暑期，山西文旅热度持续攀升，入省游客数量稳步增长。旅行临近尾声，挑选一份称心的伴手礼，已然成为游客定格旅途美好回忆的常规选择。

从刷屏全网的“佛小伴”，到家家户户餐桌上不可或缺的老陈醋；从鲜香地道的平遥牛肉，到款式丰富、创意十足的各类冰箱贴……非遗美食裹挟浓郁烟火气，古韵文创兼具文化艺术性，牢牢俘获广大游客的心。

伴随山西文旅强势出圈，本土伴手礼产业也迎来加速迭代升级，实现从传统“土特产”向精品文旅好物的转型。一件件承载三晋文脉的特色产品，正化作对外展示山西形象、传播晋地文化的全新文旅名片。

物产丰饶、文脉悠长

构筑三大伴手礼产品矩阵

山西晋善晋美品牌管理有限公司工作人员介绍，得天独厚的物产资源与源远流长的历史底蕴，孕育出品类丰富的山西伴手礼体系。经过市场与游客的长期检验，美食类、非遗工艺类、创新IP文创类成为三大核心赛道。

美食类伴手礼，尽显地道晋味与人间烟火。享有“中国醋都”美誉的清徐老陈醋，依托国家级非遗酿醋技艺，开发便携果醋、醋饮、年份陈醋礼盒等多元化产品，入驻各大交通枢纽与文旅门店；平遥牛肉作为地理标志产品与非遗好物，在冠云等龙头企业带动下，持续推出独立薄片、牛肉酱、手撕牛肉等轻量化产品，适配家庭出游、商务馈赠等多元场景。太谷饼、闻喜煮饼、阳高杏脯、沁州黄小米等传统特产受众广泛；依托柳林碗团、刀削面打造的预制速食礼盒，更让游客能够轻松带走一口地道晋味。

非遗工艺类产品朝着日用化、小型化方向转型，广受游客喜爱。国家级非遗平遥推光漆器创新开发首饰盒、漆艺书签、装饰配饰等轻量化日用单品；广灵剪纸、黎侯虎挂件、晋绣丝巾、绛州澄泥砚、大同琉璃饰品等小型非遗手作新品层出不穷。汾酒推出鸮卣纪念酒等文博联名产品，推动传统酿造非遗与文创创意深度融合。

创新IP文创，成为吸引青年游客消费的主力。大同“佛小伴”系列文创，既是游客游览山西的热门打卡搭档，也带动当地妇女依托钩织类非遗实现就业；山西博物院深度挖掘鸮卣、晋侯鸟尊等文物IP，冰箱贴、发夹等日用文创收获稳定消费群体；依托山西古建筑打造的《黑神话：悟空》联动主题文创，有效拉动景区门店客流，相关市场表现获得新华网、环球网等主流文旅媒体关注报道。

轻量化、IP化并行

多元产品契合不同消费偏好

山西晋善晋美品牌管理有限公司工作人员称，从线下景区市场反馈来看，伴手礼销量梯队特征清晰：小型文创小件市场需求最为旺盛，佛小伴系列文创、便携醋饮、真空包装平遥牛肉、山西博物院文物文创紧随其后；轻量化漆器、传统糕点杂粮、潞绸、广灵剪纸等文艺手作，也拥有固定消费群体。细分赛道中，IP文创热度领跑，美食类受众基数最大，轻量化非遗工艺产品增长势头强劲。

不同游客群体选购偏好分化明显。国内游客普遍兼具美食采购与文创消费需求，分层特征突出：青年游客偏爱颜值突出、轻便易携、适合社交分享的IP文创、醋饮与预制速食；中年家庭游客优先选购陈醋礼盒、平遥牛肉、杂粮糕点，多用于馈赠亲友；文博收藏爱好者更青睐高端漆器、澄泥砚、汾酒联名产品，看重非遗工艺价值与收藏属性。

入境海外游客消费重心集中于文化文创产品。云冈石窟IP周边、微型平遥漆器、广灵剪纸、黎侯虎手作等文化辨识度高、便于携带的手工制品备受青睐。海外消费者十分看重产品配套的双语文化介绍，更偏爱饱含手工温度的原创制品。

