12月21日，由中国公共关系协会主办的2024中国公共关系发展大会在北京举行。会上，山东省委宣传部《“好客山东 好品山东”——以宣传之力服务社会治理现代化的创新之举》获得“2024年度公共关系优秀案例”，并作典型案例分享。这是对山东近年来精耕细作“好客山东 好品山东”品牌的高度认可。

如果用一个字来概括现在的山东，“好”字无疑是最佳的注脚。

从2007年创新推出“好客山东”文化旅游品牌，到2020年将“好品山东”写进省政府工作报告。山东围绕“好”字深耕细作，不断丰富“好”字内涵，将“好客山东 好品山东”的品牌建设深度融入和服务经济社会发展大局。如今，“好客山东 好品山东”已深入人心，成为山东高质量发展的亮丽名片。

山东之“好”，首先体现在其深厚的文化底蕴中。山东人的好客，是流淌在血脉中的文化基因，“有朋自远方来，不亦乐乎”正是其真实写照。作为中华文明重要发祥地之一，山东历史文化底蕴丰厚，春秋大义、家国情怀，尊贤尚功的传统、除旧布新的精神，在这里都能找到它们的踪迹。文化的传承创新，也让山东的“好客”在新时代不断被赋予新的内涵，呈现出更具象化的表达。

山东之“好”，也在于其山河秀美品类之盛上。齐鲁大地有丰富的自然资源和人文景观，这是山东经济繁荣、社会进步的重要支撑。游客们来到山东，既能领略泰山的雄伟、黄河的奔涌、曲阜三孔的庄严等自然风光和历史文化遗迹，还能感受这里的物产之丰、品类之盛。山东特产声名远播，胶州白菜、莱阳梨、潍县萝卜等农特产品，种植历史均达成百上千年，已成为地域文化名片，满足着无数国人的味蕾需求。

山东之“好”，更在于其不断进取、蓬勃发展的态势。在新质生产力的赛道上，山东持续构建科技创新与产业创新深度融合机制，前瞻布局新兴产业和未来产业，多项科技创新成果达到世界先进水平。随着产研结合的持续深入，全球首发8微米VGA面阵红外热成像模组，全球首款8K全色激光电视产品，全球首款金属支撑固体氧化物燃料电池（SOFC），全球首列商用碳纤维地铁列车等重要产业创新成果相继诞生。山东紧握科技创新这把“金钥匙”，成功打出了好品山东的区域名片。无论是科技创新，还是产业升级，山东都展现出强大的生命力和竞争力，不断书写着新时代的发展篇章。

而要让这“好”为人所知，需要开拓创新、锐意进取。以文化好品带动山东手造出圈、文博游火爆；用山东人的故事诠释好品、好客背后的“厚道”；用AI智能、数字技术、影视化手法推动传统文化的现代化表达；通过尼山世界文明论坛、“好客山东 好品山东”宣推活动，鲜活生动讲好中国故事、山东故事，助力山东优质品牌走出国门、走向世界……每年都有新打法、每年都赋能新内容、每年都尝试新模式。实践证明，宣传也是生产力，“好客山东 好品山东”推介活动实现了社会效益和经济效益“双丰收”。

从“好客”到“好品”，不仅彰显了山东深厚的人文底蕴和齐鲁儿女的优良品格，更展现了山东紧跟时代步伐、不断进取的广阔胸襟。“好客山东 好品山东”是山东省以宣传之力服务经济社会发展的创新之举。作为齐鲁大地的新名片，“好客山东 好品山东”还将不断完善和发展。同时，它也将持续激发山东高质量发展的内生动力，为新时代社会主义现代化强省建设注入源源不断的活力。

（大众新闻记者 鲍福玉）