中新网宁波7月18日电(林波)一颗水蜜桃能有多贵？近日，浙江宁波奉化溪口镇第十二届桃王争霸赛给出答案——8颗“桃王”拍出9.8万元，单颗均价12250元。全场所有获奖水蜜桃拍卖总额达17万元，创下十二年赛事新高。

一颗水蜜桃何以卖出“高价”？“桃王”争霸背后，藏着怎样的浙江乡村文旅转型的流量密码？

近日，参与比赛的水蜜桃。　(主办方供图)

用“品质竞赛”守住乡愁味道

奉化规模栽培水蜜桃已经有800多年历史。溪口是奉化水蜜桃的发源地和核心产区，水蜜桃种植面积约2万亩。

1883年，三十六湾村花农张银崇远赴上海引种龙华水蜜桃种苗，依托高山独特水土反复嫁接改良，培育出奉化玉露水蜜桃。今年恰逢引种143周年。

百余年过去，品质仍是“桃王”争霸的第一标准。

活动现场，5位农业专家手持测糖仪、电子秤，从外观、甜度、口感、果重四大维度对参赛蜜桃逐项“体检”。

参赛桃子须达到甜度14度以上、单果300克以上的优质标准。

最终，沙堤村桃农樊开勇培育的16.6度超高甜度水蜜桃摘得“桃王”。

“前两年得了三等奖，心里一直有个梦想，今年一定要把桃王拿下，所以培育得比较精心。”樊开勇如是说。

一个普通桃农的匠心故事，本身就是最好的“产品说明书”。而这份匠心，也是对百余年种桃记忆的最好传承——从张银崇当年引种的那份执着，到如今樊开勇对每一颗果实的精耕细作，变的是一代代桃农的面孔，不变的是对“这口甜”的执念。

近日，奉化桃农采摘水蜜桃。　唐严 摄

把“爱心拍卖”做成情感连接

“2万元起拍！”活动现场竞价牌此起彼伏，价格一路攀升。最终，宁波一公司总经理周位刚以9.8万元的价格将“桃王”收入囊中。他说：“奉化水蜜桃名声在外，我尽一份力支持奉化农产品，希望水蜜桃产业越来越好。”

这不是一场简单的拍卖。十二年来，桃王争霸赛始终坚持获奖蜜桃公益拍卖。

本届所有善款将注入“水蜜桃共富公益”慈善基金，专项用于养老院运维、困难群体帮扶等。

一场赛事让消费者从“买桃子”变成了“献爱心”，农产品被赋予了情感价值。

从“卖桃子”到“卖生活方式”

从一季卖桃到全年迎客，从农产品到文旅产品，“桃王”成了全年文旅消费的“开锣戏”。

“桃王”落槌后，溪口镇人民政府、奉化区文旅集团、“雪窦乡履”直播间共同鸣锣，正式启动2026溪口乡村旅游季。

依托万亩桃园资源，当地串联山水风光、田园采摘、精品民宿等业态，吸引大量长三角游客。

数据显示，奉化水蜜桃区域公用品牌价值已突破15亿元，每年带动民宿、餐饮、农特产品实现千万级增收。

当前，民众消费需求已从吃饱穿暖转向品质享受，更加注重体验式消费。

从一颗桃子到一条产业链，从一场赛事到一个IP，溪口“桃王”争霸的流量密码，说到底就一句话：让农产品有故事，让乡村游有温度，让消费者有共鸣。

这或许正是浙江乡村文旅从“网红”到“长红”的必经之路。(完)