春节长假，全国多地进入“抢客模式”。

只有河南·戏剧幻城的除夕夜烟火秀；“元日宫宴”复刻一千多年前隋唐洛阳城内最盛大的春节典礼；开封清明上河园景区里的舞龙、舞狮、高台花鼓等上百场民俗类演出……

有“流量收割机”之称的河南，在这个春节假期，浓厚的文化元素继续大放异彩。

“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。”这几年，河南把文化成功转化为一个个文旅IP。2024年，河南接待游客突破10亿人次，旅游收入超万亿元。这是怎么做到的？

抓住独特的意象

“一年又一年 往事如云烟”

……

“金黄的麦田 生长在家园”

“在那河之南 在人间”

穿过只有河南·戏剧幻城（下称“幻城”）的游客中心，耳边袅袅歌声引领前行，眼前铺陈的是一望无际的百亩麦田，麦田中央矗立着“只有河南”四个大字。

“这首歌是我们的主题曲，叫做《只有河南》。”只有河南·戏剧幻城的工作人员介绍，幻城有一个口号——“生生不息，只有河南”，这句口号刚好与歌词“一年又一年 往事如云烟”相对应。”

“为什么在门口种麦子？”这是因为在幻城内，不管是规划设计还是戏剧，都是围绕土地、粮食、传承所展开的。土地粮食的播种、收割，循环往复，从某种层面上代表着生生不息。

如今，河南成为我国小麦产量第一大省，约占全国小麦产量四分之一。而幻城外的百亩麦田更像是河南的缩影，岁月变迁，土地仍生生不息。

如果一年四季不同时节来到幻城，可以在这里感受到四季轮转、春播秋种、夏收冬藏，这些最朴素的自然规律蕴藏着大道至简的智慧。每一个踏足麦田的游客，也在此与历史对望。

只有河南·戏剧幻城入口处的百亩麦田 记者 汪雨晨 摄

黄土，是幻城另一个重要的意象和设计语汇。

“您从何处来，您为什么而来，请注视这方黄土，这是215立方米的黄土。”在幻城中，有一个空间叫做河南的土，它是用215立方米从黄河岸边拉来的土堆砌而成。

在这个空间的四周，墙面上刻了河南的十八个地市、100多个县（103个下辖县），以及1700多个乡镇的名字。“如果您是河南人，可以在这里找一找自己的家乡；如果您不是河南人，也可以在墙面上找一找您姓氏的发源地。”幻城工作人员介绍，河南被誉为中华姓氏的摇篮，百家姓常见的一百二十个大姓中，有六七十个姓氏的源头都在河南。

而幻城并不只有“河南的土”这一空间，幻城建筑以“棋盘”为设计灵感，拥有56个不重样的空间格子、21个剧场。一个空间就是一个世界，一种选择，一部戏剧。描述1942年中原大地上那场灾荒的戏剧《李家村》、浓缩了河南五千年历史的戏剧《幻城》、讲述官渡之战中曹操是如何打赢袁绍的戏剧《曹操的麦田》……在幻城，不同的戏剧犹如一块块不同的时空碎片，拼凑出一个完整的河南。

2021年开城的只有河南·戏剧幻城并非独立的存在，同年初的河南春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》也轰动一时。节目运用Ar技术将虚拟场景和现实舞台结合，舞者扮演的唐朝少女们用多姿的舞蹈生动展示大唐盛世文化。

从《唐宫夜宴》开始，再到《端午奇妙游》、《七夕奇妙游》……以及各地如雨后春笋般涌出的各种主题文化乐园。河南像是打通了任督二脉，围绕“文化”二字，技术“复活”历史文化场景，在场景中重现历史，重构大众对于传统文化的认知，以演艺晚会、实景演出等形式实现传统文化创新出圈，释放文化IP流量，助推河南文旅发展。

打造“星”味的城市

谈及一座城市，人们往往会联想到什么？

是某位名人的逸闻趣事，还是某条街道的繁华盛景？亦或是某处名胜古迹的悠久传说？地理位置迥异、风俗民情各异，万千城邑皆拥有其独特风姿和个性魅力。

河南深入探索这些地域标识，深挖地方特色文化，精心塑造城市IP，赋予都市鲜活的“灵魂”，城市就像个明星。

以洛阳为例，这座十三朝古都凭借其深厚的历史文化底蕴，深入挖掘牡丹文化、隋唐文化等特色元素，通过举办牡丹文化节、重现隋唐盛景等活动，打造“千年帝都，牡丹花城”的城市形象。游客们身着华丽汉服，漫步在古老的街巷，仿佛穿越回了盛唐时期，感受着那个时代的繁华与辉煌。

