郭春花/文

纺织工厂也做工业游？达利丝绸年百万游客流量、18亿产值背后的落地思路，给你参考！

盛夏时节，走进达利丝绸文化产业园，清风裹挟着淡淡的桑香与丝绸独有的柔润气息扑面而来。千年桑树园内古木虬枝舒展，万年前木化石静静伫立；一万平方米丝绸文化博览馆内，商周织机残件、宋代四经绞罗残片、历代华美锦缎有序陈列；透明观光长廊连通智能织造车间，AGV小车穿梭往来，数码印花设备将山水纹样瞬间印于素绸；步道两侧桑林成荫，手工扎染工坊里游人亲手浸染丝巾，园林深处还时常上演车间时装大秀，织机轰鸣与霓裳光影相映成趣；新晋走红的美食街区烟火升腾，成为游客必打卡的休闲去处……

这座扎根浙江新昌的国家4A级工业景区，没有名山大川的壮阔，却以一根蚕丝串联起文明传承、智能制造与时尚消费，成为全国丝绸行业独树一帜的文旅地标。深耕丝绸行业40余年的董事长林平，一手铺就这条“工厂变景区、园区成秀场”的转型之路，用产业与文旅深度交融，为传统纺织企业开辟全新生长空间。

产业+旅游：让丝绸文化可感可传

2000年前，国内绝大多数丝绸企业固守传统代工模式，埋头织造加工、依赖外贸出口，深陷产业链低端竞争的困境。彼时的林平，早已跳出单一生产思维，率先萌生打造丝绸主题文旅园区的构想，这份前瞻性布局，蕴藏着三重初心：文化传承的情怀、产业突围的远见、反哺社会的担当。

在林平眼中，丝绸从来不是简单的纺织面料，而是镌刻着五千年华夏文明的文化符号，是东方美学与民族精神的鲜活载体。长期的外贸代工模式，让中国丝绸只作为商品远销海外，背后的千年文脉、非遗技艺却无人知晓，越罗织造等传统技艺更是险些束之高阁、日渐失传。对此，他曾直言：“工业旅游是传播丝绸文化最具亲和力的载体，单纯的厂房只能生产布料，一座可游、可看、可体验的园区，才能让普通人读懂一根丝如何演化成华夏文明的名片。”

为盘活千年丝绸文脉，达利丝绸精心布局丝绸文化博览馆、非遗活态工坊、千年桑树园，潜心复原失传已久的宋代丝经绞罗织造工艺，将静态的文物藏品，转化为可触摸、可实操、可研学的沉浸式体验场景。养蚕科普、古法缫丝、手工织造、非遗扎染等特色体验走进课堂，让古老丝绸技艺走出史料、走进大众，实现真正的活态传承。

不只深耕国内文化传播，园区更化身中外人文交流窗口。开园以来，这里常态化承接各国驻华外交官、G20使节、海外党政考察团及“一带一路”国际游学团体。多国外宾徜徉桑林展馆、观摩古今织造技艺、感受丝绸智造魅力，在一针一线、一绸一韵中，读懂古丝绸之路绵延至今的文明力量，让中国丝绸文化跨越山海、走向世界。

立足产业发展，林平始终坚持“文旅为表、实业为根”。他认为，工业旅游不能脱离生产空谈体验，唯有做实制造、做强产品，才能让文旅发展行稳致远。开放式的全流程观光，让游客亲眼见证蚕茧变成衣的完整过程，消解消费信息差，成功打通“观光—体验—零售”的产销闭环，破解传统纺织产销脱节、附加值低的行业痛点。

扎根新昌沃土，企业亦始终坚守社会责任。园区主动补齐县域特色文旅短板，联动大佛寺、天姥山构建区域特色旅游环线，同时打造青少年蚕桑科普基地、廉政文化教育阵地，免费向校园、机关开放，以文旅空间承载公共教育职能，用产业发展反哺地方民生。

景区厂区共生长，激活产业新动能

自2010年获评国家4A级旅游景区、2017年入选国家工业遗产旅游基地，十余年来，达利丝绸文旅业态日趋成熟，年接待游客超百万人次。今年以来，达利丝绸还依托产业园资源，打造了特色美食聚集地，为工业游览增添浓浓的烟火气。每到午后至晚间，街区人流络绎不绝，食客漫步品尝，不少游客看完智能车间、逛完博览馆，专程前来打卡休憩，成为新昌夜间经济的网红打卡地。

景区与生产主业深度绑定、双向赋能，让文旅流量真正转化为产业增量，实现文化、产业、品牌多维突破。如今的丝绸产业园，早已超越单纯的观光景区，成为企业最生动、最立体的品牌展厅。依托透明观光长廊，游客与客商可沉浸式探访5G黑灯智能车间，在万款面料馆藏中领略丝绸品类的丰富底蕴，直观感受企业221项专利、0.1毫米高精度双面印花等硬核智造实力。透明化、可视化的全产业链展示，极大地增强了客商合作信心，持续拉动B端面料、成衣订单稳步增长。2025年，企业总产值突破18亿元，产品远销全球三十余个国家和地区，文旅赋能的品牌价值与市场红利持续释放。

同时，园区打破工厂与时尚的壁垒，让生产场景变身天然秀场。每年两场品牌新品发布会落地园区，将工业织造实景、桑林自然风光与时尚设计深度融合，汇聚游客、设计师、行业客商的多元视角，反向赋能面料研发与产品迭代。千年传承的丝绸纹样、古法非遗工艺，为设计团队提供了源源不断的创作灵感，诸多原创设计成功落地APEC新中装、冬奥礼服等国家级项目，形成“文旅取灵感、智造造好物、体验促消费”的良性闭环。

从桑园采摘、非遗手作到丝绸文化节，丰富的沉浸式业态持续完善园区功能，夯实企业“文化、科技、时尚、绿色”四轮驱动布局，推动企业从传统织造工厂，转型升级为多元融合的丝绸文化产业综合体。

在区域发展层面，园区深度融入新昌全域旅游体系，实现客流双向引流，有效带动本地餐饮、交通、文创等配套产业就业增收，为全国传统纺织企业提供了“工厂变景区、产业融文旅”的可复制范本。不止于此，园区主动开放国家级绿色工厂、光伏减碳、丝胶回收等绿色生产场景，向大众普及纺织低碳理念，让工业旅游兼具文化传播、产业赋能与生态科普价值，实现经济效益、文化效益、生态效益三方共赢。

一根蚕丝，一头牵着千年文明，一头连着现代产业。在达利丝绸文化产业园，工业不再只有轰鸣织机，旅游也不止山水风光。林平以数十年行业远见，走出“以文兴旅、以旅促产、产旅共生”的特色道路，这座藏在工厂里的国家4A级景区，不仅是新昌一张亮眼文旅名片，更为全国传统纺织产业转型，写下一份可借鉴、可落地的鲜活答卷。未来，经纬交织间的丝旅画卷，还将持续铺展更广阔的时尚与文化新图景。