整体而言，国内游客兼顾美食与文创消费，重视性价比与礼品属性；境外游客侧重选购文化文创产品，更加看重产品承载的三晋文化符号。

从土特产到文化载体

伴手礼开启全方位转型之路

山西晋善晋美品牌管理有限公司工作人员说，如今，山西伴手礼正跳出传统土特产的刻板标签，在产品设计、文化表达、品类架构上完成全方位升级。各大品牌深度挖掘本土文化内涵，将晋商文化、醋文化、古建故事融入文创设计与食品包装，推动经营模式从单纯售卖商品向传播地域文化转变。与此同时，山西持续搭建多层次产品矩阵，布局平价文创小件、大众馈赠礼盒、高端非遗收藏产品，充分覆盖不同消费层级游客的选购需求。

山西是非遗文化大省，非遗产品是本土伴手礼的核心竞争力，各大重点非遗赛道不断探索创新路径。例如，山西老陈醋行业持续丰富果醋、醋饮等年轻化产品线，打通景区门店、老字号专营店、线上电商等多元销售渠道，实现醋文化体验与伴手礼消费有机结合。平遥推光漆器设计上融合青铜文物纹样与传统髹漆工艺，持续拓展首饰、文具、车载配饰等全新消费场景。非遗不断创新，持续拉近大众与传统工艺之间的距离。

推进规范化、标准化运营

筑牢产业长远发展根基

文旅伴手礼市场实现健康可持续发展，离不开标准化、规范化运营保驾护航。山西晋善晋美品牌管理有限公司工作人员称，持续规范文旅购物经营秩序，不断提升游客消费信任感，环境规范、品质可控的正规门店，也成为入境游客选购伴手礼的首选场所。

标准化建设同时倒逼产品提质升级，推动美食、非遗工艺、IP文创各类伴手礼建立清晰的品质参照，引导商家深耕产品工艺、优化包装设计、完善产品文化注解。清晰的行业规范、稳定可靠的产品品质，持续优化游客购物体验，充分释放文旅购物市场潜力，为伴手礼产业长久稳健发展提供坚实支撑。

一碗面食、一瓶陈醋、一件文创、一方漆器，浓缩表里山河千年底蕴。山西伴手礼，是承载烟火气息的馈赠，更是延续千年文脉的载体，已然成为山西文旅持续出圈的重要抓手。随着产业创新升级持续推进，越来越多兼具深厚文化内涵、精湛匠心工艺与鲜明地域特色的山西好物走出景区、走向全国、迈向海外。游客带走的不只是一份礼品，更是一段鲜活立体、意蕴悠长的三晋记忆。

山西晚报·山河+记者 马秀凤

暑期，山西文旅热度持续攀升，入省游客数量稳步增长。旅行临近尾声，挑选一份称心的伴手礼，已然成为游客定格旅途美好回忆的常规选择。

从刷屏全网的“佛小伴”，到家家户户餐桌上不可或缺的老陈醋；从鲜香地道的平遥牛肉，到款式丰富、创意十足的各类冰箱贴……非遗美食裹挟浓郁烟火气，古韵文创兼具文化艺术性，牢牢俘获广大游客的心。

伴随山西文旅强势出圈，本土伴手礼产业也迎来加速迭代升级，实现从传统“土特产”向精品文旅好物的转型。一件件承载三晋文脉的特色产品，正化作对外展示山西形象、传播晋地文化的全新文旅名片。

物产丰饶、文脉悠长

构筑三大伴手礼产品矩阵

山西晋善晋美品牌管理有限公司工作人员介绍，得天独厚的物产资源与源远流长的历史底蕴，孕育出品类丰富的山西伴手礼体系。经过市场与游客的长期检验，美食类、非遗工艺类、创新IP文创类成为三大核心赛道。

美食类伴手礼，尽显地道晋味与人间烟火。享有“中国醋都”美誉的清徐老陈醋，依托国家级非遗酿醋技艺，开发便携果醋、醋饮、年份陈醋礼盒等多元化产品，入驻各大交通枢纽与文旅门店；平遥牛肉作为地理标志产品与非遗好物，在冠云等龙头企业带动下，持续推出独立薄片、牛肉酱、手撕牛肉等轻量化产品，适配家庭出游、商务馈赠等多元场景。太谷饼、闻喜煮饼、阳高杏脯、沁州黄小米等传统特产受众广泛；依托柳林碗团、刀削面打造的预制速食礼盒，更让游客能够轻松带走一口地道晋味。

非遗工艺类产品朝着日用化、小型化方向转型，广受游客喜爱。国家级非遗平遥推光漆器创新开发首饰盒、漆艺书签、装饰配饰等轻量化日用单品；广灵剪纸、黎侯虎挂件、晋绣丝巾、绛州澄泥砚、大同琉璃饰品等小型非遗手作新品层出不穷。汾酒推出鸮卣纪念酒等文博联名产品，推动传统酿造非遗与文创创意深度融合。

