行走在海南，入境游的火热扑面而来。

听——万宁日月湾，境外游客踩着冲浪板追逐浪花，欢呼声与涛声共鸣；博鳌乐城，外籍患者体验中医理疗，拔罐起针的轻响与轻声交流交织；海口国际免税城，各国语言汇成热闹的交响，游客们满载而归……

看——今年1至7月，海南累计接待入境过夜游客超115万人次，同比增长46.6%。其中，上半年接待入境过夜游客已达100.07万人次，海南首次在半年度突破百万人次大关。

来得多、留得久、体验深。对境外游客而言，政策便利、产品多元、服务贴心的海南，正从传统的“阳光沙滩”打卡地，转向深度的“在地化体验”。他们把时间留在了哪里，又把钱花在了什么地方？

外国博主打卡海口骑楼老街。记者 李厚青 摄

一张登机牌+一场推介会，拓宽全球揽客市场版图

航班落地，来自西班牙的旅行商卡洛斯拿着刚开通的“海口⇌重庆⇌马德里”航线登机牌，开启了他在海南的考察之旅。

据统计，截至6月底，海南境外客货运航线增至89条，通达中国港澳地区和28个国家共50个境外城市。从西班牙马德里到中亚腹地，新开通的航线不仅是物理上的连通，更是市场开拓的“先遣队”。

卡洛斯沿着这条动线进入海南，不仅走进海口骑楼老街品尝特色老爸茶，沉浸式体验百年南洋建筑风情；在三亚考察了高端度假酒店，还购买了椰子粉、咖啡豆等海南特产作为伴手礼。

“没想到一张登机牌，能让我如此丝滑地体验到海南的多元魅力。”卡洛斯感叹。

外籍游客在三亚大东海游玩。记者 刘孙谋 摄

从“等客上门”到“全球揽客”，海南的旅游推介足迹遍布莫斯科、吉隆坡、雅加达、首尔、中国香港等多座重点客源城市。

针对俄语区这一传统主力市场，推介会直接开到客源地门口，今年前7月俄罗斯来琼游客超44.5万人次，同比增长69%；面对东南亚市场，“一国一策”精准推送直接投放到当地游客手机端，换来马来西亚游客翻倍、印尼游客大增六成以上的回报。

一张登机牌与一场推介会，串起的是航线网络与城市观光的全城消费链条。从86国免签到第七航权常态化，海南正加速打通国际游客入岛的“第一公里”。

一块冲浪板+一堂研学课，重塑沉浸式海岛新体验

游客引来了，如何留下来？

阳光穿过椰林，在万宁日月湾，来自马来西亚的留学生阿米尔正跟着教练学习起乘。海浪涌来，他踩着冲浪板稳稳站起，在海面上划出一道优美的弧线。

“以前来海南只知道看海，现在我想成为海的一部分。”阿米尔说。

游客在万宁日月湾冲浪。记者 刘孙谋 摄

数据显示，目前万宁日月湾年接待游客量已突破50万人次，境外客源主要来自澳洲、东南亚等地区。针对年轻客群，海南推出了冲浪、潜水一体化的滨海体验产品，创新融合专业冲浪培训、潮流文创市集、滨海休闲消费等多元业态，让外国游客从“旁观者”变成“参与者”。

外籍游客打卡三亚蜈支洲岛旅游区。受访者供图

“单纯上一座岛、坐一趟船、景点观光，是不足以产生可观的旅游消费的。”韩国游客金恩廷在三亚蜈支洲岛旅游区游玩时说，“海南将这些体验与旅游景点、游乐设施结合起来，不仅为家庭游客提供了丰富多样的活动选择，也保持着对年轻群体的强大吸引力。”

“今年上半年，三亚蜈支洲岛旅游区接待境外游客量同比增长44%。”三亚蜈支洲岛旅游区企管部负责人陈宏介绍，客源以东南亚年轻群体、俄罗斯及欧美户外爱好者为主，境外游客尤其青睐潜水、飞拉达、海上项目等沉浸式滨海户外运动体验。

