潮新闻客户端 记者 王燕维

“新开业森系溯溪小院……藏在竹海里的亲水秘境民宿”“推开门就是山泉溪流，不用排队不用赶景点，门口就是孩子最爱的天然游乐场”……

你最近有没有在社交平台上刷到过这类推荐溯溪民宿的帖子？

社交平台发帖截图

这些帖子的配图大同小异：绿意盎然的山谷中，民宿房间有滑梯直入清澈溪流，隔着屏幕都能感受到夏天玩水的快乐，精准踩中了夏日度假需求。帖子中，有相当一部分都吸引了不少人点赞留言，甚至有些帖子已经吸引了上千条点赞与评论。评论的网友IP定位来自全国各地，但基本都想知道价格、位置以及怎么预订。一旦你被吸引，点开其中一条看了一会，平台就会持续向你推送类似的内容。

潮新闻记者也被这样的房源吸引，联系了好几个发布者询问图片中民宿如何预订。回复无外乎两类：要求留下微信等待客服添加，或者是发来客服微信要求添加。记者加了其中一个微信，马上加上了一个自称“民宿小掌柜”的微信。问到帖子封面中极其吸引人的山野民宿，直接被回复“没有档期”了，并表示自己是线上运营，可以推荐莫干山、安吉、桐庐、西山岛等地类似风格的民宿。但记者问到具体推荐哪一家时，就一直没有回复了。

聊天截图

社交平台上已经有人开始发布“避雷帖”了。

网友@吃不胖的沙琪玛说，自己约好了朋友开始搜这个民宿，各种推广帖也一个个进去问，“都是套路，先加微信，然后都是民宿代订，一问到图片上的就没反应了。不是不回，就是说没房，要么就是说按我的需求给我定制”。这条帖子下面有不少人跟帖说类似遭遇。还有网友说自己也刷到这个图了，点进去看到“有一段很小的字‘疑似ai生成’”。更多网友认为，这种以美图“种草帖”吸引流量、实际“货不对板”的行为最终会伤害消费者的信任。

AI生成技术的快速应用带来了一系列网络治理新挑战。

自2025年9月1日起正式施行的《人工智能生成合成内容标识办法》明确，服务提供者应当对文本、音频、图片、视频、虚拟场景等生成合成内容添加显式标识。

《消费者权益保护法》规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。商家利用AI技术生成或修饰的商品图片、视频与实物存有实质性差异，且未显著标注AI生成标识，构成虚假宣传，侵犯了消费者的知情权。

平台方面也一直在通过完善审核机制、开通用户维权快速通道等措施，规范AI内容传播秩序。

“AI照骗”终究无法变成现实。除了有关部门、平台的规范措施，消费者自己也要提高警惕，小心网络信息。倘若遇到虚假推荐，就及时通过官方渠道举报维权。