暮色四合，太行山南麓的司徒小镇已是人声鼎沸。舞台上，鼓点骤然擂响，1600℃的铁水被奋力击向夜空，万千金花如星河倾泻……

很难想象，十多年前，这里还是一片废矿井和垃圾山。

从靠煤吃饭的城郊村，到年接待游客220万人次、综合收入3.5亿元的全国知名文旅小镇——司徒村的转身，正是晋城推动文旅康养产业成为支柱产业、民生产业、幸福产业的生动缩影。

去年以来，晋城市立足资源型城市转型实际，坚定不移“大抓文旅、大兴康养”，组建工作专班，压茬推进6方面38项重点任务，创新提出“1668”文旅康养营销工程——叫响“中国文旅康养第一城”城市名片，打造6个县域品牌，做强6个行业品牌，实施8大营销行动，以顶层设计的“一根针”，穿起全域资源的“千条线”。

一幅全域全季全龄的文旅康养画卷，在太行山深处徐徐铺展。

谋 篇

把“散装瑰宝”收进一张图

晋城的“家底”有多厚？

大自然给了她22℃的夏天——平均海拔800米，年均气温11℃，全年旅游舒适期长达7个月，森林覆盖率40.3%，是名副其实的“中国气候宜居城市”。

历史给了她“古建博物馆”的殊荣——72处全国重点文物保护单位，数量位居全国第四；58处宋金以前木结构建筑，占全国同类建筑总量的三分之一；117座东方古堡、186个中国传统古村落散落城乡，40个国家级历史文化名镇名村数量位列全国首位。

新时代给了她“世界康养示范城市”的桂冠——凭借独有的气候生态、千年文脉与灵秀山水相融共生，先后获世界康养示范城市、中国康养产业可持续发展能力20强市等称号。

“然而，资源禀赋并不等于竞争优势。”晋城的决策者对此有着清醒的认识：长期以来，晋城文旅品牌分散、辨识度不高，72处国保、117座古堡散落各处，没有串珠成链；产品业态单一，游客“来了就走”，是过境地而非目的地；营销统筹不足，缺乏“全市一盘棋”的规划，声音不一致、合力不凝聚。晋城细细把脉问诊，直指“品牌散、产品弱、营销碎、渠道旧、协同差、转化低”六大短板，明确破题关键：必须打破县域壁垒、整合全域资源，让“散装瑰宝”变成“整装优势”。

循着这一思路，晋城以“全市一盘棋”理念统筹制定年度营销计划、活动方案、推广节奏，统一政策导向、统一资源调配、统一工作部署。太行一号旅游公路成为串联资源的“金丝线”——这条全长582公里的道路连接起王莽岭、皇城相府等33个A级景区、40处古堡古建、28个旅游驿站以及44个康养特色村，形成“城景通、景景通、城乡通”的全域旅游网。它不仅是一条交通动脉，更是一条文旅长廊、一条乡村振兴的金色纽带，带动沿线739个村庄发展，8.1万人返乡就业创业，带富50余万农村人口。

资源整合的生命力，也落地在一个个活化的文旅场景里。

沁水县树理小镇深挖赵树理文学IP，“我们不做浅层的‘故居展览’，而是让文学真正活起来。”小镇运营负责人畅瑞芳说。如今，小镇以树理文化为核心纽带，融合实景演艺、光影夜游、亲子游乐、文化体验与艺术创作等多元业态，构建起“一园四区”的文旅产业格局，“既补齐了日间游览层次，也填补了夜间文旅产品的供给短板。”

皇城相府依托陈廷敬这一历史文化名人，推出大型实景剧《再回相府》，形成“白天看景、晚上看戏”的消费新格局；湘峪古堡的精美三雕、砥洎城的坩埚城墙……117座古堡不再是孤立的“景点”，而被精心策划为“古堡探秘”等主题旅游线路，从分散的“珍珠”变成有温度、有叙事的文化体验链。

