本报记者 赵 珊

游客在云南省景洪市体验告庄西双景氦气球，领略西双版纳的迷人风光。 刘玉才摄(人民图片)

近日，由中国旅游研究院和中国旅游协会共同主办的2024中国旅游集团化发展论坛在北京举办，期间发布了《中国旅游集团化发展报告2024》、“2024中国旅游集团20强”、中国旅游业先锋力量Top10以及旅游业高质量发展投资创业范例、新质生产力赋能旅游集团创新范例、文化和旅游深度融合发展地方范例。与会的中央和地方旅游集团、旅游企业、文化和旅游系统代表围绕论坛主题“旅游强国 责任担当”展开研讨。

打造世界一流企业

中国已形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。中国形成了旅行社和旅游平台为代表的旅行服务商、星级饭店和品牌酒店为主体的旅游住宿商、旅游景区和度假区为支撑的旅游接待商以及海上邮轮和内河游船、旅游专列、旅游包机、汽车租赁、旅游演艺等新业态相互支撑的旅游产业体系。

中国旅游研究院院长戴斌表示，中国旅游业正在从资源依托和要素投入的自然增长模式，走向产品研发和创新驱动的高质量发展模式。世界一流旅游企业是旅游强国的重要体现。中国旅游集团、华侨城集团、首旅集团等20家旅游集团入选“2024中国旅游集团20强”名单。

《中国旅游集团化发展报告2024》指出，旅游集团持续完善现代旅游业体系，推进企业生产经营管理的现代化转型，融合创新培育新业态，坚持绿色发展，开展国际旅游交流合作。

在“旅游投资与产业创新”圆桌对话上，与会代表就强化文旅企业的责任和担当、创新企业发展理念、培育特色品牌等话题进行探讨；在“旅游企业与城市发展”对话会上，与会代表就建设国际旅游目的地，科技和数字化技术赋能旅游业发展以及进一步促进旅游消费等话题展开研讨。

成为文旅融合样本

戴斌表示，旅游企业应持续推进文化创造与旅游创新深度融合，加快形成艺术下沉、旅游向上的新发展格局。中国旅游业先锋力量Top10是旅游创新推动文化创造的典型样本。陶文旅集团长期坚持举办多种文化活动，引入世界各地的艺术家共创，也吸引了千万游客到访。已成为当代文艺生活创造者的阿那亚集团，不仅建有海边图书馆等项目，还举办了诗歌节、戏剧节、海浪电影周，助力小众艺术走向大众生活。

中国旅游集团近年来在区域发展上不断创新，聚焦中西部旅游资源富集地区，推出一系列酒店，运营大理洱海的生态廊道等一批新的有影响力的旅游目的地，通过优质产品供给激发消费潜力。同时，积极推动人工智能等新技术在旅游场景的应用。

华侨城集团深入推动融合发展，打造文旅消费新场景，推动多个景区的持续创新迭代。今年以来推出了《敦煌归来》《孔子》等优秀传统文化精品剧目，深挖云南特色文化，打造《野象谷》《飞向星球》等剧目，丰富了昆明世博园等景区的文化体验。同时坚持科技赋能文旅，已研发20余种100余台(套)具备完全自主知识产权的大型高科技互动文旅装备。

首旅集团走文商旅融合发展之路，创新文化内容赋能旅游项目，打造游客喜闻乐见的文旅新场景。今年，首旅集团在北京园博园举办了灯会，多场特色文化活动精彩呈现。此外，首旅集团紧跟“演出+旅游”的融合热点，为游客提供更加丰富的产品和体验，受到游客好评。

拓展出入境游市场

戴斌认为，培育世界一流旅游企业，要与建设世界级旅游目的地、世界级旅游景区和度假区、世界级旅游线路等相结合。

中国旅游集团非常重视国际旅游的发展，在做优传统出入境游业务的同时，挖掘旅游产业链的文化属性，探索打造交旅融合的新业态，运营了中国首列跨境旅游列车“星光·澜湄号”，昆明发车，跨越北回归线，到达老挝万象，游客可以一路领略沿途的秀美山川、多元文化和民俗风情，这条线路有力推动了中老文化旅游的互动交流。

携程集团持续发力国际旅游市场，今年海外机票、海外酒店的预订量同比增长超过60%。目前，携程在39个国家和地区为游客提供24种语言服务，帮助他们预订丰富的中国旅游产品，上线中国旅游指南，为海外游客提供中国旅游攻略，实现说走就走的中国之行。同时，携程集团在国内多个城市设置多个外币兑换点，在数十个热门景点设置国际化售票机。

新疆文化旅游投资集团以创新供给满足需求升级，提升新消费的潜能，利用区位优势，开辟出入境旅游精品线路和短途游、跨境自驾游、边境游等特色产品，开展旅游专列游新疆活动，拓展沙漠游、探险游、登山游、科考游等特种旅游产品。