外籍游客在三亚蜈支洲岛旅游体验飞拉达项目。受访者供图

如今，境外游客看海南的方式正在改变，越来越多人从躺在酒店沙滩椅上，转变为走进热带雨林、探索航天科技。

研学旅游也成为今年发力的新方向。海南联合在线旅游平台推出航天科技、热带雨林、海洋生态等四大精品主题研学线路，精准匹配不同年龄段学子和亲子家庭的需求。

外籍青少年研学团队走进海口观澜湖电影公社。受访者供图

在海口观澜湖度假区，一支由中英双语讲解员组成的团队，带着来自菲律宾、印度等地的外籍青少年研学团队走进电影公社，观赏传统杂技、非遗变脸。街巷烟火之外，现代科技与传统文化交织，成为外国游客争相体验的内容。

一根银针+一张小票，解锁“康养+免税”消费新场景

丰富的体验延长了游客的停留时间，而差异化的产品则进一步激发了消费潜力。

在博鳌乐城国际医疗旅游先行区，俄罗斯游客安娜正躺在理疗床上，中医师熟练地为她进行针灸和拔罐。几分钟后，安娜起身活动了一下肩膀，惊喜地说：“疼痛缓解了很多，这太神奇了！”

随着海南自贸港封关运作、86国免签等政策红利持续释放，医旅融合成为海南入境游差异化竞争的新引擎。

作为全国唯一的医疗特区，博鳌乐城依托“特许医疗、特许研究、特许经营、特许国际交流”政策优势，集聚全球前沿创新药械资源与三甲诊疗服务。数据显示，今年1至6月，博鳌乐城接待境外医疗游客7678人次，同比增长572.92%。

不仅是特许医疗，传统中医也“圈粉”无数。三亚市中医院累计服务40多个国家和地区超10万名境外游客；三亚市重点打造的中医康养线路，正吸引着越来越多欧洲和中亚游客将“中医理疗”列为固定行程。

外籍游客打卡海口国际免税城。受访者供图

康养之外，免税购物也是海南入境消费的“金字招牌”。如果说康养留住了游客的“身”，那么离境退税新政则抓住了游客的“心”。随着离境退税新政落地，“即买即退”“一站式”支付等便利化举措加速推广，境外游客的购物体验得到大幅升级。

新政落地实施“满月”效果明显，据海口海关统计，2026年7月，海口海关共办理境外旅客离境退税6770票，同比增长23.4倍；退税商品总额885万元，同比增长28.2%。

携程集团发布的《中国入境游发展年度报告2026》指出，海南封关运作后，“免税购物+海滨度假”模式正成为吸引国际游客的重要亮点。在三亚国际免税城、海口国际免税城，外国游客提着大包小包满载而归，“游在海南、购在全球”正成为入境游的新常态。

一套服务链+一张国际名片，擦亮入境游“长红”招牌

半年破百万人次，海南入境游的底层逻辑正在发生深刻变革。

业内专家分析，海南入境游热度持续走高，是自然风光、文化魅力、消费体验与开放服务的多维共振，为外国游客构筑了别样海南之“酷”。

外国博主在五指山毛纳村体验海南竹竿舞。记者 李厚青 摄

这种“酷”的背后，是开放政策的强力托举。复星旅文执行董事、首席执行官鲍将军表示，目前海南已对86国实施免签入境政策，外籍游客入岛便利度显著提升。未来外籍游客占比有望提升至40%—50%乃至更高水平，推动海南真正建成国际化旅游度假目的地。

面对日益多元的国际客流，海南正加速优化旅游服务软环境，用“无感”的便利与“有感”的温度留住世界目光。

以三亚为例，今年是三亚旅游产品创新迭代年，三亚将持续用好86国免签红利，围绕外籍游客偏好重点打造康养、非遗、夜间演艺、户外运动等沉浸式体验产品。

外籍游客打卡呀诺达雨林文化旅游区。受访者供图

“海南全岛封关运作以来，景区迎来了不少入境游客且停留时间明显延长，我们正从多方面优化多语种服务、国际化配套，提升外籍游客游玩体验。”呀诺达雨林文化旅游区相关负责人介绍。

放眼全球，海岛旅游竞争早已白热化。业内专家指出，海南须打造具有全球辨识度的“海南名片”，深化“百业+旅游”的融合发展。只有持续对标国际标准，补齐软硬件短板，将短期的政策红利转化为长期的系统服务能力，才能真正让游客从“一生必来一次”变为“值得一来再来”，全面建成具有世界影响力的国际旅游消费中心。

原标题：

入境游半年首破百万人次，看海南如何“圈粉”世界

记者：丁文文