撰文 | 田晓曦

“你去新疆买小羊，我去河南看展览，咱俩天津摩天轮那见！”

这可不是说的海河上那座摩天轮，是天津梅江会展中心N5馆里，被灯光勾勒出轮廓的“天津之眼”微缩地标。

身边有人穿着少数民族服饰打卡拍照，身后飘来内蒙古展位的奶香味，往前两步是山东展区的讲解员正带着乡音介绍泰山的秋景。四天时间，10万平方米展馆，把大半个中国的山河、风物、手艺和烟火，搬进了天津的秋天里。

当人们走过大江南北的名山胜水，对旅行的期待却在悄然升级：不再满足于标准化的风景与流水线的体验，更渴望触摸独一份的地域文化、遇见限定款的文旅好物、体验前沿的游玩方式。

这场刷爆天津人朋友圈的博览会，四天里人潮不散、热度不减，用最热闹的方式，映射出当下文旅消费最真实的需求，也成为观察中国文旅产业创新发展趋势的窗口。

9月6日，2026中国文化旅游产业博览会正式收官，而一场跨越山海的文旅向新故事，正在书写……

对地域烟火的向往：

差异化是文旅的核心魅力

有人说逛博览会最过瘾的是“一步换一景”：前脚还在浙江展区看朱炳仁铜艺的流光溢彩，江南飞檐配着青山绿水，满眼都是温婉的江南气；后脚就踏进了大西北的辽阔，新疆展位的羊毛挂件、奶疙瘩、民族手工艺品摆得满满当当，连空气里都飘着奶香。

这折射的正是旅游的一种新需求：独特的地域文化。这份需求是要去感受一方水土养出来的、带着温度的活态烟火。

山东展区搬来了孔孟之乡的儒雅与海滨之城的清爽，宁夏的贺兰石、甘肃的敦煌元素、四川的熊猫文创、云南的花海芬芳，每个展位都是一片土地的浓缩。国际展区里，异域风情的手工艺品和特色食品同样人头攒动，不用走出国门，就能触摸到不同国家的文化肌理。

作为东道主的天津展区，把“河海津韵”揉进了每一处细节。蔡氏贡掸、马氏花丝镶嵌六项非遗现场演示，老手艺人指尖转着百年功夫；和平区把五大道的浪漫做成马卡龙色系展台，小洋楼的周边戳中年轻人审美；红桥区用3D打印还原三岔河口老建筑，让人们读懂城市的来路；宁河区带来“蟹小海”“鹿佑宁”“薯小香”的湿地IP，水乡气息扑面而来……

从人们对地域文化的青睐不难看出，名山胜水是旅行的底色，而藏在山水背后、带着一方水土温度的活态文化与人间烟火，是让一趟旅行拥有更多记忆点的内核。

对新供给的买单：

文旅消费正在走向品质化与价值化

博览会不是“只展不卖”的陈列馆，而是新品首发、交易签约、供需对接的超级场域。一组数据勾勒出这场盛会的产业能量：4天时间，到馆参观观众达25.5万人次，展会期间线上线下成交额3.62亿元，展会现场达成合作交易意向300余项，金额超8亿元，文旅项目集中签约115亿元。

故宫博物院近三百款文创集结，从纪念小件到精致商务礼赠，现场描金体验区排起长队；恭王府博物馆带来国内首部全景式多感互动文化绘本《万福恭王府》、焕新升级的“恭小主”手办首次亮相；天津旅游集团首发“津旅畅游卡”，将北京圆明园、天津海河游船、津旅时光号、河北“只有红楼梦”等整合其中，369元可以享受3000多元的门票服务；天津城投集团一次性放出13大全新文旅场景，覆盖城市更新、文商旅融合多个赛道，个个都是新鲜面孔。

