暑期来临，乡村旅游持续升温。据文化和旅游部数据中心测算，2026年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.93亿人次，同比增长12.2%；全国乡村旅游接待总收入4570亿元，同比增长10.9%。一组组亮眼的数据是乡村旅游产业持续火热、成为乡村振兴重要引擎的有力证明。

2026年中央一号文件提出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村全面振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。中共中央、国务院印发的《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》提出，加快构建粮经饲统筹、农林牧渔并举、产加销贯通、农文旅融合的现代乡村产业体系，把农业建成现代化大产业。

避暑纳凉、农耕研学、生态康养等乡村旅游热的背后，是农文旅深度融合的生动实践。农文旅融合以乡村为载体、以农业为依托、以农民为主体、以文化为灵魂、以旅游为纽带，有力推动乡村旅游提档升级，实现从单一观光到多元体验、从低效开发到精准投资、从粗放经营到精细服务全面转型，也为乡村特色产业发展打开了广阔空间。然而，有部分村落存在“重旅游轻农事”“重商业轻文化”的产业发展倾向，容易陷入业态同质化、吸引力不足的发展困境。事实上，农文旅融合并非简单叠加，农业是根本底盘，文化是品质内核，旅游是串联载体，三者应相辅相成、共融共生。

守住农业生产基本盘，不仅要立足本土资源禀赋筑牢农业本身，更是让农田、农产、农事成为产业发展的核心资源。对乡村而言，沃野千里的大田景观、代代传承的耕作技艺、顺应天时的节气民俗，都是无法复制的独特文旅资源。从吉林和龙光东村的“农耕快乐星球”，到贵州从江黄岗村的侗族传统农耕体验，再到浙江湖州荻港村的活态农事体验地，这些村落虽地域有限、规模不大，却深耕农耕本源，筑牢做实了农业根基，凭借鲜明的乡土特色，把特色农业作为文旅融合的支点，持续吸引着大批游客走进乡野田间，推动了初级农业向体验经济、商品经济延伸拓展。唯有守住农业生产基本盘，完整留存传统耕作方式、乡土作物品种、农耕民俗传统，才能让乡村文旅有根可依。立足农耕资源发展乡村文旅，不只是打造观光体验场景，更能串联种养生产、农产品加工、乡土民俗服务链条，让乡村产业的底盘更稳、韧性更强。

乡土文化是农文旅融合的精神内核，也是破解乡村文旅“千村一面”的关键所在。唯有将乡土文化进行创造性发展和转化，才能跳出浅层观光的发展桎梏，塑造出不可复制的乡村产业竞争力。当前，全国各地越来越重视对地方文化资源的挖掘和利用，通过非遗工坊，传统文化村落等载体，让古老的文化在旅游发展中活了起来。目前全国传统村落保护名录已经扩容至8155个，非遗工坊达到1.29万余家，这些文化载体直接带动了超过百万人的就业。游客来到乡村，不再只是看看风景，更希望能感受到当地独特的文化底蕴，让农耕民俗融入村民日常、嵌入旅游体验中，沉浸式体验乡土文化。把乡土文化从静态展示创造性转化为“活”的体验，既可让乡土资源变得可参与、可消费、可传承，也有利于持续培育辨识度鲜明的乡土文化品牌，进而打造出一村一品、一域一韵的乡土IP矩阵，助推文化资源向产业发展优势转化。如此，可以让乡村产业既有田园底色，更有持久动人的人文力量，赋予乡村产业更高的附加值与更长久的吸引力。

以旅为媒，架起农文旅融合桥梁，打通乡村特色产业的增值链路。乡村旅游作为串联农业生产、文化资源与城乡消费市场的核心纽带，其价值早已超越单一观光功能，成为拓展产业边界、激活乡土资源价值的重要抓手。近年来，乡村旅游加速与康养休闲、农耕研学、户外运动等领域深度融合，“乡村+”的多元融合发展，正成为拉动乡村产业迭代升级的全新增长引擎。广州市从化区太平镇红石村以旅游场景作为载体，依托村内生态禀赋，同步布局体育旅游示范基地、自然教育营地、生态康养度假三大融合赛道，依托旅游客流的集聚，进一步串联起特色种养、民宿餐饮、农产品加工、乡土文创等上下游环节，拓宽了村集体与村民的增收渠道，也为乡村特色产业的增值升级打下坚实基础。

农立其本、文塑其韵、旅通其路。农文旅融合本质是对乡村农业、文化、生态资源的系统盘活与价值重构。三者融合协同发力，才能培育出扎根乡土、特色鲜明、活力持久的乡村特色产业，为推进乡村全面振兴注入源源不断的内生动力，让广袤乡村既保有稻浪飘香的农耕底色，也绽放产业兴旺的时代新颜。

（作者：刘思阳，系中国农业大学马克思主义学院副教授）

（来源：光明日报）

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