文旅产业发展影响着一座城市的整体实力，是城市的“软名片”。如何让这张“名片”叫得响、能发光，把文化旅游资源优势转变为经济优势？

位于四川盆地东北部的巴中，四川唯一的全国革命老区重点城市，拥有“中国气候养生之都”“中国森林氧吧”“国家级全域森林康养试点建设市”“中国秀美之城”“天府旅游名县、名牌”等诸多荣誉。

近年来，巴中依托得天独厚的自然风光和丰富的人文景观，围绕文旅康养首位产业发展重点和产业布局，抓品牌、推项目、强营销、育市场，取得了显著成效，有力助推了国家全域旅游示范市和国际休闲度假旅游目的地建设，“诗意山水·红色巴中”的旅游品牌越擦越亮，文旅产业已成为助推巴中高质量发展、绿色发展崛起的“新引擎”。

革命老区变身旅游胜地，文旅融合绘就“诗和远方”美丽画卷

地处秦巴山区的巴中，宛如一颗璀璨明珠镶嵌在秦巴腹地，自然资源丰富，森林覆盖率高，拥有光雾山、米仓山、恩阳古镇、南龛石窟、望王山、将帅碑林等旅游景区。自然风光，与独特的巴人文化、充满底蕴的革命文化相互交织，素有“四川的后花园”和“四川文旅隐藏大佬”的美誉。

近年来，巴中坚持以文塑旅、以旅彰文，突破发展文旅康养首位产业，成功创建1个世界地质公园、1个国家5A级和21个国家4A级旅游景区，南江、通江、平昌县相继入列天府旅游名县及候选县，文旅产业增加值占GDP的比重超过18%，“诗意山水、红色巴中”成为川陕苏区和伟人故里红色游、大巴山生态康养游的重要名片。

因红叶IP，来自全国各地的游客知晓了光雾山。每年10月至11月的红叶节，是巴中文旅的重头戏，来自全国各地乃至全世界的游客蜂拥而至。2024年红叶节期间，光雾山旅游区就接待了78万余人次，高峰期每天甚至突破3万人次，实现门票收入1600余万元。

静柏林立的王坪，长眠着25048名红军烈士，是全国最大、最早的大型红军烈士陵园。随着红色旅游热潮的兴起，到王坪瞻仰祭拜、接受党性教育、爱国主义教育、参观新村的游客一拨接一拨。

作为革命老区和秦巴山区的代表，巴中曾被地理位置的封闭所局限，如今“空铁高”全面突围，巴中文旅正在加速出圈。

2010年5月，巴中第一条高速公路广巴高速通车，此后巴南、成德南、巴万等高速公路先后建成通车；2012年3月，广巴铁路正式投入客运运营；2019年恩阳机场通航；2024年6月，巴南高铁开通，巴中正式进入“高铁时代”，自此融入成都、重庆“2小时经济圈”。

疾驰的高铁 图源：巴中市委宣传部

自镇广高速王坪至通江段开通以来，原本90分钟的行车路程缩短至20分钟，让这座全国规模最大的红军烈士陵园迎来更多研学、悼念的游客。

“高速公路通车后，景区年均接待游客500余万人次，旅游综合收入达16亿元。”川陕革命根据地旧址(巴中)管理局相关负责人表示，目前景区内有超600家宾馆和农家乐，游客吃住都能在景区内得到保障。

交通的根本性改善为巴中吸引更多游客提供了便利，据悉，去年以来，巴中在北上广深，厦门、无锡、成都、重庆、西安等地举办数场旅游推介会，展示巴中丰富的旅游资源和特色产品；同时，还与150余家省内外旅行社签订景区代理合作协议，吸引更多客商、游客来巴中旅游。

今年10月，光雾山的巨幅红叶节海报在美国纽约时报广场的大屏幕亮相，向世界传递巴中魅力。

红叶节海报亮相纽约时报广场 图源：新华社

“旅游+”为抓手创新供给，构筑巴中全域旅游新版图

根据国家统计局及各大研究机构的数据，年轻群体（特别是30岁以下的消费者）已成为旅游的主要参与者。2023年，全国旅游总人次达到48.9亿人次，其中30岁以下人群占比超过60%。

如今游客对旅行的需求不再停留在简单地看山看水，而更加注重丰富、多元的项目体验。因而如何更好满足年轻消费者的需求喜好，已成为文旅市场当下关注的焦点。

2023年5月，东方卫视大型明星户外综艺《极限挑战》走进光雾山及恩阳古镇景区，利用节目带来的热度，两个景区分别推出了节目同款打卡套餐，吸引了年轻群体前来体验游玩。这是巴中文旅康养产业接轨“年轻化”做出的首次尝试，并取得了显著的效果。

去年10月，首届光雾山红叶音乐节在巴中开幕，巴中文旅康养产业首次以“光雾山+”的合作模式拓展市场，共吸引近3万名乐迷相聚巴中，是巴中近年来举办的最大规模的音乐节。

除了文旅活动的创新，巴中还积极探索年轻人青睐的体育与旅游的融合发展。2023年10月中旬，巴中在光雾山BMX自行车运动中心成功举办2023UCI自由式小轮车公园赛，吸引了来自美国、英国、巴西、日本等20余个国家的200余名优秀运动员参赛，在此届赛事夺冠的邓雅文在今年8月成为我国历史上首个自由式小轮车项目的奥运冠军。