近期，随着电视剧《国色芳华》的热播，洛阳更是在牡丹文化上下足功夫。在洛阳白云山景区内，冰块与牡丹的完美融合吸引了众多游客的目光。晶莹剔透的冰块中，一朵朵牡丹花宛如被永恒定格在最美的瞬间，冰的冷峻与花的柔美形成了鲜明的对比。阳光洒落，冰块折射出斑斓光彩，更显牡丹之雍容华贵。

冰封牡丹 图源洛阳白云山微信公众号

开封则以其“宋韵开封”的历史和文化魅力，吸引了大量游客前来观光游览。清明上河园、大宋武侠城等景点，生动再现了北宋时期的繁华景象，让游客在游玩中领略到了千年前的历史风貌。

开封的城市魅力更体现在细微之处，开封府的“包拯”、龙亭景区的“皇帝”、天波杨府的“杨家将”……在开封的各大景点有着成百上千的NPC（角色扮演者），他们身着角色服装，给游客带来沉浸式的游览体验。而清明上河园的“小乞丐”的表演更是真实到让游客吓一跳，“第一次看到丐哥的时候吓一跳，绕着走，后来想想这是景区啊，仔细看看才发现是NPC，他真的太入戏了。”如今，众多网友前往开封清明上河园，正是为了与这位“小乞丐”打卡合影。

洛阳、开封在地方特色上做足文章；郑州通过打造"天地之中"城市IP，将嵩山少林文化、黄帝故里文化等元素有机整合，构建起独具特色的文化标识体系；安阳依托甲骨文这一独特文化资源，打造"文字之都"城市IP……河南各市正如火如荼地打造出差异化的城市文化“招牌”，强力引客入豫。

拥有铁打的内核

河南文旅IP 的红火，更在于它抓住了互联网时代“怎么打动人心”的内核。

2020年，一句“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”，河南传统的老君山景区突然在抖音平台走红。一年时间，景区到访人次增长了220%。

2023年，安阳市文旅局局长刘洁华穿越时空隧道，化身为中国第一位女将军“妇好”出征应战。河南各地文旅局局长纷纷披挂上阵，以新媒体为阵地各展所长。

2024年，在全平台网友的热情推荐下，“胖东来”频频出圈，被网友称为“没有淡季的6A级景区”。

刘洁华化身“妇好” 图源安阳融媒微博账号

与此同时，“为一座博物馆奔赴一座城”，在社交平台上成为一件颇为时髦的事。逛完博物馆，在有着“最后一个展厅”之称的文创销售空间带走一两件文创产品，仿若完成一场神圣的文化之旅。河南博物院作为展示中原文化的重要窗口，推出考古盲盒、四神云气图冰箱贴、妇好鸮尊立体拼装积木等文创周边，拉近游客与历史文物之间的距离。

洛阳古墓博物馆、隋唐大运河文化博物馆等四家博物馆联合推出博物馆“剧本杀”项目《博物馆奇妙夜》，通过四段穿越时空的演出，讲述百余件文物的前世今生，带领游客开启沉浸式体验洛阳厚重历史文化的奇妙旅程。即便人均1688元的价格，也难挡北上广等一线城市游客“打飞的”来尝鲜的热情，部分场次甚至一票难求。

“当同墓主人对话时，我与他们聊起了现代的事情，从飞机高铁聊到量子纠缠，这些‘穿越时空的对话’在复盘时让我悄悄流泪。”参加过《博物馆奇妙夜》的网友在结束后回忆，“如果真的能够穿越时空，我想告诉他们，我们现在可以一日行千里，可以在中国的任意一个地方吃到吐鲁番的葡萄、丹东的草莓，可以研究学习他们创造的历史。”

“以前做旅游拼资源、拼山水、拼综合实力，现在要拼文化、拼创意。”河南文化旅游研究院副院长肖建勇曾表示，河南有铁打的文化内核，而且能满足百变的个性追求，所以这几年才迅速出圈、破圈、扩圈。

“转载请注明出处”