大众网记者 刘亚 菏泽报道

提起乡村消费，人们脑海中浮现的，往往是“赶大集”“买农资”的传统图景。但在今天的齐鲁大地，这样的刻板印象，正在被颠覆。

咖啡、直播、文创、汉服……这些曾经属于城市的消费符号，如今正在山东乡村落地生根，生长出别样的烟火气。乡村消费不仅可以很“土”，也可以很“潮”。山东乡村，正以一种前所未有的时尚姿态，进入人们的视野。

火在“双向奔赴”

乡村消费之“火”，首先火在产业与市场的双向奔赴。

泰安市邱家店镇姚家坡村，仅380户人家，却有160多户从事针织产业，产品不仅畅销国内，更远销俄罗斯等国。

菏泽曹县，凭借汉服产业异军突起，催生百亿元级大市场，一跃成为全国汉服“顶流”——海归青年、返乡博士把直播间搬进村庄，将传统文化与电商经济深度融合。

产业兴，则消费旺。乡村消费的底气，来自“有人生产、有人消费”的良性循环，更来自产业振兴带来的真金白银。

数据也在印证这份热度。上半年，山东农村居民人均可支配收入增长跑赢了城镇，说明城乡收入差距继续缩小，乡村振兴的红利，正真金白银地落进老乡们的口袋。腰包鼓了，消费自然“火”了。

热在“破界生长”

乡村消费之“热”，还热在新业态的蓬勃生长。

在菏泽成武县，拥有三千年历史的郜鼎古村，00后返乡创业者李若诗以一杯醇香咖啡打破城乡消费边界，“郜鼎咖啡”填补了本地乡村潮流文旅业态的空白。

聊城高新区顾官屯镇兴隆村，一间由闲置老宅改造的“顾乡咖啡”，如今已成为当地最火的“流量入口”。

临清市松林镇的传统家具产业借力直播电商，年网络销售额达13.5亿元，其中老榆木家具线上占比超90%……

古村咖啡、乡间直播、文创市集……这些新业态的涌现，绝非简单的“城市复制”，而是乡村消费场景的自我迭代。它们以轻巧的姿态撬动了城乡之间的消费隔阂，让“流量”变“留量”，让“过客”成“常客”。

势成“多方合力”

乡村消费之“势”，更成于政策赋能、产业融合、数字渗透的共同发力。

政策端“添柴加火”。山东制定推动电子商务扩能提质17条措施；金融端同步发力，推出15项举措聚焦县域农村消费场景，力促形成金融与消费相互促进的良性循环。政策“组合拳”，为乡村消费添了一把旺火。

产业端“搭台唱戏”。成武县探索“百企入村”，296家企业嵌进村落，1591处“共富工坊”吸纳4万余名群众就业。沂南县高湖水库一场垂钓赛事期间，周边农家乐日营业额稳定在6000元左右，民宿一房难求，村民摆摊一天能赚上千元。一场赛事，把“吃、住、行、游、购、娱”全链条带火。

数字端“铺路架桥”。巨野县营里镇艾草产业，一场直播2小时吸引近百万人次观看，成交订单突破1万单。济宁金乡县探索“前播后仓、边播边发”模式，将直播间搬进车间，实现电商订单“一小时揽收、当天发运”。烟台栖霞市通过“1+4+N”苹果产业大脑归集数据精准指导错峰销售，累计开通11条“客货邮”融合专线，年高效派送邮件快件200余万件……

更值得关注的是，山东正深化农村寄递物流体系建设，推动客货邮融合发展，加速无人配送车、智能分拣等场景应用。路通了，货畅了，城里的消费品下得去，村里的好产品上得来。

山东还构建“景区+体育+休闲”融合模式，累计带动联动消费突破3000万元。济南钢城区“村拔”擂台赛、日照“四季村晚”、聊城东昌湖龙舟赛、冠县美食节、阳谷啤酒节等轮番登场，让乡村消费从“一季红”走向“四季火”。

路在“长红远行”

乡村消费的这把火，火起来不难，火下去才难。

品质化是必然方向，随着收入持续增长，农村居民对商品和服务的品质要求越来越高。“好品山东”正在从城市走向乡村。

融合化是重要路径，山东正积极探索“抱团发展”模式，以核心村为引爆点，带动周边村庄共同发展，从“点上开花”走向“串珠成链”。

数字化是核心引擎，直播电商、社区团购、即时零售等新业态正重塑乡村消费生态。越来越多村支书变身“带货主播”，越来越多农产品通过直播间走向全国，乡村消费的时尚底色将更加鲜明。

山东乡村用实打实的消费变化证明，在乡村，也可以很时尚。而让乡村更像乡村，让体验回归本真，让发展惠及每一个人——这，或许正是乡村振兴该有的模样。

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