开栏语：今年，嘉善启动“美丽乡村示范引领行动”，重点推进13个示范村建设，力求在关键方面形成突破、作出示范。即日起，嘉善发布推出《美丽乡村·引领行动》系列蹲点报道，记录示范村在项目招引、乡村运营、片区组团等方面的新举措、新进展、新成效。

四季不歇的果蔬采摘热潮

场场出圈的草坪音乐会

……

如今

罗星街道鑫锋村

凭借“嘉善鑫锋・桃喜莓好村”文旅IP

摇身变成 “网红村”

成为长三角游客周末短途游的

热门目的地

2025年

全村接待游客近30万人次

本期我们一起走进鑫锋村

看看这个“网红村”

到底是怎么打造的？

这段时间，鑫锋・桃喜莓好村新晋网红咖啡店Fubao coffee客流爆满，蓝天绿野的松弛田园氛围，精准击中游客的休闲需求。来自上海的游客曹雪娇趁着周末和闺蜜一同前来游玩，直言被鑫锋村圈粉了。

“我是刷小红书知道鑫锋·桃喜莓好村的，感觉这里很出片，玩乐的项目也很多。”游客曹雪娇表示。

Fubao coffee主理人朱洲是一名“00后”青年，初次考察便笃定这里是创业理想地。“鑫锋村距嘉善城区不到十分钟车程，上海过来也仅一个多小时，区位优势明显。”朱洲坦言，乡村创业初期最担心场地基建与流量运营，而鑫锋村提供的全链条扶持，彻底打消了他的顾虑。

在喻波手工吉他工作室里，墙上挂满了各式手工吉他。主理人喻波正低头打磨一把新制的琴，“我是这里第一个入驻的音乐业态，当时看中的就是这份宁静闲适，这里能让我静下心来创作。”他坦言，最初也担心没有客源，没想到随着音乐会办起来，周末来体验吉他的年轻人越来越多，“现在我们不定期会开展音乐沙龙，来这里的年轻人都说，在田园里弹吉他，比在琴行里有感觉多了。”

鑫锋·桃喜莓好村40亩番茄采摘园的主理人李玉建打算追加50万元投资，新建森林营地。这位来自重庆的新农人，已经在村里种了一年多的小番茄、西瓜、甜瓜，眼见采摘生意持续红火、团建订单不断，便计划拓展摸鱼、鱼火锅、长桌宴等亲子新业态，进一步延长游客停留时间。

不只是李玉建，村子里不少青年主理人都在主动加码投入。花甜里烘焙店计划投入30万改建厨房，用于线下烘焙体验课堂；草木涧茶馆也打算再投30万，升级室内空间……几位主理人不约而同地把真金白银往村里砸，他们的信心来源于鑫锋村的青年班子——主动盘活闲置资源，搭好创业舞台；来源于专业的运营团队——打造IP品牌，带来了持续的客流与清晰的增长空间。

“几年前，鑫锋村和多数传统农村一样，青壮年外流，老旧农房长期空置，发展陷入停滞。”鑫锋村党委书记、村委会主任陈惠雪回忆，对此，他们主动破局，邀请专业设计院进行整村规划，分步改造12幢闲置农房，在保留江南建筑风貌基础上，将农房升级为文创工作室、音乐体验空间、特色餐饮等场景，既留住乡村烟火气的同时，产生实实在在的租金收益。此后，村里又陆续启动道路拓宽、基础设施升级等改造工程。

“基础设施提档升级，不可避免需要征用村民的自留地。”陈惠雪说，那段时间村班子成员拿着一张张规划图和村民们讲解未来图景。日复一日地真诚沟通，一点点消解了村民心中的顾虑，最终得到了大家的理解和支持。

靠着这股韧劲，村里整合3800亩碎片化农田，建成82亩现代化农业小微产业园；盘活高速桥下等零碎空间，打造了500米律动长廊、音乐岛露天舞台等特色文旅配套，串联水岸风情街和田园景观带，全方位夯实“音乐村”硬件格局。

当核心区农房基本用完，村子没有止步，而是向内挖潜、向外拓展。向内精雕“边角料”，在房前屋后闲置地块栽种应季花草，用景观细节提升游客分享意愿，撬动社交传播；向外抱团发展，联动街道资源打造户外宴会中心，主打星空婚礼、田园庆典等差异化场景；同时规划未来乡村客厅、自行车趣味越野赛道等新项目，在有限空间里持续挖掘增量价值。

空间载体的不断打磨，为专业化运营筑牢了扎实底座。2023年6月，鑫锋村引入了专业的运营团队——一里葫芦乡创（嘉兴）有限公司。运营团队入驻后，没有急于出租场地收取租金，而是先深耕农业基底。搭建82亩采摘园，并优选种苗、完善喷淋灌溉等配套，逐步形成四季可采摘的果蔬产业。“孩子在这里可以亲近自然、认识农作物，采摘完还可以喝咖啡、吃饭，体验感很好。”游客徐旭说道。

在此基础上，将采摘经济与乡村音乐会深度绑定，打造“白天田间采摘、夜晚草坪听歌”的沉浸式体验，差异化玩法迅速出圈，采摘业态登顶嘉兴本地团购榜首，直接带动超100名本地村民就近就业。

2025年10月，团队引入“鑫锋·桃喜莓莓村”IP，量身打造“鑫锋·桃喜莓莓村”整村品牌。围绕“鑫锋·桃喜莓莓村”IP，陆续推出桃喜不眠之夜乡村音乐会、桃喜微醺小酒馆、桃喜农场等系列厂牌，上线桃喜茶、文创雪糕、主题笔记本等周边，后续还将推出IP盲盒，用城市商业逻辑运营乡村品牌。

招商过程中，团队始终坚持“同质化业态不准进”的原则，从最初仅2家业态，发展到如今覆盖餐饮、烘焙、露营、手作等领域的数十家特色店铺，全村业态稳定率达92%。主理人们纷纷表示：来了鑫锋村，就不打算离开了。

“鑫锋·桃喜莓好村”IP与实体产业深度融合，所有入驻主理人围绕IP开发主题产品，从单打独斗的个体户，变为品牌矩阵中的一环。烘焙店花甜里主理人陶丽表示，整体IP落地后，门店客流与口碑显著提升。

今年3月，“桃喜莓好村村游护照”上线，上线仅2个月就卖出874本，吸引1600户家庭消费，带动综合营收20余万元。如来蔬食配合护照推出创意菜品，主理人李静萍发现，超五成持护照到店的顾客会额外消费，不少人还会打包伴手礼，门店上座率显著提升。

村里还定期开设短视频剪辑、账号运营、线下引流等专项培训，将城市商业的新媒体打法，拆解为主理人听得懂、学得会的实操方法。“我以前完全不懂短视频运营，上完三节课就有了清晰思路。”朱洲表示，下半年将重点运营店铺官方账号，进一步提升人气。截至目前，全村90%的业态由“90后”青年运营，精准匹配都市青年休闲需求，村庄节假日单日高峰客流超1000人。

2025年，鑫锋村举办各类活动40场，接待参观团150余场，游客量近30万人次，拉动综合经济效益600余万元，村集体经济总收入达1625万元；2026年截至5月底，已拉动综合经济效益462万元，全年有望突破800万元。

在这片田野上，青年与乡村的双向奔赴，正结出越来越丰硕的共富果实。

编 辑 | 刘丽（见习）