春节假期已落下帷幕，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，人均旅游消费1351.3元，与去年人均旅游消费1335元相比相差不大。

四川、河南、广东、江苏、山东、湖南、河北、湖北、安徽和广西等旅游接待前10位的省级行政区域，合计接待了59.7%的国内游客。

据不完全统计，目前已有11个省市公布了春节旅游成绩单，其中湖南旅游收入位居榜首，高达759.22亿元，同比增长16.51%；广东全省接待游客8011.8万人次，位列全国第一，同比增长5.3%；在人均消费方面，根据消费市场大数据实验室（上海）数据显示，上海线上线下消费465亿元，按此估算上海人均消费高达2615.53元，断层第一，这也得益于“China Travel”的火爆，数据显示境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%。

在出行方面，综合运输春运工作专班数据显示，全社会跨区域人员流动量超23亿人次，比去年同期增长6%。其中，铁路客运量9612万人次，公路人员流动量21.88亿人次，水路客运量935.3万人次，民航客运量1828.58万人次。

在城市方面，春节假期，国内游热门目的地为北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、武汉。

在景区方面，国家5A级旅游景区日均游客达到1.18万人次，游客量排名前十位的旅游景区包括夫子庙秦淮风光带、杭州西湖、大理古城、横店影视城、钟山风景区、大唐芙蓉园、丽江古城、庐山、青城山都江堰旅游景区和天台山。

在商圈方面，美团发布的数据显示，2025年春节期间，全国商圈客流总量同比增长17%，商圈内餐饮堂食、休闲娱乐到店消费同比分别增长18.7%和39.7%。其中，北京王府井/东单、广州长隆/南村、重庆解放碑、上海人民广场/南京路商圈消费热度位居全国前列。

春节旅游市场热点趋势一览

旅游半径继续扩大

跨境游强劲增长

在“请2休11”“请4休13”等带动下，这个春节假期大家玩得更久、更远。中国旅游研究院数据显示，今年春节假期期间全国游客平均出游半径233.10公里，同比增长2.3%；游客目的地平均游憩半径20.72公里，同比增长34.7%，携程平台上跨省游订单占比达62%。

在政策利好和旅游市场复苏的双重推动下，跨境游成为春节旅游市场的强力引擎，携程数据显示全国跨境游整体订单同比增长三成，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南。其中，短途出境游尤其火爆，赴日订单同比去年春节增长翻倍。从去哪儿平台预订来看，春节期间中国游客的足迹遍布了全球2100余个境外城市，较去年增长五成。

值得一提的是，海外游出行方式变得越来越多样化，海外租车、包车旅游的方式增速明显，携程上海外租车订单同比增长42%，飞猪数据同样显示，国际邮轮、国际租车、境外一日游等增速靠前，其中国际邮轮订单量同比增长229%。

入境游也是一大亮点，携程平台入境游门票订单同比增长180%，入境游酒店订单同比增长超六成。上海、北京、深圳、成都这些大城市依旧是入境游的主要城市。在客源地方面，呈现出多元化分布。十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国。其中，日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长 130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比增长近 120%。

南北游客双向奔赴

“非遗游”成打卡新热点

2025年春节，"南北互跨游"也是旅游市场一大趋势，“避寒旅游”和“冰雪旅游”的热度不断攀升，许多北方的游客倾向于南下，享受温暖的冬日阳光，温暖宜人的海滨气候与美景、美食、年味的碰撞，令厦门、汕头、昆明、桂林、大理等城市深受游客欢迎。

与此同时，凭借“冰雪+洗浴”“冰雪+温泉”“冰雪+美食”“滑雪+赏雪”等丰富的游玩体验，哈尔滨、长春、吉林、漠河、雪乡等目的地热度高涨，像哈尔滨冰雪大世界累计接待游客超61万人次，其中2月1日单日入园游客数量突破10万人次，创历届单日入园游客新纪录。

作为申遗成功后的首个春节假期，“非遗游”是这个假期旅游市场的顶流，飞猪平台上包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%。

携程平台上，非遗热门目的地例如河南开封，福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。

美团数据同样显示，春节假期，国家级非遗“泉州提线木偶”搜索量环比上涨272%；始于唐宋，传承千年的“自贡灯会”搜索量同比上涨122%；具有浓郁年俗特色的国家级非遗“社火”搜索量环比上涨604%，“非遗手工”搜索量上涨790%。

2025年春节旅游市场既有以往的特性，像热门旅游城市大多还是老面孔，但也蕴藏着新的变化，例如凭借非遗体验，一些小城市有了出圈的机遇。在变与不变的旅游市场中，最大赢家是那些与时俱进，以游客需求为核心，注重旅游产品的创新和升级，让游客真正能够享受到旅游带来的快乐和收获的地方。

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