海报新闻记者 李玉梅 淄博报道

九月，山东各大高校陆续开学。从淄博到济南，从泰山到青岛西海岸，许多景区为大学生调低了门槛。这波“开学礼”的背后，是文旅市场抢占年轻流量的一次集体动作——大学生不再只是“未来可能来的游客”，而是此刻就在场、且会停留三四年的“现成的城里人”。门票让出去的那几十块，不是亏损，是一座城市预付的诚意。它所期许的，不是九月的一阵客流高峰，而是一个年轻人无数次说走就走的到访。

从半价票到年卡，淄博把大学生从“过客”注册成“城市会员”

淄博是这轮优惠密度最高、策划感最强的城市。文旅部门统筹推出“金秋惠游”活动，各大景区集中释放福利，且不只是景区单方让利，而是把年卡、代金券、剧本游等产品打包进城市叙事。

红叶柿岩9月面向大学生半价；原山国家森林公园、如月湖湿地公园、原山白石洞三家在9月1日至10月31日期间，对在校本科及以下学生首道门票五折；三水源生态旅游区大学生凭学生证30元入园。

真正让这波操作有样本意义的，是周村古商城和马踏湖——它们把优惠做成了长期关系。周村古商城8月31日至9月30日推出“同窗趣玩季”：驻淄在校大学生29.9元办年卡，大染坊、状元府等核心景点全年不限次畅玩；常规价89.9元的《蚕谋》剧本游，在校生凭学生证减到69.9元，大一新生凭录取通知书加身份证可买一赠一。马踏湖联合通讯运营商给驻淄高校2026级新生派发指定套票30元代金券各10000张；王渔洋故里景区9月对全国全日制本专科在校生统一10元/人，30人及以上团队还赠专业讲解。

淄博的打法是把大学生当成“城市会员”来运营。年卡绑住全年到访，代金券绑住首次消费，剧本游绑住社交传播——三件事指向同一目标：让学生把淄博当成“自己的城市”。

从“制度留人”到“精准破冰”，各地各有各的算盘

济南的思路是用一张“畅游卡”把交通和景区串起来。通过“369出行”APP申领“天下泉城·人来无忧”畅游卡，每年可激活2次、每次15天，累计30天济南公交免费；搭配学生证，趵突泉、千佛山、济南植物园免首道门票。地铁福利同样给力：2026级新生9月20日前凭录取通知书可在济南地铁任意车站客服中心领取免费单程票，不限乘车次数；全体在校大学生在支付宝完成学籍认证后，济南地铁、云巴长期5折，活动持续到12月31日。驻济高校大学生、研究生（含市外分校区）在清照泉城·明水古城可全年免费入园（法定节假日除外）。不难看出，济南的逻辑是把优惠制度化。泰安则把家长也拉进了消费链条，泰山学生票全年57元、3日有效含岱庙。9月1日至23日新推开学季套票：学生独享畅玩套票含门票加《封禅大典》《泰山神启》及文创，原价262元活动价100元；亲子畅游套票原价565元活动价199元。学生传学生证，家长传亲属关系证明，实名购买。不难看出这样做的目的是，用优惠价把学生引上山，用套票把家长消费和演艺票务一起打包。但要提醒的是，57元只是首道门票，中天门索道等交通费用仍需另购。

青岛西海岸新区的做法更聚焦——只对准驻区高校2026级大一、研一新生，用录取通知书解锁“迎新季”专属福利。大珠山、珠山、琅琊台等9家景区“本人免费+同行人员优惠价”，活动持续到12月底；青岛森林野生动物世界对新区大一新生免首道大门票；《海上有青岛》给新生109元双人票。这套政策把“录取通知书”用到了极致——新生还没上课，城市已经通过景区完成了第一次破冰。

烟台对驻烟高校学子在读期间，蓬莱阁、昆嵛山等10家国有景区各可免票1次；外地来鲁学生凭学生证，张裕酒文化博物馆等多家景区享半价。枣庄台儿庄古城对全国统招全日制大学生凭学生证全年免首道门票。潍坊对驻潍高校、潍坊籍大中专学生开放本地国有A级景区免首道门票；外地来鲁学生凭学生证享常规学生半价……

这轮开学礼的真正落点，不在九月而在四季

把这些政策摊开来看，不难看出优惠对象在分层，“本地生”和“全国生”拿到的福利厚度不一样。淄博、济南、西海岸的厚礼大多写明“驻淄”“驻济”“驻区”，烟台国有景区免票也限驻烟高校。全国统招全日制大学生能普遍享受的是学生半价或固定优惠价。这种分层不是厚此薄彼，而是城市在对自己辖区内的学生做“市民化”投资——你在我这儿上学，我就是你的城市，门票该免。

文旅部门算的从来不是门票那本账。一个大学生在山东待四年，周末、小长假、寒暑假都是出游窗口，他拍的一条小红书可能带来十个同龄游客。淄博用年卡说“你常来”，济南用畅游卡说“你随便坐”，西海岸用录取通知书说“欢迎落户”——各地都在用不同的方式把一次性到访变成持续性留量。年轻人愿意为一个周末的剧本游、一次湖上的船宴、一张不限次的古城年卡买单，这本身就是文旅消费逻辑的变化：从“到此一游”的观光，变成了沉浸式感受一座城市的文化气质。卖的不再是景点，是社交货币和身份认同。

九月的山东，气温适宜，景色宜人。当一个年轻的大学生拿着录取通知书走进马踏湖，免掉的不仅是那张门票，而是他与这座城市之间“游客—东道主”关系的重新定义。他不再是过客，他是在场的年轻人。一张学生证、一张录取通知书，正在成为这个秋天最实用的城市通行证。文旅行业真正在意的，不是九月的客流峰值，而是这张通行证能不能被一个年轻人揣上四年。