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从看景到入景，从旁观到共情，如今，旅游已经不只是走马观花式的打卡游戏，游客更愿意深入生活、感悟文化、寻求体验。迎合新需求，把握新机遇，一批沉浸式体验业态在河北省各地蓬勃兴起，成为激活市场、促进文旅消费的重要引擎。

一个个体验业态将静态风景转化为可参与、可互动的生活场景，把厚重文化演绎为可共情、可回味的鲜活故事，让游客放慢脚步，静下心感受风土韵味。“这么近，那么美，周末到河北”，变成了游客与燕赵大地之间有温度的双向奔赴。

正定是赵子龙的故乡，也是国家级非物质文化遗产代表性项目常山战鼓的传承地。正定融合两大文化IP，创新推出“子龙出征”常山战鼓非遗技艺沉浸式互动体验活动。图为近日拍摄的“子龙出征”活动现场。 河北日报记者 史晟全摄

来古城正定随“赵子龙”出征

近日，在正定古城南城门北广场“子龙出征”常山战鼓非遗技艺沉浸式互动体验活动现场，银甲白袍的三国名将“赵子龙”将手中银枪耍得虎虎生风，看得人眼花缭乱。

忽见“赵子龙”收枪立定，目光扫过人群，朗声问道：“吾乃常山赵子龙，在此募兵，众乡亲可愿随我共守故土？”

“算我一个”“我参加”“我也报名”……台下，观众的热情瞬间被点燃，纷纷举手示意。不一会儿，自愿“入伍”的游客胳膊上扎着红袖带，跟着“赵子龙”雄赳赳、气昂昂走进瓮城。

正定是赵子龙的故乡，也是国家级非物质文化遗产代表性项目常山战鼓的传承地。正定融合两大文化IP，创新推出“子龙出征”常山战鼓非遗技艺沉浸式互动体验活动。以“子龙出征”为叙事主线，活动设计了城门募兵、教场练兵、合鼓布阵、击鼓出征等互动体验场景，让游客从旁观者变成共创者。

“谁愿意上台跟子龙将军学习枪法？”瓮城演出舞台上，主持人话音刚落，来自张家口的赵永钢便自告奋勇要试试。

“前腿弓，后腿蹬，枪要拿稳，用力向前扎出一条线。”在“赵子龙”的悉心指导下，赵永钢一招一式练得有板有眼。“赵子龙”看得连连点头，赞道：“此人可为我军先锋。”

听到认可，赵永钢笑逐颜开，难掩激动。“我是从网上刷到这个活动的，这次专程赶来现场体验。”他说。

最令赵永钢心潮澎湃的是击鼓退敌环节。“三军将士听我号令，起！”当“赵子龙”一声令下，全场立马燃起来。招募的士兵按照新学的鼓点，一同擂响数百面常山战鼓。鼓声似万马奔腾，在瓮城里久久回荡。环绕立体音响同步传出马蹄嘶鸣、兵刃碰撞音效，氛围感拉满。

那一刻，赵永钢仿佛穿越千年烽烟，回到金戈铁马的战场。他说：“瓮城本就是古代军事防御工事，今天，我感觉自己成了故事里的人，正在战场上为家国而战。”

一场沉浸式“子龙出征”活动，让植根于正定土地上的历史鲜活起来。“赵子龙”的扮演者潘虹宇是一名青年京剧演员。他为塑造好人物形象，不仅通读《三国演义》，反复研究戏曲、影视剧中赵子龙形象，更是坚持每天早中晚各练功一个半小时，仔细揣摩英雄人物的眼神、枪法、念白节奏等，力求形神兼备。“我希望做一名文化传播者，让更多人通过我的表演读懂赵子龙，爱上传统文化。”他说。

为让这场文化盛宴常看常新，正定不断丰富活动内容，让玩法更多元。清明假期加入国风巡游、“五一”假期尝试与摇滚来个跨界、端午假期融入舞狮等民俗展演……新业态激活新动能，慕名而来的游客越来越多，千年古城火了。活动自清明节推出以来，累计吸引游客超过60万人次。

