绿草铺展千里，欢歌响彻草原。7月18日，内蒙古自治区第36届旅游那达慕在锡林浩特市那达慕风情园隆重开幕，十余万名各族群众、各地游客齐聚草原。然而，当记者深入会场，看到的不仅是一场狂欢，更是一个升级版的“超级平台”——它承载着文化输出、产业对接、富民增收的多重使命，让古老那达慕完成了从“娱乐”到“赋能”的时代转身。

开幕式上入场的“蒙超”健将

9时30分，开幕式演出精彩纷呈，潮尔道、呼麦、长调婉转悠扬，千人搏克气势恢宏。但真正的看点，藏在主舞台之外。

在2026年“非遗好物 匠心传承”内蒙古非遗购物月的活动现场，锡林郭勒羊肉、奶酪等美食香气四溢，吸引大批游客排队品尝。北京游客赵女士感叹：“刚刚品尝了很多美食，很多都是第一次见，在感受草原风光的同时尝到地道美食，非常棒。”

非遗购物月上亮相的地方优质产品

“本次购物月打破传统展销模式，通过五大板块融合设计，让非遗可听、可看、可触、可尝，真正融入现代生活。”锡林郭勒盟文体旅游广电局副局长邢海鹏说，“那达慕是草原的盛会，我们希望借此契机，让非遗成为连接游客与草原文化的纽带。”

非遗不再只是舞台上的背景板，而是成为了可购买、可体验、可带走的消费商品。

如果说非遗展区让人看到了文化的价值转化，那么会场内的锡林郭勒品牌产品展销区，则展示了那达慕作为产业平台的硬核实力。

锡林郭勒羊肉、奶酪、非遗文创等本土优品集中亮相，品类丰富、品质地道的草原特产整齐陈列。张家口游客孙睿泽说：“专门来参加那达慕，逛到展销区特别惊喜，刚刚品尝了正宗的羊肉串，味道特别地道，文创产品也很有草原特色。”

那达慕会场外展示技艺

热闹的展销现场，优质产品收获八方游客认可。更重要的是，这些“草原好物”正借助那达慕的庞大人流实现从牧区到全国的跃迁。

参展商李婷告诉记者：“今年那达慕人流量大、氛围火爆，我们的奶食产品受到很多外地游客喜爱，现场选购、试吃的游客络绎不绝，销量十分可观。不少游客主动留存联系方式、线上复购。依托那达慕大平台，本土特产的知名度、影响力不断提升，销路越来越广，经营发展更有底气。”

一年一度的旅游那达慕，既是展示内蒙古大草原形象的文旅窗口，更是本土产品拓市场、树品牌、增销量的优质平台。依托盛会热度，草原特产打破地域局限，实现线下热销、线上引流。

锡林郭勒盟品牌建设促进中心主任王晓伟表示：“我们依托那达慕盛会，集中展示推介锡林郭勒特色农畜产品，擦亮本土公共品牌。通过展会引流、品牌出圈的方式，把草原资源优势转化为产业优势、经济优势，带动本土产业发展壮大，助力农牧民持续增收。”

连续在锡林郭勒举办5届，那达慕的辐射力已超越自治区范围，成为全国乃至国际游客心中的“必打卡”目的地。

游客们带着孩子在那达慕会场外游玩

广州游客殷尉一家专程跨越南北赶来：“南方很少能见到这样的场景，很珍惜这次感受草原民俗文化的机会。”俄罗斯游客高大帅首次走进内蒙古：“这里让人很自由、很放松，希望带更多朋友来感受内蒙古独特的文化魅力。”

当《歌唱祖国》的合唱响彻草原，当开幕式的尘土缓缓落下，那达慕留给各地游客的远不止一段欢乐的记忆。

它留下的是擦亮的品牌——锡林郭勒羊肉、奶酪、非遗文创，一个个本土IP从这里走向全国；它留下的是畅通的销路——线上线下联动，让地方的好产品有了好出路；它留下的是升级的理念——文旅融合、产业赋能，让传统节庆成为高质量发展的助推器。

内蒙古日报·草原云记者：巴依斯古楞