创策文旅：创策新质文旅

这是创策文旅的第 417 期分享

作者 l 小利

来源 l 创策文旅

最近发布的《扩大消费“十五五”规划》，其中提到消费领域的新产品新场景新业态，多次提到在文旅领域的新产品新场景新业态运用，如创新数字内容消费，推出更多优质数字文博产品，运用人工智能、虚拟现实等技术赋能景区街区，推动数字技术与文化、旅游、体育等领域深度融合。

今天我们来聊聊，这对县域文旅和普通景区甚至我们普通人来说，蕴藏着哪些实际的可落地可触摸的机遇呢，顺便说说，在文旅内卷严重的今天，就不要再去卷什么玻璃吊桥，网红打卡之类的了，你那个地方稍微有点历史古迹，历史故事，都有可能成为你的文旅数字资产。

那么什么是文旅数字资产，县域文旅和普通景区，又如何构建文旅数字资产呢。

先来厘清概念。文旅数字资产，是指以文化和旅游产品或项目为载体，以数字化形式呈现、具备可确权、可流通、能带来经济价值三大核心特征的各类资源。它既包含电子数据、音像图文、节目内容等常见数字内容，也涵盖实物资产映射生成的数字化凭证。需要强调的是：数字宣传不等于数字资产。真正的文旅数字资产，必须拥有明确权属、可复用、可跨界授权、能够形成持续现金流的资产。

事实上，很多县域不缺山水、古迹、乡土资源，缺的是一套把"在地资源"转化为"长期数字资产"的体系。只是之前有些元宇宙噱头、昂贵的VR、炒作天价的文玩纸片，也确实忽悠了不少人，需要擦亮眼睛，坚决摒弃这些伪资产。

以下分享县域文旅与普通景区可以落地的五大数字文旅资产赛道。说明一下，本文仅代表作者个人的观察与思考，供参考。

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01 数字文博资产

绝大多数县域对数字文博的理解，长期陷入致命误区：认为数字文博就是“博物馆线上云展、VR看文物、3D展厅”，是花钱做的配套宣传工程、文旅面子工程。

这也是全国80%县域数字文博项目投即亏损、只烧钱不造血的核心原因。

真正的县域数字文博资产，不仅仅是“给游客看”，而是“为县域确权、存档、授权、变现”。

它的覆盖范围远超馆藏文物：县域古遗址、石刻造像、古建构件、族谱方志、红色遗存、老照片、老民俗影像、非遗古技艺、乡土老物件，甚至古墓，所有这些独一无二、具备地域唯一性的文化资源，通过高精度扫描、影像采集、数据建模、版权登记，形成县域专属数字文博资源库。

不同于城市大型博物馆的重资产沉浸式体验，县域数字文博的核心价值是资源在地化、素材商用化、收益永续化。解决两大行业痛点：一是本土文化符号被文创品牌、影视短剧无偿盗用，县域零收益；二是文脉资源散落在民间、库房、山野，逐年风化灭失，无法转化为文旅商业价值。

说到这里分享一个案例。云梦县没有名山大川及5A景区，却凭借睡虎地秦简这一独家文博资源，走出了小县域文旅破局之路。目前大多数传统博物馆仍采用锁柜保存、静态展陈的模式，云梦县放弃重资产展厅扩建，聚焦文博资源数字化确权与轻量化活化。

当地通过高清影像采集、文字数据拆解、历史场景数字化复原，搭建了秦简专属数字文博素材库，收录简牍文字、历史典故、秦汉律法场景及出土文物细节等独家数字资源，并完成全套版权登记。基于资产库打造《秒读文物》《简牍密码》系列轻量化数字内容，同时开放商用素材授权端口，面向出版社、文创品牌、短视频MCN、研学机构、古风短剧剧组开放付费取用权限。这套数字文博资产，彻底改变了云梦文旅的盈利逻辑：从单一的博物馆门票收入，升级为内容授权、文创联名、研学课件、IP衍生的多元长尾收益。

