上海8月19日电 (李秋莹 曾子琴)“以前有一种刻板印象，觉得中国产品质量很差，但事实完全不是这样。这里有很多好东西，回到自己国家后，我常常会想念淘宝和中国品牌。”在上海淮海中路，来自俄罗斯的Polina Sutiagina表示。

近段时间的上海街头，不少店铺门前排起了外国游客的长队。今年上半年，随着中国“免签朋友圈”持续扩容，外籍人员来华便利度大幅提升，一场由外国游客引发的“反向海淘”风潮正席卷申城——他们不再局限于购买老字号纪念品，而是精准锁定中国本土原创设计、潮流服饰、美妆护肤与生活创意品牌，购物袋里收获满满。

到底是什么吸引了这些来自世界各地的游客？他们的购物车里又藏着怎样的“中国密码”？

本土品牌成入境游打卡点

“我太激动了！这些可爱的东西太‘中国’了，我非常非常喜欢。”第一次来中国的俄罗斯女孩Aleksandra被一家中国本土潮流品牌琳琅满目的商品深深吸引。“它很贴近我的审美，这种可爱的风格让我爱不释手。我一定会强烈推荐给朋友们，我妈妈知道我来中国也特别兴奋。”

像Aleksandra这样被中国设计打动的外国游客不在少数。一支由不同国家(捷克、立陶宛、塞尔维亚、黎巴嫩和越南)游客组成的年轻小队，在淮海中路偶遇一家中国原创服饰品牌后便驻足选购，每个人手里都提着品牌购物袋。“设计看起来很棒，风格简约又有特点。”一行人给出了简单直接的评价。

外国顾客正在一家中国鞋履品牌店内试穿。赵子家摄

不少中国品牌在海外社交平台早已积累了人气。“有些中国品牌本身在我们国家就已经很火了，我经常在Tiktok上刷到相关的视频，朋友们也会向我推荐，我知道它们在外国游客中很受欢迎，它们就在外国人来上海的必买清单上。”其中一位来自越南的游客分享道，他提着一袋设计非常具有中国特色的护手霜。

一些门店负责人也表示，海外社交媒体是品牌出圈的重要推手。海外博主在TikTok、Instagram分享单品，因此常有外国游客慕名而来。即便品牌未在外网做商业推广，全靠游客自发打卡分享、口口相传也能打通不少流量。

购物袋里的中国元素

这些外国游客的购物清单正在发生明显变化。记者在采访中发现，外国游客不再满足于购买纪念品，如今更偏爱有辨识度、创意十足的中国新品牌，这种转变在年轻游客中尤为明显。

田子坊内，有一家经营了16年的中国原创设计服饰品牌。据店员介绍，光顾这家门店的外国顾客非常多，覆盖来自东南亚、欧美、非洲等不同国家与地区的游客，大多慕名专程而来。

店内销售的印有西游记、熊猫、东方明珠等中国与上海本土元素的T恤最受外籍顾客青睐。简单的T恤上的图案创造性地将中国的古典文化与现代生活元素相融合，既凸显了中国特色，又能满足大众的审美需求。一位来自西班牙的游客在店内进行了一番精心挑选，一口气买下了一黑一白两件龙纹图案的款式：“我很喜欢这个品牌的设计，非常特别。”

田子坊内一家中国原创设计服饰品牌店内挤满了前来选购的外国游客。吴楚嫄摄

交错的街巷里，一家主打个人定制体验的中国原创口红品牌店同样吸引了不少外国游客驻足。一位来自荷兰的游客在店内自己DIY了一支口红，“这是我第一次来中国，我日常有使用口红的习惯，同时也希望将这件专属定制的产品作为旅行纪念品带回家。这几天我还尝试了多款中国护肤品牌的产品，同时也在寻找合适的彩妆产品，这些产品使用起来都很不错！”从色号、质地的选择到膏体形状的偏好，顾客全程参与，据店员介绍，顾客一般只需30分钟就能收获一支个人定制的口红。

该店负责人表示，平日店里的主要客流大部分都是外国游客，占总客流的六七成。门店依靠产品特色和定制体验吸引顾客。口红的膏体造型、管身设计都融入了十二生肖、五行色彩、敦煌元素、西游IP等大量中国传统文化内容，而这也正是吸引顾客前来打卡体验的主要原因。

“质价比”俘获海外消费者

不少游客对中国品牌商品的认知也发生了转变。

中国原创包袋品牌门店内的外国消费者。吴楚嫄 摄

“两天前我们买了中国品牌的T恤和牛仔裤，设计好、质量好，价格也很棒。”两位首次来上海的俄罗斯女孩Liza和Alina异口同声。她们说，以前对中国本土品牌了解不多，但这次亲身体验后“彻底被打动了”。“这些品牌太酷了，我们会推荐给朋友，下次来中国还要买更多。”

事实上，不少外国游客早已是中国品牌的“回头客”。俄罗斯游客Ksenia一年前就在社交媒体上关注了相关品牌，这次特意到店为朋友挑选伴手礼。“这些带着本土设计感的礼物比普通纪念品更有心意，希望朋友能感受到这份来自中国的特别心意。”

曾在上海留学的Polina更是中国品牌的忠实爱好者。“我上学的时候就常用淘宝，有的中国品牌产品质量真的很好，完全打破了我之前的刻板印象。”她笑着说，回国之后还常常想念淘宝和丰富的中国品牌，“这里有太多优质又有特色的好东西”。(完)

【编辑:刘欢】