“羊”BA篮球擂台挑战赛是巴中今年来打造的一个特色“文体旅”融合项目。

“羊”BA以醉美玉湖·七彩长滩国家4A级旅游景区华润希望小镇作为篮球赛事主场，自2024年6月开赛以来，以平均每周至少一场的比赛频率，已吸引线上线下观看人数超1000万人次。每周六“羊”BA一座难求，玉湖—长滩景区游客同比增长150%以上，带动周边餐饮、住宿收入分别同比增长100%、50%以上。

依托本地文化IP，巴中创新打造新业态新场景。平昌县驷马镇双城村，是著名画家罗中立创作油画《父亲》的原型人物所居住的村落。2021年，双城村依托油画《父亲》这一文化IP，打造出集民宿、艺术、民俗、美食、娱乐于一体的乡村旅游集散地。

“每到假期，酒店房间爆满，游客大多来自周边城市。”平昌县驷马双成旅游开发有限公司相关负责人表示，今年5月，平昌县还举办了传承“父亲精神”系列文化活动，进一步强化“父亲文化”IP，提高品牌知名度。

此外，恩阳古镇推出了大型情境式夜游项目《恩阳船说》，述说古镇的前世今生；通江花月夜景区则推出了5D行浸式演出《银花传奇》，将通江银耳拟人化，描绘银耳产业的发展历程。这些项目的推出，不仅丰富了巴中的旅游产品体系，更提升了巴中文旅产业的整体竞争力。

《恩阳船说》夜游演艺 图源：公众号美丽巴中

2023年11月，巴中巴州区、恩阳区、平昌县三个县区被正式授牌为四川省全域旅游示范区。巴中通过“旅游+”为抓手，通过举办体育赛事活动、增加体验式旅游活动、挖掘非遗文化等元素，进一步丰富了旅游业态，推动了全域旅游的突破性发展。

“冷资源”变身“热经济”，引爆冰雪旅游新IP

12月7日，2024四川省冬季旅游启动仪式在九寨沟举行，正式拉开“冬游四川”火热大幕。

四川将继续聚焦“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”主题，从2024年12月到2025年3月推出“冬游四川”消费季系列活动，开展5000场文旅活动，发放1.5亿元文旅大礼包，推出重点滑雪场、特色温泉、重点旅游度假区等7类优质冬季旅游产品，以优质暖心服务邀请广大游客到四川感受“吃住行游购娱”的“六边形”妙趣。

位于秦巴山区的巴中，被誉为北方的南方，南方的北方。正因兼具南北两地的气候特征，在这里能欣赏到漫天白雪的壮丽美景。

冬季来临，巴中光雾山迎来降雪，宛如梦幻仙境。光雾山里，可以在云海之上欣赏“悬崖银柱塑晶莹，玉树琼枝作烟萝”的皎洁，也可以邂逅雾凇和冰挂“万态千姿白玉成”的浪漫，还可以在大坝滑雪场感受“雪中嬉戏笑声扬”的欢畅。

光雾山冬景 图源：公众号美丽巴中

作为巴中市首座户外滑雪场，大坝滑雪场设有初、中级滑雪道与雪圈道，还配有儿童戏雪乐园等多样化游乐设备，无论是新手还是有一定经验的滑雪者，都能找到适合自己的滑道和游玩方式。此外，雪场内的雪具、雪服租赁一应俱全，雪地冲浪、雪地摩托车等趣味项目精彩纷呈，让游客充分感受冰雪世界的欢乐与刺激，尽享冬日运动的独特魅力。

为吸引更多游客感受冬游巴中魅力，近日，光雾山旅游区推出冬季免门票活动，在2025年2月28日之前（春节假期除外），光雾山旅游景区、米仓山旅游景区均实行免门票政策，游客可凭借本人有效身份证件，在景区游客中心兑换免费门票。

今年冬季，第十届四川光雾山国际冰雪节将隆重开幕，引爆巴中冬季旅游新热潮。截至目前，四川光雾山国际冰雪节共举办了九届，已经从单一节会发展为四川全时全域全景全民旅游的重要节点，成为弘扬冰雪文化、绽放冰雪魅力的重要平台。在上届四川光雾山国际冰雪节开幕上，新建燕子岭客运索道正式亮相，让游客无需徒步登高，就可以直达光雾山核心景观区域。

依托冰雪节新IP，巴中将以冰雪为媒，广邀海内外冰雪爱好者和文旅企业关注巴中、汇聚巴中，共同开发“冷资源”、打造“热产业”。本次冰雪节和冰雪旅游促进活动恰逢元旦、春节，创新推出“冰雪+娱乐”“冰雪+体育”“冰雪+美食”等业态，期间还将举办多种形式的打卡、游玩配套活动，以此增加年味、提升趣味，带来更多元化的冬季冰雪旅游体验，吸引全国游客冬游巴中。

旅游兴则人气旺，人气旺则百业兴。旅游是一个支点，撬动的是一座城市的活力、影响力与知名度。

2021年，巴中提出，突破发展文旅康养首位产业。根据“一市四区三地”发展战略，巩固国家生态文明建设示范区、做优做强文旅融合发展区为巴中大力推动文旅融合发展指明了方向。

如今，巴中正奋起扬鞭，向“十四五”期间建成文旅强市和旅游收入“千亿俱乐部”目标稳步迈进，前路可待，未来可期。