泽州县辛壁村的张家大院，一座有着600年历史的明清老宅，一度人去院空、几近荒废。2020年，张氏后人张建昶退休返乡，坚持“修旧如旧”，老砖老瓦老木料全部复用，让老宅变身民宿。“游客住进来，看的是老物件，听的是过去的故事，住的是有来历的房间。”张建昶还为游客讲解望楼为何排成北斗七星状、小巷为何南宽北窄能把风挤进院子，并帮客人定制访古路线……游客白天访古探幽，晚上回院中小坐，行程充实又从容。

从文学IP的活化运营，到太行古堡的聚势赋能，再到古村落的活态传承，晋城深度挖掘太行山水、古堡古建、非遗传承、康养药食等文化内核，持续推动零散资源串珠成链、优质资源整合成势，让散落在太行山间的文化瑰宝真正“活起来、火起来”。

破 局

从“卖门票”到“卖体验”的产品革命

资源是“家底”，产品才是“菜单”。

过去，晋城文旅供给多以自然观光、静态展示为主，沉浸式、互动式产品少，未形成多日游主题线路，夜间业态单薄，季节性强。对此，晋城旗帜鲜明地提出：“破除单一观光游的固化模式，加快沉浸式体验、康养度假、研学旅行、乡村休闲等业态培育，推动游客从‘过路游’变为‘过夜游’。”

司徒小镇的转型，正是这一思路的生动实践。

白日里，这儿有民俗表演、非遗工坊、乡村美食街，游客可以学剪纸、做面塑、品尝地道的晋东南小吃；傍晚时分，《又见老山西》沉浸式演出启幕，带着观众“穿越”回明清市井的烟火岁月；待到夜色渐浓，《千年铁魂》实景演艺将气氛推向高潮，游客还能逛夜市、住民宿。“我们的理念就是游客需要啥我们就做啥，现在的模式都是我们在跟游客接触的过程中试出来的。”景区负责人焦晨阳说，“我们努力把服务做好、把游客留住，让大家在这里有看的、有吃的、有玩的、有买的。”

从一台演艺到一整条消费链，司徒小镇实现了从“卖门票”到“卖体验”的跨越。

如果说司徒小镇做的是“热闹文章”，那么阳城县横河镇写的则是“静谧诗画”。

清晨的横河，薄雾从山谷间升起，支起画架的老师与学生散落在山林、田埂、老屋前。“横河的空气特别好，天气凉快，食宿和价位也很合适。”安徽省阜阳市书画院院长李浩宇已是第二次来这里写生，这次准备进行20天的创作，“横河的风貌非常丰富，无论创作国画、油画还是版画，都能在这里找到灵感。”

2016年，来自河南焦作的关中旺在朋友的推荐下来到横河镇，被这儿的风光所吸引，创办了如画横河艺术创作基地，常态化承接研学团队与高校师生。洛阳师范学院美术学院原院长李建忠从中看到了更深层次的价值：“写生基地让这个空心村的许多传统民居得以保留，为艺考生和高校基础教学提供了非常好的实景课堂。”

同样扎根于此的，还有水墨宁园艺术创作实践基地，这儿的负责人宁向鹏、宁俊霞夫妇是土生土长的阳城人，他们将原有团建基地全面改造升级，积极对接全国高校，潜心设计写生路线与研学课程，并将晋城本土特色资源融入其中，基地年接待量稳定在4万人次。

目前，横河镇年接待游客超50万人次、写生师生超10万人次，在政企民的共同努力下，横河镇把自己画进了中国写生版图。

晋城还深挖本土历史文脉，谋划打造沉浸式文旅项目。皇城相府、湘峪古堡等独特性资源，在提炼核心内涵的基础上同步抓好创新转化，实现古老传统现代化、厚重文化轻松化；太行锡崖沟旅游度假区成功创建国家级旅游度假区，实现我省该类度假区零的突破，让“22℃夏天”从气候优势变成康养IP。

