银川文旅集团览山公园成功斩获大众点评2026必玩榜·银川上榜玩乐地。该榜单依托海量游客真实打卡数据、游玩口碑与综合体验综合评选，是国内认可度较高的文旅消费参考榜单。览山公园凭借独一无二的贺兰山落日景观、丰富多元的沉浸式文旅活动、全网持续走高的人气口碑脱颖而出，获评银川标杆网红打卡点位，这也是广大游客对银川文旅集团接手览山公园三年运营成果的充分肯定。

国企深耕运营，公园实现传统园区向城市会客厅转型

2023年银川文旅集团接管运营览山公园后，立足贺兰山、阅海湖独特落日景观与露天剧场资源，精心布局、科学谋划、用心培育，重点挖掘“览日落日”IP，持续丰富业态，推行“免门票+市场化运营”新模式，打破传统门票经济与单一场地租赁局限，搭建自营、联营多元运营体系；持续落地落日大合唱、落日桨板、落日冰场、冰浮小龙虾等常态化及季节性特色项目，同步发展特色夜市、亲子休闲、沉浸式体验等业态，三年运营实现流量人气指数级增长，年均接待游客超300万人次，节假日单日客流峰值突破10万人次，相关实践入选“2025中国旅游业态创新与消费促进发展范例”，成功将园区从普通城市公园打造为集聚流量、带动消费的西北网红城市会客厅。

览山音乐季热闹非凡

IP品牌强势出圈，成为外地游客来银核心打卡地标

银川文旅集团持续放大景观资源优势，聚焦“览山落日之约”核心IP持续深耕，落日大合唱常态化开展，两季览山音乐季累计吸引30万人次参与，万人烧烤节已启动吉尼斯世界纪录申报工作。系列活动多次登陆央视、登上全网热搜，2026音乐季全网曝光量达2.36亿次；依托抖音、小红书线上全域引流，外地游客占比稳定在60%并持续上升，现已成为外地游客到访银川的必打卡目的地，稳居西北头部落日打卡地标，有效拉动跨区域游客引流，显著提升城市文旅知名度与吸引力。

览山音乐季吸引众多游客参加

多元业态全域覆盖，构建全天候一站式消费场景

银川文旅集团丰富消费供给、拉长游玩链条，坚持月月有主题、周周有活动，近三年累计落地三百余场跨界特色活动，涵盖牛奶文化节、车展、房展、时装秀等多元主题。重点打造览山夜市、特色街区、主题游乐板块，布局览山文创集合店、览山旅拍、葡萄酒交易所等配套业态；分季推出览山落日冰场、落日桨板、冰浮小龙虾、破冰之旅、特色游船等季节性体验项目。同步推进环阅海一体化统筹运营，联动阅海、花博园打造水上游船、打通水上游览专线，探索依托水上通道将览山庞大客流辐射引流至花博园、阅海、城市之眼等片区，全域搭建“文旅+商业+艺术+社交”一体化消费场景，助力环阅海片区协同联动、全域提质发展。

览山落日冰场

流量高效转化落地，经营发展实现双向效益共赢

银川文旅集团全面升级园区软硬件配套，始终坚守公益属性实行免费对外开放，通过优质项目引进、特色活动策划收获市场好口碑，大幅提升知名度与行业影响力。同时创新推行自营+联营复合运营模式，依托落日主题文创、特色市集、主题快闪等多元业态拓宽增收渠道，成功实现流量变留量。三年间园区客流实现跨越式增长：2023年接待56万人次、2024年300万人次、2025年360万人次，整体涨幅达542.86%，本地市民年均打卡5次；各类文旅活动累计成交总额10.86亿元，单届音乐季直接带动消费2.56亿元，圆满达成社会效益与经济效益双向共赢。

作为市属国有企业，银川文旅集团统筹运营全市多处景区资源，把览山公园作为重点打造的特色示范项目，持续优化“免门票+市场化运营”创新发展路径。依托成熟的“览山落日”IP沉淀一套可复制、可推广的运营经验，持续打造分季节、多层次、联动化文旅产品，完善环阅海文旅生态圈布局。下一步，集团将充分发挥国企示范带动作用，深入围绕区、市相关部署，坚持以市民游客需求为导向，尊重游客，持续打造优质文旅场景集聚人气、激活消费，推动区域文旅资源串联共享、客流互通互导，不断擦亮银川城市文旅名片，深耕城市会客厅建设，为全市文旅融合高质量发展持续赋能。（来源：银川文旅集团）