9月1日至5日，杭州市文化广电旅游局推广团一行赴俄罗斯开展推广活动。杭州市文化广电旅游局副局长叶虹、国际处与产业处代表、钱塘区文化旅游体育局局长夏海琴，以及浙江省中青国际旅游有限公司、杭州御湘湖国际健康城、国家对外文化贸易基地（杭州）等企业代表参加了推广活动。

近年来，入境杭州的俄罗斯游客数量逐年攀升，2025年同比增长近20%，2026年增长势头更劲，仅上半年客流量就已接近2024年全年水平。杭州的数字经济活力、中医药养生、历史文化底蕴吸引了越来越多的俄罗斯游客；而三亚则以阳光沙滩成为备受俄罗斯游客青睐的旅游目的地。此次杭州文旅与三亚文旅联袂推广，正是借力三亚的先发优势，为杭州拓展俄罗斯客源市场开辟新通道。

9月2日至3日，代表团参加了第三十二届俄罗斯国际休闲旅游展（OTDYKH International Travel Market）。该展会是俄罗斯出境游、入境游及国内旅游领域规模最大的行业盛会之一，是拓展俄罗斯市场的重要平台。

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杭州展位以“人间天堂·AI杭州”为主题亮相，重点展示了中医药康养、现代科技、传统非遗项目三大类主题，多方位呈现了杭州的历史底蕴与现代风貌。展区现场，“三亚&杭州”咖啡与茶奏鸣曲特色饮品吧成为全场亮点，吸引了众多俄罗斯观众近距离感受杭州茶饮的独特韵味。

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9月3日，“三亚&杭州”联合推介会在莫斯科举办。中国驻莫斯科旅游办事处主任李医平、莫斯科市旅游委员会副主席布拉特·努尔穆汉诺夫·阿卜杜勒纳迪罗维奇、杭州市文化广电旅游局副局长叶虹、三亚市旅游发展局副局长张皓以及BIBLIO GLOBUS等俄罗斯头部旅行商、航空公司、媒体代表等近200人出席活动。

中国驻莫斯科旅游办事处主任李医平主任提到，杭州和三亚是中国两个极具特色的旅游目的地，此次联手推广是一个创新之举，希望活动能缔结硕果，为中俄文化交流作出贡献。

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叶虹副局长表示，杭州古今交融，大气开放，充满浪漫的艺术气息，是俄罗斯朋友了解中国传统文化，城市创新发展的美丽窗口。免签互惠政策为双方文旅合作创造了有利条件，杭州文旅与三亚联合，基于两地迥异的旅游资源，三亚深耕俄罗斯市场的丰富经验，期待以新的形象和理念拓展俄罗斯市场，创造城市文旅合作新范式。三亚市旅游发展局副局长张皓在致辞中分享了入境三亚的俄罗斯游客数据，衷心感谢俄罗斯同行一直以来对三亚的喜爱和支持，期待与杭州合作能为俄罗斯游客带来新的体验和惊喜。

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接下来，杭州携手三亚，将向俄罗斯市场推出“千年文明与现代智造”、“古今对话之旅”、“康养疗愈体验”三条线路，本次线路推广将依托俄罗斯头部旅游批发商BIBLIO GLOBUS及专注中国市场的CHINA TRAVEL旅游公司开展。通过BIBLIO GLOBUS官网中国首页横幅、CHINA TRAVEL官网首页主广告位，以及莫斯科、圣彼得堡10家线下门店的大屏轮播。同时，在俄罗斯最大搜索门户YANDEX.RU进行关键词搜索广告投放，并于VKONTAKTE、MAX.RU等社交媒体同步推广，实现线上线下全流量覆盖，持续提升双城在俄语市场的品牌知名度与客源转化率。

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喀山是杭州的友好城市，鞑靼斯坦共和国的首府，与杭州已有20余年的交往历程。9月4日，杭州文旅代表团一行拜访了鞑靼斯坦共和国旅游局，与副局长巴拉洪采娃·艾古尔·叶夫根耶夫娜等代表举行会谈。双方分别介绍了各自旅游市场的发展现状与资源优势。杭州市文化广电旅游局副局长叶虹表示，喀山丰富的文化遗产和旅游资源令人印象深刻，生动务实的营销方式值得杭州学习。巴拉洪采娃·艾古尔·叶夫根耶夫娜副局长表示杭州西湖闻名遐迩，数字经济的发展令人瞩目，她非常愿意在不久的将来拜访杭州，进一步增进双方的了解，为杭州喀山的友谊绵长、共同发展注入新活力。

特别值得一提的是，此次推广活动中，国家对外文化贸易基地（杭州）首次在俄罗斯亮相，为杭州文化出海拓展新平台，积蓄新动能。