不只是面向游客的消费级产品，行业级的稀缺资源也在这里集中对接。展会期间举办文旅产业投融资暨历史风貌建筑盘活对接活动，17个重点项目集中签约，从滨海新区大型文旅实景体验区、东疆“侏罗纪方舟”科技文旅综合体，到南市食品街三毛餐厅回归、津旅天合宴的推出，既有增量重磅项目，也有存量资产盘活，每一笔签约都是未来文旅市场的新供给。

同期发布的2026天津秋季文活动清单，四大系列500多项活动、100项核心活动从9月持续至11月，把展会的热度延续成了整个季度的文旅供给。

从让游客挑花眼的限定文创，到企业间实打实的产业合作，博览会把平时分散在各地、藏在行业里的稀缺资源集中到了一起。大家愿意买单，本质上是在为“体验感”和“新鲜感”买单。这也折射出文旅消费的新趋势：文旅消费正在从“门票经济”向“体验经济+价值消费”深度转型。

对数智化的期待：

科技正在全产业链重塑文旅产业

逛完N1馆数字新业态展区的人，大都会说一句“原来旅游还能这么玩”。而这背后，正是数智化融合的行业趋势：科技正在重新定义我们的旅行方式，也在重构文商旅体农的融合边界。

但如果只看到VR眼镜、智能玩偶这些终端体验，还不能读懂数智化对文旅产业的真正价值。这场数智化融合，早已不是单点的“博眼球”创新，而是覆盖内容生产、场景运营、体验升级的全产业链深度变革。

技术的深度落地，正在为文旅体验筑牢底层支撑。音王集团带来国内首创沉浸声技术，这一技术已落地国家博物馆、横店影视城等数百个项目，从北京奥运会、上海世博会等重要场合，到《赳赳大秦》《延安保育院》等经典文旅演艺，这套一站式音频技术解决方案，让沉浸式体验不再是模糊的概念，而是可感知、可复制的标准化能力。

蓝色光标未来科技推出AI+XR数智文旅全场景解决方案，覆盖展馆、景区、红色教育等多元场景，不仅能打造VR大空间、数智书屋等沉浸式体验，更打通了内容制作、落地运营到海外VR文化出海的全链条，让数字文旅实现从“单点产品”到“全场景服务”的跨越。中旅数科打造的AI导游眼镜，搭载摄像头与气传导耳机，结合大模型实现文物定点讲解与互动问答，轻量级的形态适配长时间游览，让智慧导览从“广播式讲解”进入“个性化陪伴”时代。

不只是终端体验的升级，数智化更在重构整个行业的发展逻辑。18场专业论坛与对接活动贯穿展会全程，锚定的是文商旅体农多业态融合的大方向，是数字技术怎么给整个文旅产业赋能。南开大学文学院教授、天津市创意产业协会会长薛义在谈到数智赋能时认为，真正重要的是人的智慧与AI如何结合、进而创造出“美”的文旅产品。北京大学文化产业研究院院长向勇则指出，数字技术正在推动文化产业从传统数字渠道转向综合性的深度体验。

透过博览会不难看出，人们愿意排队体验“新鲜”，本质上是在为“未来感”买单，是追求不断刷新想象的新体验。而数智化就是让更多文化资源被看见、让更多游玩场景被创造，为文旅产业注入长久的创新活力。

盛会落幕，下一段精彩正在出发

四天时间，天津梅江会展中心里人潮涌动，充满了人气与烟火气。

四天时间，2026中国文化旅游产业博览会正式收官，但这场盛会带来的答案，还在持续发酵。

它是一个缩影，告诉我们中国文旅正在经历的转变：好的旅游，越有特色越动人，越有新意越长久。名山胜水依然是旅行的根基，而独特的地域文化、优质的产品供给、前沿的数字科技，正在为“诗和远方”赋予更持久的生命力。

渤海之滨、海河之畔，这座城市正以更开放的姿态拥抱八方来客；而中国文化和旅游产业的下一段精彩，也正从这里，继续出发。