一场青岛海滨演唱会揽收1.4亿元票房；一列“齐鲁1号”旅游主题列车累计载送126万人次穿山越海……“好客山东”正在重新定义一场旅行的消费链条。

8月24日，“活力中国调研行”山东主题采访活动情况介绍会举行。“业态焕新、供需两旺。”山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华以这八个字，概括今年山东文旅消费市场的表现。

今年1~7月，山东省接待国内游客5.3亿人次，同比增长6.6%；实现国内旅游收入6592.9亿元，同比增长6.1%；接待入境游客122.3万人次、同比增长44%，实现收入8.3亿美元、同比增长43.1%。

成绩单的背后，山东连续7年高规格召开全省文旅产业高质量发展大会，省财政斥资2000万元设立“引客入鲁”奖励政策。今年上半年，山东省累计举办近1.2万场文旅促消费活动，参与人次超1.2亿，带动消费超148亿元，“季季有主题、月月有活动”的文旅促消费格局已然成型。

如果说，政策支撑是山东文旅消费的“压舱石”，那么，“演出经济”则是山东文旅消费的“流量密码”。截至8月16日，山东省已举办营业性演出3676批次，大型演出53批次。近日，时代少年团在青岛举办演唱会，吸引全国近17万名歌迷奔赴而来，单场票房收入达1.4亿元。国庆节前后，济南凤凰传奇演唱会、青岛周杰伦演唱会将陆续举办。

演出带来了人潮，但山东更想让人潮留下来。“为了延长文旅消费链条，山东搭建‘鲁票票’智慧票根平台，把一张演出门票向‘吃住行游购娱’全链条纵深拓展。”刘少华介绍，目前全省组织1300余家文旅商户推出1600余项专属优惠，游客凭演出、赛事、展览、交通任意票根，就能领取全部优惠大礼包。

截至目前，山东省各地演艺项目已超150个，青岛《丝路千古情》开业首月，境外游客突破1万人次。临沂《国士捍山河》、泰安“新大宋不夜城”、烟台“崆峒胜境”等演艺类新项目相继推出，“跟着演出去旅行”已成为山东文旅消费新风尚。

演出之外，山东想把文旅消费的触角落到齐鲁山河之上。在山东，泰山巍峨、黄河奔涌，3500余公里的海岸线铺陈开来。如何把分散的资源串起来？

刘少华表示，山东正在实施“交旅1号工程”。以“好客山东·齐鲁1号”为主体，打造泰山黄河、文物研学、文化润疆、非遗等主题列车。其中，文物研学主题列车串联5市7站32家文博场馆，打造全国首个“铁轨上的移动博物馆”；非遗主题列车行程横跨7个省区，打造行驶在铁轨上的“齐鲁1号”非遗宣传队。目前，“齐鲁1号”旅游主题列车已累计运送旅客126万人次，山东铁旅融合从“单一产品”走向“产品矩阵”。

从铁路到海上，产品还在继续延伸。2025年，“好客山东·半岛1号”首批航线产品成功开行。今年，第二批产品确定9条精品航线和18艘配套船舶，涉及青岛、威海、东营、烟台、日照5市，涵盖红色研学、生态探访、跳岛体验等特色主题。

从一张演出票根到一条文旅消费产业链，消费链条越拉越长，“好客山东”的文旅边界也在不断被打开。

（大河财立方 记者 韩东琳 济南报道）