盛夏三秦，山河生韵；清凉胜境，好戏连台……7月3日，由陕西省文化和旅游厅主办、陕西旅游集团承办的2026陕西省暑期文旅消费季暨陕西第十届旅游消费季在西安启动。

活动现场，陕西省文化和旅游厅发布了2026陕西省暑期文旅消费季活动内容及惠民措施，将在消费补贴、景区让利、交通联动、文化供给四大板块集中发力，精心策划9大主题2100余场特色文旅活动，推出80余条精品旅游线路。

与此同时，全省文旅系统还投放了5800万元文旅惠民卡和消费券，联动各金融机构、文旅企业、OTA平台同步配套专属优惠，覆盖游客“吃住行游购娱”全方位需求，以最大诚意、最优政策、最暖服务，诚邀四海宾朋畅游三秦。

现场，抖音生活服务发布“心动陕西畅游计划”，旨在激活线下消费，为陕西暑期文旅市场注入强劲数字动能。交通银行陕西省分行介绍了助力陕西暑期文旅消费有关举措，希望发挥自身优势，全力优化陕西暑期文旅消费环境，激发市场活力。

陕旅集团以“人文篇-溯·周秦汉唐”“山水篇-骋·山河奇峻”两大主题，通过情景推介展现旗下景区的文脉风骨与山河胜景。人文脉络里，华清宫唐韵诗情、白鹿原影视城原生民俗、丝路欢乐世界万国风情、诸葛古镇千古遗韵，于周原故地溯源华夏文明根脉，尽显三秦大地历史纵深；山水视野中，华山西峰索道凌空揽胜，少华山清幽雅致，壶口黄河奔腾澎湃，金延安红色文脉厚重，乾坤湾静谧婉转，尽览秦川山河的广袤胸襟。

自2018年以来，陕旅集团已成功举办九届陕西旅游消费季。活动始终坚持惠民利民导向，持续输出优质文旅产品，为全省文旅市场升温赋能。本届陕西旅游消费季落地高新区核心商圈新晋地标DT51，以文旅进商圈、资源进市场、体验进生活的创新模式，有效激活高新片区暑期消费活力，积极探索高端商业综合体与文旅产业深度融合、场景共融、业态共生的崭新路径。

本次消费季线上活动持续至8月31日，陕旅集团依托“陕旅嗨GO”直播间，运用XR+4K沉浸式直播技术上线百余款文旅惠民产品，涵盖门票、演艺、酒店民宿等业态。活动联动百家景区账号、文旅达人，构建传播矩阵，让广大市民游客足不出户即可一站式选购优质暑期文旅产品。

此次消费季的全面启动，是陕西文旅市场活力与信心的集中释放，更是陕旅集团作为链主企业践行使命、创新驱动的生动实践。面向暑期，陕旅集团将与全省文旅同仁凝心聚力，不断丰富文旅产品供给、提升服务品质，让“三秦四季”品牌更加深入人心，为陕西加快打造万亿级文旅产业集群贡献更大力量。

根据平台趋势预测，今年暑期，受大学生返乡、毕业旅行、亲子研学、跨省避暑等多重利好带动，陕西省暑期酒店民宿、火车票、机票预订量同比大幅攀升。陕西省文化和旅游厅将充分利用电视剧《主角》热播带来的热度和西十高铁开通带来的人流，通过“来陕西 追主角”“乘西十高铁 品陕鄂文化”等系列文旅活动，深度融合抖音、小红书等平台夏季玩法，持续擦亮“三秦四季”文旅品牌，让更多游客在三秦大地乐享暑期美好时光。

（秦毅、弥赜冰）