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02 农产品、动植物的数字资产

农产品、动植物数字资产是打通第一产业与文旅的数字纽带，可往往被忽略了。事实上，县域或镇域村镇最大的优势，是独有的物产和特色动植物，有的地方盛产鱼虾，有的盛产鸡鸭鹅，有的盛产桃李，这些都可以做成品牌化的数字资产。

绝大多数县域仅仅把农产品做成电商带货商品，忽略了它的数字价值。如果将县域的特色水产、珍稀林木、本土畜禽、道地农作物，完成影像、生长周期、地理溯源等数字化建档后，就形成了他独立的数字资产。可运用于研学课程的数字素材、科普绘本的内容授权、数字藏品发行、农产品一物一码凭证；甚至可以联动线上科普平台和少儿内容机构，进行素材版权交易。

更深一层来说，还可以依托动植物数字资产打造科普文旅产品线，线上自然课堂、AR动植物互动体验，让游客在线收藏物种图鉴，线下到景区实地打卡，实现数字资产与实体客流双向导流。文旅不再是一次性买卖，而是一条可持续运营的数字链路。

再一个，农产品数字资产还可以融入金融场景。比如，某肉牛养殖场为活牛配备物联网耳标，生长状态、防疫记录、出栏信息实时上链确权，200头牛形成标准化数字资产凭证后，成功落地200万元活体质押贷款，这样活牛就变成了可抵押的数字资产。

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03 乡村产权数字化资产

乡村产权数字化，也是乡村文旅新产品新业态开发的沃土。现在的城里人都渴望有自己的一亩田、一座山、一间有炊烟的老屋。有需求就有市场，而乡村有广袤的乡村空间，资源就对接上了。

乡村的林地、闲置农房、集体建设用地、层层叠叠的梯田、波光粼粼的河湖水面，这些沉睡的资源，过去只躺在乡镇的档案柜里，谁也不认识。如果通过空间测绘、权属数字化备案，它们变成了一本看得见、摸得着的“产权数字台账”。

这个“数字台账”更像一扇可以瞭望远方的窗——让远方的投资人、民宿主、营地创客，隔着屏幕就能看上一眼：哪座山脚下适合搭帐篷，哪片老院子可以做茶空间，哪块梯田四季轮作什么颜色。闲置民居被打包上线，像老朋友介绍自家院子一样，等着有缘人来改造、来经营；山林水域被细分成一个个数字空间单元，向生态文旅、自然营地项目招手。

更有温度的是，这份数字资产还能变成游客手里的“小确幸”。你可以买下某个地块的“数字空间体验权益”，春天去那片梯田插秧，夏天摘一篮果园的脆桃，秋天在指定的营地里看星星，冬天围着老灶台灌香肠。这不是虚拟世界的一串代码，而是实实在在的四季约定。

通过数字化，让散落的乡村资源第一次被“看见”，也让招商不再是漫长的跑腿打听。投资方在线看地、在线洽谈、在线签约，信息对称了，碎片化的资源也有了整体价值。

说到底，乡村产权数字化不是在给土地贴标签，而是在给乡村讲故事，讲给那些愿意来的人听。让每一片山林、每一间老宅、每一条溪流，都能遇见它的有缘人。这才是县域文旅和乡村最独有的，有温度的数字资产。

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04 在地人文IP与非遗数字版权资产

不少县城舍得花几百万请人做千篇一律的规划设计，却对自己屋檐下那些活了千百年的故事、手艺、面孔视而不见。说实话，看着都替他们心疼。

如当地的三国文化元素、历史故事、民间传说，挖掘出来就是独一无二的数字资产。老艺人刻了一辈子的傩戏面具，一年只演两三场，台下坐着零星的观众和更零星的后生；阿婆手里的土布纹样织了六十载，自媒体随手拍了拿去涨粉赚钱；关于村口古树的传说代代口口相传，如今连手机屏幕上都找不到它的影子。这些，才是县城真正的"金矿"，偏偏被忽略得最彻底。

