日前，舟山海岛共富市集上海专场分享会在沪举办，以“分享会+市集”联动的形式，集中展示舟山海岛共富行动阶段性成果，推动舟山特色物产、文旅资源与上海消费市场精准对接。

入境游量价齐升，上海稳居最大客源市场

携程平台数据显示，2026年上半年，舟山入境游客人次同比增长22.1%，消费金额同比增长27.2%，消费增速高于人次增速5.1个百分点，成为舟山旅游市场最亮眼的增长极。客源结构呈现港澳台筑基、东南亚升温、欧美拓展的多元格局：中国香港以51.9%的人次占比居首，美俄加澳四国合计占比20.5%。在2026年携程口碑榜中，舟山同时入选“亚洲100必打卡目的地”和“中国100必打卡目的地”。

上海是舟山最大的单一客源市场，在非本地客源城市中占比高达38.0%，稳居第一。同时，舟山正从一日游目的地向多日游目的地加快转变，停留2天及以上的游客占比超过八成。

专家建言：把上海变成舟山的“国际前厅”

分享会上，中国数字文化集团—上海师范大学入境旅游联合实验室执行主任冯翔教授作《舟山海岛如何迎接入境游浪潮》主题分享。她指出，2025年浙江入境过夜游客达418.5万人次，同比增长24.9%；舟山2025年接待游客2414.3万人次，旅游综合收入同比增长12.8%，随着《舟山市促进入境旅游发展行动方案（2025—2027年）》系统推进，舟山迎接入境游浪潮的承载基础已经形成。

“入境旅游的关键不只是来了多少人，而是多少人真正留下来、消费了，并走向了下一站。”冯翔提出，舟山不能只向世界出售“海岛”，而要出售四种中国海洋体验——以普陀山为入口的“慈悲之海”、以东极渔民营救里斯本丸英军战俘故事为内核的“勇敢之海”、以沈家门渔港烟火为代表的“生活之海”、以东极花鸟嵊泗日出星空为场景的“自由之海”。

她建议，舟山应先把上海变成“国际前厅”，成为外国游客离开上海后最想去的第一座中国海岛；并通过真实压力测试，跑通机场、码头、酒店、景区、支付与岛际交通服务链路，形成可复制的入境旅游工作模式。

会上，普陀区东极镇、岱山县秀山乡分别分享了海岛共富实践经验，外籍旅游达人Kama从外国旅行者视角讲述了舟山的独特魅力。来自浙江大学城乡规划院、上海春秋国旅、途易酒店集团的专家围绕”海岛旅游发展的术与道”展开主旨对话。

现场还举行了文旅推荐官授牌仪式和客源互送合作签约仪式，各方将在产品共建、客源输送、品牌推广等方面深化沪舟文旅合作。

舟山海岛共富市集开市，沪上掀起海岛热

分享会同期，舟山海岛共富市集在上海荟聚中心开市。浙江兴业集团、大洋世家、浙江冠素堂等企业携海洋水产、老字号产品、海岛文旅、文创产品、海洋文化互动五大展区集中亮相，特色产品拍卖、限时秒杀、渔俗互动游戏等活动吸引众多上海市民驻足体验，近距离感受舟山海岛的渔俗风情与特色物产。

“小岛你好”——是舟山对每一位远方来客的亲切问候，也是一座千岛之城向世界发出的真诚邀约。从东海之滨到黄浦江畔，这场跨越山海的对话，让“上海下一站，舟山见”成为越来越多海内外游客的出行选择。

据悉，此次活动由舟山市发展和改革委员会主办，舟山传媒发展有限公司、携程集团承办。