升机低空旅游项目、博物馆的裸眼3D视听科技等增强了游客的体验感，提高文旅产品的信息触达、供求匹配效率，优化文旅产品和服务供给的具体表现。这也是广东文旅发展的一大优势！”

慢生活新度假，“丰俭由人”共塑岭南新春

广东省乡村旅游协会专职副会长、秘书长晏曾节表示，南国暖冬为广东春节文旅市场注入天然优势，尤为值得肯定的是，广东文旅向来有着“丰俭由人”的市场特性：相较于高端度假市场，广东构建起了多梯度消费体系——从星级酒店到特色民宿，从米其林餐厅到街头大排档，不同消费群体都能找到心仪选择，精准契合当下多元化消费需求。

“广东春节文旅市场好成绩，不仅是短期市场策略的成功，更是系统化产业思维的胜利。为全国文旅产业转型升级提供了鲜活样本。”他认为，以“请到广东过大年”为主题宣传推介活动提前多月启动，体现出广东文旅部门巧妙借势气候红利。

他介绍，县域文旅成为广东新春消费新引擎。在“百千万工程”推动下，清远连樟村、梅州客天下等示范项目将农耕体验与非遗深度融合，开发出乡村慢生活度假产品。

而广东非遗年俗活动更是呈现破圈之势：潮州青龙庙会引入AR导览技术，佛山醒狮开发盲盒文创，英歌舞登陆央视春晚实现现象级传播......文旅部门搭建“非遗年货节”电商平台，让埔寨火龙、佛山彩灯等传统技艺走进现代生活，非遗产品销售额同比增长215%。

晏曾节认为，创新实践表明，只有将文化底蕴转化为现代体验，传统优势嫁接新兴技术，才能在文旅产业新赛道上持续领跑。

粤式服务强基础，游客“即时决策”也接得住

文旅专家、温泉度假酒店总经理李星凯认为，作为改革开放的前沿阵地，广东始终以开放包容的姿态迎接八方来客。这种特质不仅体现在营商环境，更深深融入文旅产业发展肌理。

“我们一定不能忽视，专业热情的从业群体构筑起了粤式服务基石，从星级酒店到街巷食肆，从业者以广东待客之道，为中外游客打造宾至如归的体验。”他所在温泉度假酒店春节期间的数据，印证了这份努力——持护照入境游客同比增长近3倍，来自中亚等新兴市场的游客群体尤为活跃。

他介绍，受益于240小时过境免签政策及“免签朋友圈”扩容，春节广东入境游订单猛增，白云机场等国际航空枢纽的流量优势正在显现。

他坦陈，文旅业界配套服务面临升级压力，“因此正在加强多语种导览系统、跨境支付便利化、文化差异服务培训等软实力建设。”如广州白天鹅宾馆等先行者已试点"国际宾客管家服务"，通过定制化接待方案提升外宾体验，这种精细化服务模式值得行业借鉴。

他指出，在5G时代催化下，旅游消费模式正在发生深刻的变革。例如2025年春节游客呈现出“即时决策”的新特征，超六成酒店订单产生于入住前24小时，较往年7天预订周期大幅缩短，也为能提供更完善服务的景点和地区增加了优势。

至于如何通过动态定价平衡供需、借助大数据预判流量峰值，已成为广东文旅行业必修课。而清远长隆等景区推行的预约制，正是应对市场变化的积极尝试，既保障游客体验，又提升运营效能，令假期文旅服务更完备。

文|记者 黎存根 刘星彤