廊坊只有红楼梦·戏剧幻城亦真亦幻的游览体验，吸引众多游客前来游玩。图为日前游客在只有红楼梦·戏剧幻城打卡拍照。河北日报记者 王伟摄

踏入一场亦真亦幻的红楼幻梦

8月7日，站在廊坊只有红楼梦·戏剧幻城新启用的南大门前，第三次踏访的北京游客白宇被震撼得驻足良久。

一座名为“方圆境”的红色地标建筑清透而庄重，一列红椅引导着视线向远方延伸。320米长的城墙如卷轴般徐徐展开，墙体上叠落着52个开放式微型表演空间。“怎一个美字了得！”白宇轻声称赞。

6月16日，只有红楼梦·戏剧幻城迎来完整开城，55部剧与108个情境空间全部开放，《大观戏阵》《24少》等新创剧目悉数亮相。游客走入城中，便踏入了一场亦真亦幻的红楼幻梦。

《大观戏阵》的抽卡式探剧，是不少游客的首选。数十个独立微剧场，每间容纳20至40名观众。入场时随机抽卡决定观看剧目，观众单次可看3场17分钟的短剧，还能与旁人互换卡片。

白宇走进其中一间，演员与观众相隔咫尺。“近距离观演的冲击力太强了，连演员的眼神流转、指尖微动都看得真切。”白宇说，每个空间各有一段独特的故事，观演边界在这里消融，每一次推开门都是一次不同的人生体验。

《床剧场》是人气高的剧目之一。观众躺卧在柔软大床上，头顶上的镜子反射出演出的场景，演员的声音从耳畔、从头顶、从四周传来，让人分不清是戏中人的独白，还是自己心底的回响。“躺着看剧还是头一回，整个人都放松下来了。”天津游客小周说，看到一半还悄悄湿了眼眶，因为那份沉浸感让剧中人的心事仿佛成了自己的心事。

步入《金陵十二钗》剧场，雕花木门轻启，金陵群钗依次登场，站在观众面前诉说心事。浅水舞台波光粼粼，灯光追着每一个身影。散场时，一位观众红着眼圈对同伴说：“年轻时看的是爱情，成年后读的是人生。”

《第三十五中学》剧场里则是另一番天地。黑板上的粉笔字、课桌上的刻痕……一推门便穿越回中学课堂，少年们正在读红楼、聊红楼。80后游客张楠说：“看着他们就想起自己躲在课桌下偷看小说的日子。”

走出剧场，各处情境空间同样吸引人停住脚步。“其文若何”中，阳光穿过镂刻的文字，将光影洒落一地。“也罢”空间里，一对半开的红漆宫门朝着湛蓝的天空敞开，门里门外仿佛两个世界。还有“镜像”“门阵”“瑶池不二”“若飞若扬”等，一个个空间让建筑本身成为叙事者，使游客在移步换景中深深沉浸其中。

“这座城的主角，不是曹雪芹，也不是贾宝玉与林黛玉，而是每一位读过《红楼梦》的读者。”导演王潮歌这样阐释她的创作初衷。

从2023年7月首期开放到今年6月完整开城，三年间，只有红楼梦·戏剧幻城累计演出约2.4万场，接待观众超1400万人次，其中外地游客占八成。

唐山宴以食为媒，风味十足，其独特的沉浸式消费体验令人流连忘返。图为近日游客在唐山宴游玩。河北日报记者 赵杰摄

梦回千年品味盛唐风情

8月6日，暮色渐浓，唐山市丰南区煤河与唐津运河交汇处，千盏唐风灯笼次第点亮。灯影绰绰的水面上，画舫缓缓穿行，两岸的商铺灯火通明，街道上游人如织。

“太美了，简直就是水上不夜城！”从东南门步入景区，北京游客刘丽娟被眼前的景象惊艳到了。

这是刘丽娟的第一次河头老街之旅。“对这里向往许久，来之前就做好了游玩攻略。”她说，此番旅行就是要观盛唐美景，玩角色互动。

走在热闹的老街，刘丽娟边逛边体验。街道里，“西域美女”骑着骆驼巡游；人潮中，NPC（非玩家角色）教游客说唐山话……

行至最唐山广场，一个小舞台被游客围得里三层外三层，“李白”正与游客对诗互动。

台上诗句频出，台下喝彩不断。“今天就是奔着‘李白’来的！”天津游客高志刚拿出手机，记录下这精彩一幕。他说，自己每年都会来河头老街逛逛，如今“李白”火出了圈，让景区文化味儿更浓。

