夏末的延边，山林叠翠，风物怡人。龙井市良田百世运动假日景区草坪上，一顶顶帐篷错落铺开，勾勒出山野露营独有的松弛图景。8月21日至23日，第四届延边露营旅游嘉年华如期启幕。本届活动紧扣延边州委、州政府关于加快推动文旅产业高质量发展的部署要求，“营聚咖香・自在延边”为主题，紧紧抓住“露营+”核心模式，深耕 “露营+咖啡”跨界融合赛道，打破传统露营旅游体验单一的局限，是延边立足本地资源禀赋，培育旅游消费新场景、激活产业内生动能的务实探索。

“露营+咖啡”

资源跨界融合，重构文旅消费全新场景

随着大众旅游不断升级，游客不再满足简单的打卡观光，更加看重沉浸式、复合型、全天候的综合体验。本届嘉年华从业态融合破题，推动延边本土咖啡文化与户外露营场景有机结合，实现资源互补、场景再造。

走进露咖装备工坊，露营帐篷、户外炊具与手冲咖啡器具、便携式咖啡机集中陈列，实景搭建起移动咖啡馆体验空间，实现山野露营与咖啡文化相互赋能。露营美学课堂邀请行业达人现场实操分享，围绕营地搭建、户外烹饪、装备挑选、户外咖啡冲煮开展教学，推动游客从被动观览转向亲身参与，构建层次丰富的露营主题体验体系。

依托晨咖夜酒驿站，活动拉长消费链条，打造昼夜接续的消费模式。清晨游客伴着日出品鉴延边特色咖啡;入夜切换为“星空夜酒角”，在轻音乐与山间夜色中感受山野休闲。在“咖香市集・烟火延边”品鉴区，“咖啡配万物”的创意理念落地，打糕咖啡、苹果梨咖啡、冻梨美式、米酒卡布奇诺等朝鲜族特色创意咖啡集中亮相。“咖啡+延边烧烤”“咖啡+打糕”“咖啡+米酒”等美食组合全新登场，本土饮食文化嵌入露营场景，让延边地域文化借新兴业态实现鲜活传播。

艺术赋能露营

文化嵌入场景，开辟文旅融合表达新范式

（图片来源：延边文旅）

文化是旅游的持久生命力，如何让非遗民俗走出展馆、贴近大众，是文旅创新的重要命题。本次嘉年华跳出传统舞台展演模式，创新实践“非遗上帐篷、民俗上帐篷”。延边美术馆组织艺术家在露营帐篷上现场创作，普通帐篷转变为流动的文化画布，民俗纹样与非遗元素与露营载体深度相融。

游客在休闲露营的同时近距离感受本土艺术魅力，文化体验由单向观摩转为沉浸式场景浸润。这一探索打通艺术创作与大众旅游的连接通道，将公共文化服务延伸至户外，形成辨识度极高的活动IP，也为吉林省推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供鲜活实践样本。

双线协同发力

线上线下联动，释放文旅消费内生动力

当前文旅消费已进入“线下实地体验、线上传播引流、双向互相赋能”的新阶段。为把现场流量转化为产业增量，活动布设10个直播点位，搭建“云端共鉴”直播矩阵:前5个点位主打露营装备带货，咖啡厂家推介咖啡设备，3位延边本土达人直播现场实况。各点位分工协作，全天候场景化直播，实现线上“云体验、云购物”与线下游玩双向转化，拓宽延边文旅产品传播销售渠道。

线下夯实消费底盘。“一帐一景”户外装备精品汇引入国内头部露营品牌展销并推出专属优惠；延边好物甄选专区集中展销延边大米、苹果梨、松茸、打糕、辣白菜、明太鱼等农特产品。结合年轻群体消费习惯，现场设置冷面杯面便捷轻食、“啤酒+炸鸡”畅享组合，丰富餐饮供给。活动整合露营装备、咖啡文创、农特产品、景区体验项目，构建多元消费矩阵，推动文旅、商贸、体育深度联动，有效激活本地消费市场。

从露营美学课堂普及户外生活美学，到移动咖啡馆的业态创新，再到“非遗上帐篷、民俗上帐篷”的文化表达革新，第四届延边露营旅游嘉年华以“露营+咖啡”为切入点，完善文旅商体联动促消费体系，践行“聚人气、促消费、兴产业”发展目标。

立足长吉图文旅协同发展的区位优势，延边州打破单一景点观光的传统发展思路，充分挖掘咖啡文化、民俗风情、生态禀赋、农特产品等本土优质资源，以跨界业态创新为核心抓手推动文旅产业提质升级。

依托“露营+”多元融合模式持续孵化旅游新产品、构建沉浸式新场景、培育文旅消费新增长点，延边州不断擦亮自身露营旅游特色品牌，为吉林省文旅产业高质量发展沉淀出可供参考借鉴的延边实践与延边经验。

来源：中国吉林网 吉刻新闻

记者：刘源江/文 李娜/图

初审：徐慧

复审：李玉磊 佟燕玲

终审：徐艳