8月21日，湖北省旅游协会理事会在武汉召开。会议复盘协会年度工作成果，其中全国首个省级常态化票根综合服务平台“湖北有礼”累计带动消费超1.3亿元，成为激活文旅消费的亮眼实践。会议明确下一阶段六大重点任务，助力湖北建设世界知名文化旅游目的地。

8月21日，湖北省旅游协会第五届第四次理事会在武汉召开。

去年，省旅游协会筑牢党建根基，顺利完成换届，新设研学旅游和导游分会，会员达500余家、下设8个分支机构，被增补为中国旅游协会理事单位；打造全国首个省级常态化票根综合服务平台“湖北有礼”，累计带动消费超1.3亿元，探索出“小票根撬动大消费”的文旅消费新路径。

湖北省旅游协会第五届第四次理事会现场。

围绕湖北文旅下一步发展，省旅游协会提出六大工作举措。强化党建引领，深化“党建+行业服务”融合模式；规范8个分支机构运行，出台行业自律公约，抵制内卷式竞争，打造“一会一品”分会品牌；紧扣湖北省“文化旅游+”专项行动，推进专车、赛事、会展、地质等文旅跨界融合，开发旅游产品，紧抓免签入境机遇拓展海外客源市场；着力打造“湖北服务”品牌，提升行业品质，制定行业团体标准，遴选推广服务优秀案例；做实人才培育，开展分层人才研修，深化产教融合，强化外语导游队伍建设，夯实入境游人才底座。开发线上一体化服务平台，集成会员服务、票根兑换、活动报名等功能，扩大行业整体声量。

会议还专设专题演讲环节，邀请中国旅行社协会定制旅行分会主任委员郭明进行分享交流。

南开大学商学院院长白长虹进行主题演讲。

携程研究院文旅产业与数据中心主任姜文恒进行主题演讲。

会上，三位行业知名专家分别从实践探索、理论建构、数据驱动三个维度带来精彩分享。南开大学商学院院长白长虹，以《以场景创造激活文旅新业态》为题进行演讲。他提出依托空间叙事、人机交互、社交裂变三层逻辑盘活闲置物业，详解“内容+数字技术”的活化模式，预判AI、五感体验、低碳开发将成为存量改造的重要方向，强调以用户体验为中心的场景创造是颠覆式商业模式重构的关键。中国旅行社协会定制旅行分会主任委员郭明，结合30年行业深耕经验，分享了对高端定制旅行发展的深刻洞察。他指出，文旅行业的创新源于对游客需求的深刻理解，成于对服务品质的极致追求，要不断加强科技手段赋能，利用大数据细化客户需求及适配的服务接待细节。携程研究院文旅产业与数据中心主任姜文恒，以翔实数据和敏锐洞察描绘了当下文旅消费的鲜活图景。

会议在武汉城建开元森泊度假乐园举行，该酒店是华中首个近郊一站式度假综合体，集会议会展、休闲游乐、度假住宿于一体，正努力打造为武汉文旅新地标。

省旅游协会相关负责人表示，下一步将在湖北省文化和旅游厅指导下，努力做好政府助手、行业推手、会员帮手，带领会员单位“拓市场、创产品、增收益”，助推湖北文旅产业提质升级。（记者王理略、通讯员鄂旅协）