央广网兰州8月15日消息（记者寇刚 实习记者张丽）8月15日，以“读者皆行者·开卷见山河”为主题的2026环球文旅嘉年华（甘肃站）在兰州西北书城启幕。1500余位嘉宾汇聚一堂，共同见证“读者”这一国民文化IP与旅游产业深度交融的标志性时刻。活动现场，读者文化旅游有限责任公司与北京众信优游国际旅行社有限公司正式签署战略合作协议，并同步推出9款“读者·新青年”联名旅行产品，为甘肃文旅跨界创新发展注入全新活力。

启幕仪式现场（央广网发 张丽 摄）

创刊于1981年的《读者》杂志，长期领跑中国期刊发行量，被誉为“中国人的心灵读本”“全民阅读第一刊”。其所属读者出版集团为省属国有文化骨干企业，“读者”品牌连续23年入选“中国500最具价值品牌”，2026年品牌价值高达635.53亿元，是国内极具公信力与感召力的文化符号。而众信旅游集团作为A股首家民营旅行社上市公司，在文旅运营、目的地资源整合及专业旅行服务领域积淀深厚。此番两强联手，以文化赋能旅游、以旅游传播人文，力求用优质内容重塑旅途体验，用多元场景拓展文化边界，共同推动文旅产业高质量发展。

签约仪式现场（央广网发 张丽 摄）

签约仪式上，双方正式确立战略合作关系，未来将围绕文化IP创新开发、主题产品定制、海内外目的地营销及资源整合共享等维度展开全方位协作，推动人文内容与旅行场景从“叠加”走向“融合”。此次合作不仅实现了国民文化IP与专业旅游运营力量的精准对接，更打破了行业壁垒，为国内文旅跨界融合探索出可复制的新范式，树立起文旅共生共荣的新标杆。

众信旅游集团副总裁曹建在签约后表示，当下旅游消费正从“看风景”转向“找共鸣”，赋予行程以文化和历史内涵已成刚需。“众信深耕行业三十余年，始终追求产品迭代。随着国民文化素养和消费能力提升，纯观光远不能满足需求，文化、历史与情绪价值的输出才是未来着力点。”他特别提到，“读者皆行者，开卷见山河”这十个字深深触动了他，与读者集团的合作意义非凡。读者文化旅游有限责任公司总经理吴小丽也在会后表示，读者有温度、有深度，众信有渠道、有服务，双方将依托各自禀赋，以文化赋能、文旅共生为主线，全力助推产业升级。

联名产品发布（央广网发 张丽 摄）

作为当天最大亮点，9款联名产品正式发布，涵盖国内深度文化游与出境主题旅行两大板块。国内线路包括“慢读敦煌”6日研学之旅、“读者·新青年”随行回忆录研学之旅、穿越318川藏12日之旅等；出境线路则有伊比利亚12日西葡深度行、北欧极光之约13日之旅、一路繁华·澳新南北岛13日诗意之旅等。全系产品摒弃浮光掠影式观光，引入作家同行、非遗实操、沉浸式文化体验与舒缓节奏，主打“阅读+行走”的沉浸式人文旅行，将文学感悟、研学求知与自然探秘融为一体。

活动现场还发布了“行者宣言”，由知名作家、读者签约作者韩松落倾情阐述。他从自身创作与行走体悟出发，解读阅读与行走的互为映照——“翻开书卷是精神的远行，踏上旅途是文字的具象”。他在采访中寄语：“读者亦是行者，行者亦是读者。行走山河如同展卷，阅读亦如远足。愿每个人借这次契机，让生命的广度扩展十倍、三十倍，在行走与阅读中不断丰盈。”这一宣言既升华了活动主题，也为本次文旅嘉年华注入了隽永的人文温度。

据悉，环球文旅嘉年华系列活动将持续9天，西北书城1至6层各设不同主题展区，市民可参与NPC互动游戏，领取“环球护照”集章打卡。活动旨在推动甘肃优质文旅资源“走出去”，同时引进海内外客源与精品项目，双向激活市场活力，持续赋能陇原文旅转型升级与高质量发展。