其实办法并不复杂，把口述故事记下来，把民俗流程拍下来，把老手艺的每一个动作、每一道工序做成数字影像。去完成著作权登记，去确权，把这套东西变成县域自己的“版权池”。不占地方，不花大钱，但从此有了法律护身。

有了版权池，变现的路子就活了：乡里的老戏台可以变成沉浸式剧本杀的实景，非遗可以授权给文创品牌做联名，短剧团队来取景得先付版权费，民俗互动做成AR体验让扫码的人停住脚步，甚至连线上教做手工都能产生课程收益。它不只是一次性消费，而是年年有授权、季季有收益的长线资产。

更重要的是，这些IP不需要花大价钱养。本土的故事和民俗，是这片土地自带的、永远带不走的、零成本孕育的底气。它不讲流量热词，不说讨好谁的话，只安安静静地守在那里，在数字化之后，悄然拥有了穿越时间和市场的力量。

文旅竞争到最后，比的不是谁的设施更豪华，而是谁的故事更让人惦记。那片土地上的传说、那个人群中的手艺、那场一年一次的仪式，才是无可复制的终极壁垒。数字化版权，就是帮你把这份独属于你的记忆，写成一份能持续变现、代代相传的契约。

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05 全域空间数字孪生场景资产

当下多数县域的全域旅游，只停留在造景引流的表层，却忽略了最核心的数字化底盘：为整片乡土安放一颗可持续生长、自主造血的数字心脏。

见过太多景区花几十万做个导览小程序，就为了告诉游客“往前走50米是厕所”，只有服务属性，没有资产价值，实在可惜。

真正的全域，是把整片山水搬进数字世界里，古街的石板路、村口的老槐树、山间的观景台、湖面的晨雾，1:1实景建模，生成一个永久的、可编辑的、可生长的数字空间。它不是用来指路的，是用来“过日子”的。

有了这个数字底子，能做的事远比想象中多。游客还没出门，就能在云上走一遍你家的老街；扫个码，AR剧本游让青石板上浮出百年前的车马印；娃娃们坐在教室里，就能跟着虚拟向导辨认山里的每一种鸟鸣。这些不是未来，是现在就能交付的体验。

更妙的是，这方数字天地还能对外“接客”。品牌想办虚拟发布会？剧组要看景踩点？展商想做个线上特展？统统可以授权进来，收的是版权费，花的是虚拟空间，不占一寸实地、不扰一方清净。

就连自家搞建设，它也能帮上大忙。要修一条栈道、扩建一片营地，不用扛着仪器满山跑，直接在数字模型上测、比划、调整，勘测成本和返工浪费省下一大截。甚至还能和游客玩个虚实约定，线上认领一座小亭子的数字权益，秋天来的时候，兑换一壶山泉水泡的茶。

当然，这一切不一定需要有“电影级画质”“元宇宙大制作”，县域做孪生，轻量化才是正路，实景先建起来，确权入库，让资产先跑起来。等它真正产生价值了，再一点点细描、添彩也不迟。

小结：

只是，当下绝大多数县域文旅数字化还需培育，各板块较分散，博物馆只管文物，农业只管三农带货，文旅只管景区运营，数据不通，资源割裂。

真正可持续的模式，是以五大资产搭建统一的县域数字资产底座：数字文博提供文化内核，人文IP赋予情感故事，农产动植物资产打通农文旅消费，乡村产权数字化提供物理空间载体，空间数字孪生提供所有内容落地的虚拟场景。

一套资产，多重复用，一套非遗数字版权，既能放进云端展厅，又能植入数字孪生，还能和农产品联名开发文创。一次数字化采集，持续十年、二十年的跨界授权与多元变现，彻底打破文旅"一次性建设、一次性消费"的宿命。

这，或许才是县域文旅和普通景区破局最扎实的路径。