创新IP文创，成为吸引青年游客消费的主力。大同“佛小伴”系列文创，既是游客游览山西的热门打卡搭档，也带动当地妇女依托钩织类非遗实现就业；山西博物院深度挖掘鸮卣、晋侯鸟尊等文物IP，冰箱贴、发夹等日用文创收获稳定消费群体；依托山西古建筑打造的《黑神话：悟空》联动主题文创，有效拉动景区门店客流，相关市场表现获得新华网、环球网等主流文旅媒体关注报道。

轻量化、IP化并行

多元产品契合不同消费偏好

山西晋善晋美品牌管理有限公司工作人员称，从线下景区市场反馈来看，伴手礼销量梯队特征清晰：小型文创小件市场需求最为旺盛，佛小伴系列文创、便携醋饮、真空包装平遥牛肉、山西博物院文物文创紧随其后；轻量化漆器、传统糕点杂粮、潞绸、广灵剪纸等文艺手作，也拥有固定消费群体。细分赛道中，IP文创热度领跑，美食类受众基数最大，轻量化非遗工艺产品增长势头强劲。

不同游客群体选购偏好分化明显。国内游客普遍兼具美食采购与文创消费需求，分层特征突出：青年游客偏爱颜值突出、轻便易携、适合社交分享的IP文创、醋饮与预制速食；中年家庭游客优先选购陈醋礼盒、平遥牛肉、杂粮糕点，多用于馈赠亲友；文博收藏爱好者更青睐高端漆器、澄泥砚、汾酒联名产品，看重非遗工艺价值与收藏属性。

入境海外游客消费重心集中于文化文创产品。云冈石窟IP周边、微型平遥漆器、广灵剪纸、黎侯虎手作等文化辨识度高、便于携带的手工制品备受青睐。海外消费者十分看重产品配套的双语文化介绍，更偏爱饱含手工温度的原创制品。

整体而言，国内游客兼顾美食与文创消费，重视性价比与礼品属性；境外游客侧重选购文化文创产品，更加看重产品承载的三晋文化符号。

从土特产到文化载体

伴手礼开启全方位转型之路

山西晋善晋美品牌管理有限公司工作人员说，如今，山西伴手礼正跳出传统土特产的刻板标签，在产品设计、文化表达、品类架构上完成全方位升级。各大品牌深度挖掘本土文化内涵，将晋商文化、醋文化、古建故事融入文创设计与食品包装，推动经营模式从单纯售卖商品向传播地域文化转变。与此同时，山西持续搭建多层次产品矩阵，布局平价文创小件、大众馈赠礼盒、高端非遗收藏产品，充分覆盖不同消费层级游客的选购需求。

山西是非遗文化大省，非遗产品是本土伴手礼的核心竞争力，各大重点非遗赛道不断探索创新路径。例如，山西老陈醋行业持续丰富果醋、醋饮等年轻化产品线，打通景区门店、老字号专营店、线上电商等多元销售渠道，实现醋文化体验与伴手礼消费有机结合。平遥推光漆器设计上融合青铜文物纹样与传统髹漆工艺，持续拓展首饰、文具、车载配饰等全新消费场景。非遗不断创新，持续拉近大众与传统工艺之间的距离。

推进规范化、标准化运营

筑牢产业长远发展根基

文旅伴手礼市场实现健康可持续发展，离不开标准化、规范化运营保驾护航。山西晋善晋美品牌管理有限公司工作人员称，持续规范文旅购物经营秩序，不断提升游客消费信任感，环境规范、品质可控的正规门店，也成为入境游客选购伴手礼的首选场所。

标准化建设同时倒逼产品提质升级，推动美食、非遗工艺、IP文创各类伴手礼建立清晰的品质参照，引导商家深耕产品工艺、优化包装设计、完善产品文化注解。清晰的行业规范、稳定可靠的产品品质，持续优化游客购物体验，充分释放文旅购物市场潜力，为伴手礼产业长久稳健发展提供坚实支撑。

一碗面食、一瓶陈醋、一件文创、一方漆器，浓缩表里山河千年底蕴。山西伴手礼，是承载烟火气息的馈赠，更是延续千年文脉的载体，已然成为山西文旅持续出圈的重要抓手。随着产业创新升级持续推进，越来越多兼具深厚文化内涵、精湛匠心工艺与鲜明地域特色的山西好物走出景区、走向全国、迈向海外。游客带走的不只是一份礼品，更是一段鲜活立体、意蕴悠长的三晋记忆。

山西晚报·山河+记者 马秀凤