申遗成功后的首个春节，追着非遗过大年成为这个假期旅游市场的“顶流”。根据多家在线旅游平台发布的春节出游数据，北京依旧是全国最火的旅游目的地。全国各地文旅市场亮点纷呈。

哪些热门旅游城市最受欢迎？

这个春节，国内热门旅游城市中，文化氛围浓厚的北京拔得头筹。

根据携程数据，春节假期，国内游热门目的地为北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、武汉。

飞猪数据显示，北京环球度假区、中国科学技术馆、北京欢乐谷等均成为春节假期北京热门景点。

除了热门主题公园和博物馆外，旅游需求的释放还体现在传统旅游景区和各大公园上。据北京市园林绿化局消息，春节8天长假，北京市公园共迎来游客937.98万人次。其中，天坛公园、颐和园和地坛公园最受游客“青睐”。

北京春节文旅市场多项指标创历史新高

春节假期是传统消费旺季，非遗元素带火了旅游市场，此外，年轻人解锁了更多过年新玩法，各种休闲度假的新风潮成为文旅消费新特色。

据商务大数据监测，2025年1月7日至1月31日新中式首饰、“非遗”相关商品销量分别较去年年货节同期增长45.9%和28.3%，引领年货消费新潮流。

2025年北京春节文旅市场多项指标创历史新高。春节期间，北京市接待游客总量1758.9万人次，实现旅游总花费286.7亿元。非遗文化成为今年北京庙会的亮点之一，北京中轴线日均接待游客42.4万人次，剪纸、泥塑、糖画等非遗技艺展示和体验活动备受青睐。

新一代青年群体正成为新型消费的主要力量，他们春节团圆不再局限于“返乡宅家”，而是选择“反向出游”，到乡里村里街坊里，寻找年味儿和烟火气，解锁出新年味。数据显示，今年春节县城高星酒店预订同比去年春节翻番，春节酒店订单量增幅最高的Top10县城是：新疆巩留县、重庆奉节县、安徽歙县、四川松潘县、安徽休宁县、广西南丹县、湖南宜章县、福建闽侯县、四川泸定县、四川九寨沟县。

随着消费品以旧换新加力扩围政策落地，更多老百姓选择“换新”过大年。商务部数据显示，今年1月1日至2月1日，有159.3万名消费者购买12类家电产品191.5万台。春节假期前4天，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。

外国游客体验欢乐中国年

随着中国放宽优化过境免签政策和春节申遗成功，外国游客来华的热情愈发高涨，成为2025年春节旅游市场的一大亮点。第三方平台数据显示，今年到中国过春节的外国游客较2024年增长了150%，创下新高。

在中国社交平台上，乙巳蛇年春节被网友们称为“地球村的第一届春节”。从“如何用筷子”到“红包该怎么包”，外国网友通过社交平台搜索春节的相关信息，学习春节的各种礼仪与习俗。

游玩方式也在悄然发生变化：大规模团队游比例下降，自由行、小团定制游比例上升；除北京、上海、西安等传统热门目的地之外，外国游客的中国行深入到乡村。数据显示，2024年来自海外的乡村旅游订单量较上一年提升了71%。

综合：人民日报、新华社、央视新闻客户端、北京日报、北京商报等

来源：北京日报客户端

记者：丰家卫