国内旅行社今年暑期遭遇的尴尬局面其实早有先兆。这一点从近十年疯狂增长的旅行社数量就可见一斑。

来自文旅部统计数据显示，2019年-2025年，国内旅行社数量从38943家一路飙涨到70354家，近乎翻倍。

即便是疫情三年，国内旅行社数量都未停止增长。

值得注意的是，这些增量旅行社中，很大一部分都是缺乏自有研发力、售卖产品和渠道高度同质化、竞争力薄弱的中小旅行社。

由此导致国内旅行社行业看似供给庞大，但整体质量低下，为行业畸形发展埋下隐患。

这一边，国内旅行社供给疯狂增长；另一边，大众却对旅行社的需求大幅锐减。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调查数据显示，2025年由旅行社组织招徕和包价接待的团队旅游市场份额进一步下降。

国内客群结构呈现显著的“散客主导”特征。

从全国市场来看，自由行成为绝对主流，传统大包团占比持续萎缩。

“不是没人旅游了，只是没人找旅行社。”

B君无奈分析，国内旅行社的客群近些年持续萎缩，如今还对旅行社有需求的只剩三类群体：

老人、亲子家庭和商务客群。绝大多数旅行社就连这点仅有的地盘都快守不住了。

老人需要更完善的旅行保障，亲子家庭需要多元化产品支撑，商务客群强调效率与专业，但是真正能够在产品和服务方面都过硬，能够彻底吃透三大客群的旅行社永远只是少数。

按照“二八定律”，20%的旅行社吃掉80%的市场份额；80%的旅行社想要从20%的市场份额中抢一杯羹，那就有且只有一条路——持续降价，疯狂内卷。

于是，从2023年起，我们就看到了国内旅行社一轮又一轮惨烈的低价内卷大战。

从跟团游到租包车，从小包团到定制游，价格一降再降，整个行业叫苦不迭，但谁也不能轻易停下。

所有旅行社就这样，一步一步将整个行业推向崩盘边缘。

去年以来，官方和平台相继出手，让国内旅行社的系统性崩盘持续加速。

2025年起，文旅部连续发布多批次“旅游市场违法典型案例”，曝光和惩治一大批涉及强迫购物、无证导游、擅自转团、无证经营等问题的违法违规旅行社。

以7月3日文旅部披露的《旅游市场强制消费问题典型案例（2026年第四批）》为例，就一口气曝光了14个违法违规案例，处罚多家涉事旅行社。

这意味着，从今年开始，无产品、无流量、无技术的“三无旅行社”，只有死路一条。

只不过，这或许是一件好事。

国内旅行社系统性崩盘无疑于是一次大规模市场洗牌。

当下国内旅行社数量过多，泡沫严重，迫切需要一次彻底的出清。