一雪山迎远客，佳节启华章。8月21日，第四届世界的“香格里拉”文化旅游节盛装启幕。在雪域高原上，世代繁衍生息的各族儿女敞开热情的怀抱，向四海宾朋发出诚挚邀约。这是一场山水共生、文脉交融的创意盛会，更是迪庆立足高原禀赋、面向全国、对话世界的生动表达。

回望前三届文旅节，薪火赓续、迭代淬炼，世界的“香格里拉”文旅IP完成了从落地生根到全域出圈、从区域名片到省级标杆的层级跃升，推动我州文旅事业实现从量的积累到质的飞跃的精彩蝶变。

三届深耕：节庆撬动产业底盘持续壮大

2023年至2025年，连续三届文旅节层层递进，有效破解高原旅游淡旺季失衡难题，推动文旅产业成长为全州支柱产业，交出亮眼发展答卷。

2023年，首届文旅节搭框架，借力丽香铁路通车的交通利好，系统整合迪庆山水生态、多元民族民俗、乡村田园等优质资源，正式确立核心文旅品牌定位，打破高原旅游地域局限，让香格里拉独特的自然与人文魅力加速出圈。

2024年，第二届文旅节丰业态，聚焦内容提质，不断丰富民俗展演、户外赛事、商贸交流等活动载体，深化滇西北文旅联盟协作，串联大香格里拉精品旅游环线，推动文旅节由单点开幕式向系列化、长效化活动体系转变，品牌辐射力持续向外延伸。

2025年，第三届文旅节提能级，以“三新赋能·一优提质”为主题，打造“3+7+90”全域化活动矩阵，推出贯穿百日的文旅盛宴，培育“朝白水”、高原赏花、松茸采摘等特色子IP，构建“四季有主题、全年有看点”的全时段旅游格局。数据显示，2025年1月至7月，全州入境游客数量同比增长104.61%，旅游外汇收入大幅攀升，香格里拉国际化辨识度与美誉度实现跨越式提升，多项旅游核心指标增速长期位居全省前列。

前三届叠加客流、招商、各类业态消费形成直接经济总量超60亿元，辐射交通、住宿、餐饮、农特产品等衍生消费突破220亿元，全州超三成本地群众依托文旅产业实现就近就业增收。同时文旅节持续深化区域协同发展，联动G318、G219沿线区域完善自驾配套设施，依托国家级民族文化生态保护区开展跨区域民俗、非遗交流，以文旅活动促进各民族交往交流交融，扎实铸牢中华民族共同体意识。

本届焕新：全季盛宴藏满专属迪庆的惊喜

在前三届成功经验的基础上，本届文旅节突出政企协同办节、文旅多产融合、青年群体普惠、区域联动深化四大特色，围绕红色铸魂、人文交融、自驾联动、文艺提质、农产赋能五大主线布局活动，拉长消费链条，实现旺季引爆、淡季续热、全年有亮点。

活动周期持续至12月。8月20日，大型民族歌舞史诗《兴盛番族》率先预热；21日至23日，主会场活动集中在独克宗古城举办。8月至9月，全域配套特色活动轮番上演。10月至12月，接续推出德钦弦子节、维西阔时节、环湖自行车赛、全域观星等秋冬活动。各大景区活动多多，业态丰富多元。巴拉格宗景区开展新能源高原试驾活动，打造“汽车+自驾”新场景；普达措景区举办露营音乐节、云端赛马节；梅里雪山景区推出七夕星空婚恋主题活动；滇金丝猴景区推出傈僳族射弩体验；香巴拉时轮坛城景区开展唐卡绘制、非遗文创展；州开投集团运营的石卡雪山景区打造自然生活节，推出云端牧居、山野市集、高山徒步等沉浸式项目。文艺板块将展演全国群星奖、云南省彩云奖精品剧目，同步举办群星演唱会，配套文旅招商推介会与松茸美食节，推动流量转化为产业增量。

蝶变向前：以节为笔绘就全域融合新图景

近年来，世界的“香格里拉”文化旅游节成功激活我州全域发展的“一池春水”，新业态、新场景、新消费不断涌现，雪域人文味、高原烟火气、青年潮流范交相辉映，掀起多产业深度融合热潮，激荡全域文旅消费强劲动能。

产业的活力源于行业边界的打破。文旅与红色研学、自驾体育、高原农业、非遗文创等领域深度耦合，全域处处蕴藏特色体验。文旅节期间，大型民族歌舞史诗《兴盛番族》、巴拉格宗新能源高原试驾、环湖自行车赛、全域户外观星等活动轮番上演，赴雪域节庆、走自驾环线成为出行新时尚。非遗游园、民族服饰秀、露营音乐汇圈粉年轻群体，藏式文创类产品、唐卡手作、松茸等农特产品成为热门伴手礼。从石卡雪山云端牧居民宿，到普达措高山草甸露营地，全新业态让游客慢下来、住下来，还想再来。

我州把目光投向长远发展与品牌高地，不做雪山峡谷风景的“背景板”，而要做全域文旅一体化发展的“操盘手”。紧扣全州“3331”文旅产业发展思路，依托国家级民族文化生态保护区平台，联动G318、G219沿线区域共建大香格里拉精品自驾环线，走出区域联动差异化发展路径；构建8月至12月全周期、全媒体宣传体系，统筹线上OTA、线下旅行社拓宽传播渠道，持续培育青年消费新赛道。以“8月3天精品盛典+全年四季常态活动”长效体系为抓手，同步推进城乡环境综合整治、交通医疗应急配套提质，倒逼全州基础设施与旅游服务品质升级，持续擦亮世界的“香格里拉”世界级文旅金字招牌。

文旅的盛会亦是各族群众共享的雪域欢歌。藏乡农家乐、山野星空民宿、高原在地农特产品持续拓宽群众增收渠道；媒体记者、自驾达人、文艺团队、研学群体等社会力量主动深入迪庆采风体验，温情满满的“迪庆温度”随文旅热潮传遍四方。世界的“香格里拉”文化旅游节、今生情定G214等相关话题持续传播，各级媒体集中聚焦、文旅达人实地种草，“有一种叫云南的生活——世界的‘香格里拉’”持续破圈出彩。

从卖雪山风景到富各族群众，从短途观光游到全时全域产业兴，我州文旅正在完成深刻的赛道转换。如今，越来越多游客奔赴滇川藏交界的雪域秘境，在“三江并流”的山水间感受“有一种叫云南的生活”，在这座多民族聚居的高原小城，看见文旅赋能民族团结、富民兴州的生动图景。

面向未来，我州将永续红色血脉与多元共融的人文底蕴，以更开阔的区域协同视野、更蓬勃的产业发展动能、更多元的跨界融合业态，坚定不移沿着文旅高质量发展的道路奋楫前行，让世界的“香格里拉”成为更多人心驰神往的“诗与远方”。