从“有什么给什么”到“需要啥就做啥”，晋城文旅产品的迭代逻辑清晰可见：找准独特优势，把产品做到游客心坎上，好资源才能真正变成好体验。

暖 心

好服务是最有力的营销

文旅市场的竞争，归根结底是口碑的比拼，而口碑的根基在于服务。

“好服务是最有力的营销。”在今年年初召开的全市文旅康养营销工作推进会上，晋城市作出明确部署，“要用优质环境、优良服务打响晋城文旅口碑”，切实把服务提升作为营销的“先手棋”，健全“吃得放心、住得安心、行得顺心、游得舒心、购得称心、玩得开心”的“六心”服务体系，推动“吃住行游购娱”全要素提质升级。

太行一号旅游公路晋城段起点处，由旧停车场改建的太行一号零公里酷车派对营地，入夏后格外热闹，每天有80辆左右的房车停靠在这里。“这几天，光是从江苏来的房车就有17辆，都是带孩子来避暑的。”营地负责人杨子江说。对自驾游客来说，最“解渴”的是那些“刚需”服务：24小时热水淋浴随时能用，自助洗车区配了高压水枪，智能停车系统和无线网络全覆盖。“他们玩得好，回去就在车友圈里发照片、写攻略，一传十十传百，新客人不少都是老客人介绍来的。”

陵川县的民宿产业，更是把服务刻在了一个个细节中。马圪当乡横水村，13家民宿、213间客房错落分布在潺潺溪流两岸，去年营收突破1200万元。知夏别院、河台院落、设计师的家……各家院落气质不尽相同，却都把提升服务品质放在心上——从入住时的一杯连翘茶，到起居中的细碎照料，再到量身推荐的乡野体验，处处透着妥帖与用心。附城镇丈河村的窑情岁月主题民宿度假区，凭借古朴的窑洞建筑和浓郁的乡村风情，成为假期出游的热门打卡地。太行锡崖沟旅游度假区，山间别墅、花美时、枕山云谷等度假酒店近年来陆续开业，上百栋独栋客房散落在山间；餐厅里的簸箕宴、柴火炖鸡是招牌菜，食材多是周边农户直供的土鸡、山野菜；公共区域还配备了康养休息厅、中药茶饮铺子、足疗理疗房……在枕山云谷住了半个月的郑州客人老张，早起看云傍晚看山，“什么都不想了，日子过得舒服根本不想走”。

高平市则借鉴淘宝先进服务管理模式，建立游客“透明消费、快速响应、先行赔付、细节关怀、科技赋能”工作机制，设立100万元先行赔付保障资金，成立专门投诉处置工作专班，推动游客诉求闭环管理、快速处置。2026年春节期间，全市12件游客投诉实现100%办结、100%满意，有效提升了游客获得感与满意度。

晋城市还把服务延伸到“最后一公里”：统筹推进景区交通接驳、停车设施、旅游标识、集散中心、便民网点等基础设施提档升级，优化全域出行游览环境；探索开发高端定制、深度体验、美食私厨、康养旅居等个性化服务，让更多“晋城味道”“太行人家”“晋城臻品”深入人心；健全文旅行业管理制度，常态化开展从业人员教育培训，严格景区、民宿、餐饮、导游等领域服务规范，畅通游客咨询投诉渠道，快速响应群众诉求。

