深圳商报•读创客户端记者 陈姝

7月24日，2026大众点评“必玩榜”广邀粤闽等地上榜玩乐商户齐聚深圳，到场交流经验心得。广东省17个城市354家玩乐地上榜，深圳上榜玩乐地数量达71家，为广东上榜数排名第一城市。

大众点评数据显示，2025年，必玩榜商户的异地搜索量占比是56.9%，高出非上榜商户接近3倍。今年“必玩榜”升级发布至今，深圳上榜玩乐地流量较未上榜前提升超过10%。

▲ “必玩榜”广邀粤闽多地上榜商家齐聚深圳（摄影：徐成）

据国家统计局数据，2026年1月至5月，服务零售额同比增长5.4%，持续高于商品零售额增速。大众点评数据显示，2025年，新兴体验类搜索的同比增速达28%，搜索词从功能型转向情绪型与社交体验型。“攀岩”搜索同比增速55%，“解压好去处”搜索同比增速超10倍。美团数据显示，2026年以来，深圳“攀岩”搜索热度同比增长164%，“潮玩运动馆”搜索热度同比增长166%。

“我们做潮玩综合馆就是发现单一品类的玩乐很容易被局限，‘好玩’是更多元、更综合的体验。把卡丁车、射箭、VR、真冰冰场等多个玩乐项目综合在一个空间，不同年龄层都可以玩。真人评价对我们产品设计有很大影响。”PARTYDAY品牌（深圳）业务负责人徐娅琪在现场提到。美团数据显示，PARTYDAY上榜“必玩榜”以来，新客数增长8%。

在AI快速发展的当下，“真人口碑”也正成为影响城市玩乐消费的重要因素。美团、大众点评数据显示，榜单累计影响人次已高达39亿，休闲玩乐类上榜玩乐地节假日流量环比增速216%，订单环比增速167%。玩乐不再是单一消费行为，而是成了年轻人彰显个性、收获情绪满足的新场景。

深圳Upper攀岩馆首次上榜“必玩榜”，品牌联合创始人郑炯彬在现场向记者分享，“以往攀岩是小众运动，随着年轻人对玩乐体验和社交需求的提升，攀岩正在变成大众运动。”来自厦门上榜玩乐地见空壁球的品牌负责人同样有此感受，“壁球这种小众运动正在大众点评评论区掀起‘解压体验’热潮。

“服务消费是当前提振消费的‘压舱石’，更是未来消费增长的“主引擎”。上半年，深圳前海合作区社会消费品零售总额同比增长20.6%，创历史新高；文化、体育和娱乐业营收同比增长14.4%。” 深圳市前海管理局相关负责人在现场表示。

当年轻人开始不再追逐网红打卡点，在城市里挖掘特色的玩乐体验，成为更多人的消费选择。大众点评数据显示，2026年上半年，小众体验加速兴起，意向用户搜索同比增长72%。

“我们开业还不到一年，第一次上榜‘必玩榜’，在广州这个城市，我们只做粤语金曲演绎，将怀旧的音乐浓缩进这个空间，这是其他城市很难有的氛围感。”首次上榜“必玩榜”的广州ATB港樂Live创始人任磊明在现场分享。深圳上榜商户无事茶寮茶空间·半山观景创始人刘定祥对此深有感受，“玩乐结合城市特色，正在成为用户热衷的生活方式。”

据介绍，“必玩榜”延续了“必吃榜”十年评选逻辑，不受商业合作影响、完全拒绝人为提名，坚持让“用户推荐用户”，沉淀并放大真实世界中生长出来的信任关系。

“我们始终相信，一家店真正宝贵的位置，不只在地图上，而在人们口口相传之后形成的信任里。而大众点评作为一个平台真正长久的价值，不只来自技术能力，更在于它是否帮助更多人找到、发现和体验到真实世界的美好。”美团副总裁、点评事业部总经理陶雪璇表示。