有文化的NPC，成了河头老街吸引游客的流量担当。

“我们将古典诗词与沉浸式体验融合，让游客在趣味互动中感受优秀传统文化魅力。”河头老街景区运营负责人王东说，景区只有深耕文化内涵，不断优化文旅供给，才能将流量变留量。

如今，河头老街正在打造特色诗人IP，“李白”“高适”“孟浩然”等构成了景区的大唐“诗人天团”。

一台一戏醉游客，一步一景入画来。在河头老街，美景到处可寻，舞台随处可见。这边杂技演员表演柔术，那边簪花郎邀请游客猜谜语……

景区安排近300名NPC与游客互动。天津游客周政从白天开园一直玩到晚上，仍意犹未尽。他说，这里就像大型剧本杀，每到一处都能遇到NPC发布互动任务，特别好玩。

在河头老街，精心打扮的除了NPC，许多游客也身着唐装、手执团扇逛街，与盛唐氛围浑然一体。

“我上午就到了，先在景区旁的汉服店做妆造，然后到景区里拍照、互动。”一身唐风公主装扮的山东游客周莉边走边拍，将自己的美定格在老街之中。

一头是沉浸式体验，一头是实景化表演。在《大唐之山·唐王东征》演出现场，号角声声，战鼓隆隆。随着一勺勺铁水泼洒而出，千万朵金花绽放夜空，点亮沉沉暮色，引来阵阵欢呼。

“演出集马术、杂技、打铁花于一体，太震撼了，不虚此行。”看完演出，北京游客李芳菲又走进旁边的水上市集，继续自己的美食体验。

让传统文化活起来，让游客嗨起来，自开园迎客那天起，河头老街始终秉承这一理念。

“河头老街的场景和活动不断焕新，但内涵始终没变，那就是打造有主题、有情感、有共鸣的文旅街区。”王东说，沉浸式体验活动让河头老街的四季皆是旺季。今年以来至7月31日，景区累计接待游客突破600万人次，游客量同比增长55.79%，营业收入同比增长57%，再创历史新高。（河北日报记者 马朝丽 刘英 王育民）

记者手记

既要风景动人，也要体验留人

在以往的印象中，旅行是景点前的拍照，是朋友圈九宫格里的“到此一游”。很多景区风景秀丽，也不缺美丽动人的故事，但是游客往往打卡即走，消费停留在一顿饭、一张门票，很难留下来。

如今，沉浸式体验成为新潮流。大众出游不再满足于看过，而是期待旅途有参与、有故事、有共鸣，在风景之外，留存独属于自己的旅行印记。

适应新变化，河北景区积极打造体验业态，通过场景营造、角色代入、互动叙事等方式，吸引游客从看景到入景，从旁观者变为参与者，甚至是共创者。

在河头老街，一批又一批游客慕名而来，与“李白”“杜甫”“孟浩然”斗诗，在平仄间较量才情；在只有红楼梦·戏剧幻城，游客可以当一回主角，跟演员共演一部剧，体验不同的剧中人生；在正定古城，全国各地游客慕名而至，只为擂响常山战鼓，当一天“赵子龙”的兵……一个个代入感、参与感强的场景，拉满游客情绪价值，让他们在不知不觉中慢下来、留下来、住下来。

沉浸式体验火了，热潮之下，亦需清醒。不少景区重模仿轻原创，重外形轻文化，重流量轻品牌，同质化倾向明显。

要让游客“来了不想走，走了还想来”，必须在挖掘文化上下功夫，在创新表达上添新意，在服务细节上做精耕，实现从“有体验”到“优体验”、从靠氛围感吸引流量到靠品质赢得口碑的转型升级。

以文塑旅、以旅彰文，分析我省当下火出圈的体验场景，无不是以文化为魂，打造出独属于自己的IP。

正定“子龙出征”常山战鼓非遗技艺沉浸式互动体验活动爆火，在于当地将三国名将赵云故里和国家级非遗代表性项目常山战鼓的传承地两个专属IP深度融合，让非遗变得可亲可近、可触可感。河头老街重磅推出的“诗人天团”，让热爱中华古诗词的游客奔赴而来，提升了景区吸引力和美誉度。只有红楼梦·戏剧幻城则善用科技手段，让游客在角色、任务中感受更多立体体验。

艾媒咨询预测，到2029年我国情绪消费市场规模将突破4.5万亿元。破除千景一面，以独特IP引流，让游客从“在景区消费”转变为“在故事里消费”大有可为。（马朝丽）