这个城市用有温度、有质感的文旅供给，让每一场奔赴都不负期许，也让每一程归途都写满期待。

破 圈

“1668”工程下的传播突围

“酒香也怕巷子深”。产品和服务做好了，还得让更多人知道晋城、向往晋城。

“姑娘，出阁——”一声悠长的吟诵，划破高平市喜镇苏庄的晨雾。古院之内，红绸垂檐，灯笼映阶，一场明制出阁礼正依礼而行。青砖黛瓦间，千年婚俗的雅致与浪漫扑面而来。

作为中国首批传统村落，苏庄坐拥2万余平方米明清晋商古建，却曾一度“守着瑰宝无人识”。当地深挖连理树的历史典故，锚定“喜文化”这个核心IP，将八处古院落活化打造为婚俗体验馆、婚礼博物馆、银器工坊，形成从婚姻登记、中式婚礼到婚宴民宿、婚俗体验的全链条业态。“文旅行业已进入内容传播时代，品牌影响力靠的是持续积累，而非零散造势。”高平市国投文旅产业发展有限公司党支部书记、总经理和鹏飞坦言。如今，这里年年有主题、季季有活动，年接待游客超90万人次，成功入选世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例，一座古村凭一个IP闯出了全国名气。

点上突破，面上铺开。晋城创新提出“1668”文旅康养营销工程，以“中国文旅康养第一城”为统领，构建“1+6+6+8”品牌矩阵，推动营销从“零散造势”向“系统传播”转变。

“太行山上过大年”是晋城统筹策划的首个全市性营销活动。2026年春节，全市整市域策划推进系列活动，总投入约2.15亿元，实现旅游总花费25.52亿元，投入产出比达1∶11.87，直接带动交通、住宿、餐饮和商业消费全面升温。“中国文旅康养第一城”话题播放量突破2.1亿次，“太行山上过大年”系列活动播放量达6.4亿次，成为现象级案例。联合《黑神话：悟空》推出“跟着悟空游晋城”，将玉皇庙二十八星宿彩塑、铁佛寺古建遗存与游戏场景深度绑定，让冰冷的文物变成年轻人追捧的“打卡地标”，相关话题在社交平台阅读量超3亿次。

与此同时，在这个网络时代，晋城通过“流量借势能、创意强传播”模式，组建专业化文旅营销团队，紧跟网络热点、文旅潮流，借势热门IP放大传播效应。晋城文旅自媒体联盟主动对接头部文旅达人、国风博主、摄影大咖，常态化开展采风体验、主题推广。

全国康养产业发展大会连续五年举办，神农炎帝故里民间交流活动凝聚起广泛的文化认同，古建文化艺术季、全国职业围棋公开赛、“林丹杯”羽毛球公开赛……一系列文化活动和品牌赛事贯穿四季、覆盖全域。

各县（市、区）也各展所长：沁水县借力赵树理诞辰纪念节点放大文学IP影响力；陵川县主打“清凉太行”生态牌，凭借夏季22℃的宜人气候，成为周边省市避暑康养的热门目的地……一县一品、错位发声，各具特色的县域品牌凝聚成晋城文旅的整体传播声势。

从司徒村的漫天铁花到树理小镇的泥土书香，从张家大院的庭院烟火到横河岸边的多彩画架，从太行一号旅游公路沿线的康养画卷到喜镇苏庄的浪漫之旅——一个个村庄的蝶变，汇聚成晋城文旅康养产业高质量发展的坚实足印。

如今的晋城，A级景区从27家增至75家，总量稳居全省第一位；精品民宿与等级民宿的数量和质量均居全省之首；太行锡崖沟旅游度假区成功创建国家级旅游度假区，实现我省该类度假区零的突破；晋城也成为我省首个省级全域旅游示范区。

“旅游一头连着经济发展，一头连着民生福祉。”晋城以步履不停的实践证明：资源型城市的转型，不必在“黑金”与“绿水青山”之间二选一。当文旅康养真正成为支柱产业、民生产业、幸福产业，那漫天绽放的铁花，便是南太行最深情的告白——人不负青山，青山定不负人。

山西日报记者 范 弋 王 黎 郑 璐 朱紫阳 孟 涛

晋城市融媒体中心记者 田黎瑕 张理锋 韩艳帅

编校：郭 慧

责编：刘慧芳