【环球时报驻泰国特约记者 姚欣可 环球时报记者 倪浩 李炫旻】随着今年上半年中泰互免签证政策的实施，以及中国文化在东南亚的日益升温，中国逐渐成为许多泰国游客赴外国旅游的首选目的地。在众多中国城市中，泰国年轻人对于重庆情有独钟。这里独特的城市风光及美食早已在海外社交媒体平台上成为“爆款”，引来“打卡”热潮。泰国的中国影视剧粉丝也争相体验3小时直飞后便可抵达的“偶像探寻”之旅。有泰国旅游业者感慨，这样的景象以前更多出现在泰国赴日本、韩国的旅游路线上。在外国游客将更多目光投向中国之际，传统和新兴的旅游城市应当怎么做才能争当硬资源和软实力下的“长红”？

“泰国女孩最想去的城市”

来自曼谷的泰国女孩苹果今年已经3次赴重庆旅游，她向《环球时报》记者感慨道：“如今重庆是泰国女孩最想去的城市！”今年4月，苹果第一次来到重庆，并在社交媒体上分享了自己的旅游经历。从磁器口、洪崖洞、解放碑、李子坝、长江大桥等著名景点再到麻辣烫、泡泡玛特等美食潮玩，这些旅程的每一段体验她至今津津乐道。她告诉记者，在旅程中，她感受到了重庆人民对泰国人的热情与友好，在今年10月和11月，苹果又两次赴重庆旅游。

中学生侬娃告诉记者，自己最初是从TikTok上了解到重庆的。根据泰国科技公司Zanroo对社交媒体上“中国免签”话题的数据分析结果，2024年3月1日至10月22日期间，泰国人赴华旅游相关词条的讨论提及量高达18亿人次。其中，TikTok平台的相关内容占据网友总参与量的84%以上。短视频里重庆独特的风光、美食和中国文化令泰国网民赞不绝口，讨论量达1.17亿人次。

侬娃是肖战和王一博的粉丝，她表示，未来非常想去中国。在社交媒体上，有许多泰国追星女孩在重庆打卡“肖战同款地标”。

自今年3月中泰互免签证以来，泰国游客帕卡已经是第四次飞往中国旅游，他依次游览了长沙、张家界、上海、重庆、成都等城市。当记者问到为什么来重庆时，帕卡说：“想来吃重庆小面和麻辣火锅。”多名曾到重庆游玩的泰国年轻人都告诉《环球时报》记者，重庆的美食和特色风味麻辣与泰国的饮食习惯非常相似，深受泰国人欢迎。

11月，29岁的泰国女士梅乘坐特价航班从曼谷来到了重庆。“3小时的直飞航班非常方便，当地的酒店和交通价格不贵，城市面貌也很干净整洁。”梅告诉记者，最让她印象深刻的是在洪崖洞的经历。洪崖洞因其赛博朋克风的都市夜景吸引了众多泰国游客，不过也正是因其“魔幻”的众多楼层让她差点迷路。帕卡也表示，穿越楼房的李子坝轻轨站以及重庆的楼层都非常奇特。

对于不少泰国游客，来到重庆不仅能收获视觉和味蕾上的满足，更是一次颇有性价比的旅游体验。泰国旅游部门调查称，相似日程的旅游行程对比下，泰国游客在中国的开销成本比赴韩国旅游节省近1/3。

在泰国人赴中国旅游的热潮中，泰国政府与航空公司纷纷采取行动。今年9月至10月期间，泰国国家旅游局与中国平台合作开展市场推广。泰国航空广播电台公司总裁纳帕席表示，航空公司将增加更多从泰国飞往成都、重庆、昆明、贵阳和西安等城市的航班。泰国Thaisiri旅行社工作人员告诉记者，旅行社正在加强与中国国内旅行社的合作，以跟上泰国人前往中国旅游的热潮。

城市景观、美食、影视剧

国家移民管理局数据显示，2024年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。上半年，从重庆口岸入境的外国人达8万余人次，同比上升3.6倍；在重庆停留住宿的外国人达34万余人次，同比上升6倍。在众多的入境游目的地城市中，为什么重庆的“出圈”效应如此明显？

新时代文化旅游研究院院长吴若山12日对《环球时报》记者分析称，重庆被外国游客热捧背后，是多个因素共同发力所形成的城市魅力。依山傍水而建，“山城”“桥都”风貌极具视觉冲击。山水城市之间，美食与文化成为吸引境外游客的精神动力。对于东南亚地区，重庆等西南地区的纬度接近，游客更容易适应这里的气候和饮食结构。

泰国国家旅游局成都办事处处长金智明此前接受采访时表示，重庆的城市景观和美食对泰国游客尤其是年轻人极具吸引力，便利的城市交通和基础设施更是方便人们出行。

泰国游客对重庆向往的背后，也体现着更加多元、有趣的“中国元素”正在走进泰国年轻人的心中。《环球时报》记者此前在曼谷街头对当地年轻人进行抓采时，不少人表示，提到中国，他们最先想到的是五颜六色的居民楼、珍珠奶茶和综艺电视剧。在被问及“最喜欢中国的哪些元素”时，不少人脱口而出——麻辣烫、海底捞、偶像明星和潮玩。

中国的影视剧也在泰国年轻人中拓展着影响力。北京艺鼎传奇文化传播有限公司发行经理温嘉瑶告诉《环球时报》记者，近年来，泰国引进了很多中国影视剧。其中，中国古装剧、言情剧在泰国人气很高，综艺也很受欢迎。泰国人也在追一些中国的明星。近来中国的短剧也在泰国流行开来，他们公司和泰国方面最近就合拍了一部作品。

从“网红”到“长红”

综合携程、飞猪、去哪儿等旅游平台的数据显示，今年以来，境外游客最热衷的中国旅游目的地城市包括北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安等传统旅游城市，大理、义乌、延吉、九寨沟等富有人文和自然景观特色的中小型城市也越来越受到外国游客的青睐。

吴若山表示，外国游客热衷的目的地正在发生变化，除了传统自然风光景区与文化遗产较多的大城市以外，一些有特色的目的地也在涌现。近年来，中国出现多个一夜爆红的旅游城市，有些城市为了发展旅游，在新媒体上投入大量资金进行营销、宣传。受此影响，一些国内外游客纷至沓来。

在一众“网红”城市中，能够在外国游客眼中“长红”的城市的共性在哪里？中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山对记者分析称，以泰国人偏爱的重庆、韩国游客钟情的张家界为例，这两个地区的异域景观特征性很强烈，凸显出鲜明的IP形象。此外，重庆的饮食、气候具有“亲缘性”也容易让东南亚游客产生好感。孙佳山表示，社交媒体、长短视频平台正在海外对中国文化进行深入传播，国内相关城市可进一步研究文化IP对于旅游资源的赋能作用。对网剧、综艺节目等IP的“拟人化”文旅开发就已被证明是一个很有效的价值拓展方向。

2024年国产游戏《黑神话：悟空》席卷全球主要游戏销售平台，形成对游戏制作取景地的“打卡”热潮。山西多地文旅推出联名旅游体验项目，让山西古建旅游“火出圈”。大同一家主打古建专家作旅游讲解的旅行社负责人告诉记者，公司“古建订制游”今年接待了一些来自日本、马来西亚的玩家游客。

北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀13日告诉记者，经营旅游城市需要人无我有、人有我优、人优我特的理念，要明确自己为什么会火，不仅要和其他目的地比较，还要和自己的过去比较，不断推陈出新，保持核心竞争力的同时把握网络流量密码、做好旅游公共服务，持续营造地方品质。