9月3日，观众在博览会河海津韵天津展区参观。新华社记者 赵子硕 摄

新华社天津9月5日电 题：全球旅游机构瞄准“中国游”新蓝海

新华社记者栗雅婷、袁宇宽

金秋九月，马来西亚的旅游博主李佳蕙赴天津参加中国文化旅游产业博览会，闲暇之余打卡城市地标，为自己的社交媒体账号收集“中国游”的新素材，她计划通过短视频向粉丝分享在中国的所见所闻。

2026中国文化旅游产业博览会正在天津举办，20个国家和地区的2500余家文旅企业和10家国际组织机构、国家级行业协会参展参会。

李佳蕙正是受邀参会的海外文旅博主之一。她曾到访中国多地，在海外社交平台运营的账号以“玩转中国”为主题，内容涵盖风景名胜、特色美食和游玩攻略，让不少国外网友心生向往。

“我真的很热爱中国文化，也希望让更多人看见真实的中国。”李佳蕙说，中国旅游资源丰富，在海外市场很受欢迎，她的粉丝们总是充满好奇和期待。

随着“中国游”持续升温，越来越多外国游客开始以多种方式深入体验中国。2025年，中国入境游客人次超过1.5亿，同比增长超过17%，其中免签入境外国人超过3000万人次。

世界旅游城市联合会对外联络部高级经理理查德·马瑞琦在中国工作生活多年。他感慨道，中国已不仅是一个旅游观光的“目的地”，更是正在成长的连接游客、城市、市场与产业的“国际枢纽”。完善的智慧旅游体系、安全的旅居环境、便利的免签政策，持续吸引全球游客目光。

马瑞琦观察到，当下海外游客更偏爱走进市井街巷，尝一尝地道小吃，感受当代中国的生活气息。“第一次来，是为了‘看中国’；再来，就是为‘体验中国’了。”他说。

9月3日，在2026中国文化旅游产业博览会国际旅行商（天津）大会上，世界旅游城市联合会对外联络部高级经理理查德·马瑞琦发言。新华社记者 孙凡越 摄

俄罗斯萨马拉旅行社总经理奥列西娅·拉祖姆娜娅深有同感。“我们接待俄罗斯人前往中国，也服务了大批中国游客到访俄罗斯。一来一往之间，我们真切地体会到了中国旅游市场的巨大活力。”

当前，中国对包括俄罗斯在内的50多个国家实施240小时过境免签政策，中俄之间还新增了多条航线，空中通道进一步扩容。更便利的交通、更方便的免签政策、更优质的旅行体验，让奥列西娅所在的旅行社成为切切实实的受益者。

“过去一年，我们的赴华旅游订单实现大幅增长，俄罗斯游客赴华出行的热度和需求在持续走高。”奥列西娅坦言，让她感触最深的不仅是旅游市场的数据增长，更是旅游品质的迭代升级。

中国文化和旅游部数据显示，2025年，国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。此次前来参加展会的不少国际旅行机构表示，中国正在成为国际旅游行业的重要客源市场。

广阔的市场潜力，吸引众多国际文旅机构主动对接合作。来自斯洛伐克的参展嘉宾克里斯蒂娜·科伦奇科娃携本土特色产品参展，希望能寻找更多合作机遇。她表示，中国游客愈发青睐小众旅行目的地，给欧洲文旅市场创造了发展机遇。

展馆内外，交流热烈、洽谈踊跃。人来人往的展台之间，新的合作意向正在悄然达成。奥列西娅用一句话道出了不少参展者的心声：“旅游的本质是遇见风景，更是遇见文化、读懂彼此、缔结友谊。”