来源丨潮新闻

责编丨徐惠文

审核丨沈烨婷

昆曲水磨腔漫过千年古村的青石板，山泉水浸润的翙岗老街化身天然水城。8月14日晚，“文旅·生长与治愈”2025浙江文化和旅游总评榜发布典礼在杭州市桐庐县翙岗古村举行。今年总评榜首次创新采用“风云榜+风尚榜”双榜单模式，89个上榜项目和个人精彩亮相。

“风云榜”“风尚榜”同开

关注从“一时出圈”到“长效深耕”

由浙报集团指导，浙江日报、潮新闻、浙江在线、钱江晚报、浙江老年报、江南游报主办的浙江文化和旅游总评榜，每年举办一次，被业界誉为“浙江文旅界的奥斯卡”。今年的总评榜是一场关于“生长与治愈”的年度观察。总评榜首次分设“风云榜”与“风尚榜”，回应了文旅产业从“风景”到“场景”、从“流量”到“留量”的深层转向。

“风云榜”寻找慢工出细活的长期主义者。桐庐以“戏水王国 浪在桐庐”入选2025浙江城市文旅品牌创新宣推案例；越城区“古城四季”、东阳市“横有戏”通过创意宣推带动客流与消费双增长；濮院时尚古镇引入电竞潮玩；嵊泗花鸟乡打造“爱情生活方式IP”——当小镇开始经营“爱情”与“电竞”，便不再只是提供风景，而在创造一种完整的生活方式。

上榜小镇合影

“风尚榜”追问“文旅如何治愈人心”。上榜“十大心动民宿小院”的余杭美鸬山居，从一座欧式庄园成长为带动周边农户靠特色农产品年销售破300万元的“共富家园”；创建于1958年的绍兴饭店上榜“十大焕新酒店”，“老店新开”吸引了大批年轻人入住打卡。总评榜亲证了浙江文旅从“风景”走向“场景”、从“流量”转向“留量”的新故事。

潮玩景区上榜单位合影

民宿小院上榜单位合影

NPC为何会成为“龟蜜”

“人”正在成为最有价值的文旅资源

最近桐庐NPC “龟仙人”走红网络，开口自带“天庭混响”，汉、英、俄语无缝切换，相关话题点击量迅速突破千万。给游客超高的情绪价值，这位NPC怎么炼成的？扮演“龟仙人”的26岁小伙张云彬告诉记者，他学的是歌剧，有海外留学经历，在OMG心跳乐园的18℃恒温溶洞里驻守了三年。发布盛典前夕，他快闪到“万物”水上市集，与许多嘉宾合影，遇到小朋友，他会送上“金榜题名”的祝福；遇到年轻女孩，他会主动“比心”。他说出了对“情绪价值”的理解：“游客记住的，可能不是我说了哪一句台词，而是那一刻，他觉得自己被认真对待了。”“在我看来，游客不是流水线上的观众，每一次相遇都应该是独一无二的。”

有嘉宾和“龟仙人”合影 杨希林/摄

“龟仙人”在市集上引发众人围观

市集现场，来自《今夕共西溪》演出的10位NPC，他们身着今年全新定制的“十二花神”妆造，在古村巷道间穿行——小朋友们排着队，和NPC对飞花令，玩成语接龙和投壶……来自杭州的朱女士，带着全家八口人在不同的点位互动赢“会子”，然后去参与南宋风韵的盲盒竞拍。演员费费说，来水上市集和游客互动还是第一次，“特别凉快，小朋友们也特别开心”。

《今夕共西溪》NPC与小朋友互动

总评榜首度推出“年度文旅主理人”榜单。国家特级导游余云建第三次登榜——从“十佳导游员”到“最美旅游人”再到“主理人”，三次身份变迁映照着浙江文旅产业的代际更迭。“做好文旅，需要流量，也需要匠心。”榜单中还有扎根武林夜市的叶连忠、将非遗酿造成城市文化IP的陈旭东。他们以个人微光点亮一方文旅天地，是从“风景”走向“场景”的核心变量。

从一份榜单到一条“降压”线路

“跟着总评榜游浙里”正式启动

盛典现场，《牡丹亭·寻梦》婉转开场、舞蹈快闪《簪花少年游》溢满国风气韵；会场外，“万物”水上市集人潮涌动，机器人乐队炫酷演奏。“生长”的产业力量与“治愈”的人间烟火在此交汇。

《牡丹亭·寻梦》 表演现场

“跟着总评榜游浙里”大型宣推活动同步启动，四大旅行计划发布，其中包括一条“酱鸭”之旅。“酱鸭”谐音“降压”，是同程旅行联合潮新闻基于平台数据定制的治愈线路。

潮新闻美好生活研究院智库专家林玮教授认为，文旅消费正从“性价比”转向“心价比”，情绪价值正在成为文旅引流最硬核的驱动力。一张榜单，不只是为行业树立标杆，更是为每一位游客提供一份可触摸、可抵达的旅行指南。