一枚小小的积木，为上海金山区转型升级带来了机遇。

2026年7月5日，上海乐高乐园度假区迎来开园一周年。作为全球开园规模最大的乐高乐园，该乐园一年来不仅成为上海市和金山区一张亮眼的城市名片，同时也是长三角亲子游热门目的地。

一年来，金山区充分挖掘释放乐高乐园溢出效应，以乐高IP为核心推动多元业态深度融合，培育消费新场景、激活消费新活力，让短期“流量”沉淀为发展“留量”。从单一乐园到串珠成链、从片区联动到全域繁荣，“乐高效应”正成为金山高质量发展的强劲“新引擎”，为文商旅体展农融合发展注入动能。

2026年7月5日，上海乐高乐园开业一周年庆典活动举行。本文图片均为 上海金山区 提供

全球最快突破200万游客量的乐高乐园

眼下正值暑期，上海乐高乐园内人头攒动，与乐园无缝衔接的商业街同样人气高涨，游客在此畅享游玩、购物、休闲等一站式度假体验。

2026年7月5日上午，在上海乐高乐园开业一周年庆典活动上，默林集团首席战略发展官John Jakobsen表示，上海乐高乐园自2025年7月5日正式开园以来，入园人数累计超过200万人次，成为全球最快突破200万游客量的乐高乐园。

上海乐高乐园度假区总经理陈洁透露，该乐园江浙沪年卡用户占比达76.5%，远端市场中游客占比提升最快的省市为北京、广东和山东。开园一年来，上海乐高乐园的门票收入和二次消费收入稳定在五五开的比例，园区大商店的销售额一举成为全国乐高零售门店的首位。

大量客流涌入之下，为了更好承接和满足游客的消费需求，“不收门票”的乐园配套商业街应运而生，汇聚了百余家品牌商户和餐厅，同时探索“乐园+”拓展模式，打造消费增长新空间。每逢节假日旅游旺季，商业街快闪集市、无人机表演、音乐演出等特色活动轮番上演，持续聚拢人气。上海新金山投控集团党委书记、董事长，乐高乐园董事长庄健则透露，上海乐高乐园开园一年来，金山全年游客突破两千万人次，带动文体娱乐业收入翻了两番。

上海乐高乐园配套商业街

从昔日普通乡村农田，蜕变为超1500万客流的潮流商业地标，上述商业街的提质升级是“乐高效应”的冰山一角。一年来，金山区充分承接乐高乐园超级IP的溢出效应，探索“票根+”生态，推出“乐高+景区”“乐高+酒店”等联票产品，串联枫泾古镇、花开海上生态园、金山城市沙滩等全域文旅资源，游客持乐高门票可免费畅游金山多个景区、凭乐园门票票根可享区内51家特色商户联动优惠，丰富吃住行游购娱学创场景。

数据显示，2025年在乐高乐园的强力带动下，金山区文体娱乐业营收增长近4倍，住宿餐饮增幅全市第一。2025年，金山区旅游综合收入达67.8亿元，同比增长20.3%。

金山城市沙滩

“不少年轻人都想回来试试”

乐高乐园的落地，还促成朱泾、枫泾两镇打破行政壁垒，聚力打造“朱枫协同发展片区”，以上海乐高乐园度假区、芳香小镇等为核心整合周边资源，积极创建国家级旅游度假区，串联起G320“主题乐园－特色古镇－芳香花海－名人故里”精品文旅连廊。

“乐高乐园开园后，不少年轻人都想回来试试。”在距乐高乐园主入口2公里处的枫泾镇五一村，张叶枫把自家老宅改造为特色乡间民宿，父母就地转型为民宿“在地主理人”，为游客推荐只有老街坊才知道的地道小吃，让民宿成为游客旅途中一份温暖的记忆。在五一村的田野旁，一栋外立面点缀彩色积木元素的主题民宿也很吸睛，客房配备旋转楼梯、迷你帐篷、童趣摆件等，推出萌宠派对等各类亲子活动。目前，该民宿一到节假日常常满房，周末入住率超80%。

乐高乐园的到来，也带动区域内的酒店、民宿主动优化服务模式、创新特色产品。枫泾镇持续完善多元化、高品质住宿供给体系，在营客房总数突破2100间，涵盖高星级酒店、精品民宿，全方位适配不同游客住宿需求。朱泾镇则精准锚定亲子客群痛点，创新推出特色民宿服务，为孩童提供自然课堂、趣味手工、创意绘画、绘本共读等沉浸式体验活动。

随着片区联动持续深化，新项目不断集聚、新业态渐次生长。一家大型萌宠乐园项目近期也落户枫泾镇，选址距离乐高乐园3.8公里，规划打造全国首个大型沉浸式动物主题森林公园，力争2026年底启动建设；而在乐园东侧，“大地美术馆”正在打造中，预计今年下半年正式亮相。

将启动乐园二期扩建工程

上海乐高乐园开园迎客的这一年，也推动金山城市功能实现加速跃升，公共服务与精细化治理水平在乐园客流考验中不断优化。

交通方面，金山区完成南枫公路、枫明路等多条段道路新改扩建工程，完成兴北路、贵泾路、兴新公路等乐高乐园配套道路周边路网联通及灌排系统修复工程，推进枫美路跨线桥、G320改扩建三期等重大交通配套项目，同步优化常规公交、毗邻公交、定制公交等公交线路，开通景区定点接驳班车。目前，金山区域高铁、市域铁路和公交配套已实现全面升级，通过打造集南枫线、金山铁路等多线于一体的长三角轨道交通网，进一步提升交通互联互通水平。在乐园开园一周年之际，国内首列乐高乐园主题列车也于7月5日正式亮相，搭乘G1509次（南京南－三明）列车的游客，可沉浸式体验乐高主题出行氛围、直达金山北站。

客源方面，乐高乐园推动金山旅游客源发生结构性转变，消费潜力同步提升。数据显示，乐高核心客群为0-12岁亲子家庭，占比约80%，客源辐射优势显著，江浙沪地区游客占比高达84%。为此，金山区精准对接全市及长三角师生资源，2026年上半年针对苏州春假，引导辖区优质旅行社针对性开发乐高一日游、乐高独立营、小小状元创想成长营等旅游产品，带动全区旅游综合效益稳步提升。为进一步放大文旅集聚效应，金山区打造长三角地区、上海市内、金山区内“乐高乐园+”精品旅游路线22条，串联60余个景点、精品住宿等点位，实现双向引流。开园一周年之际，上海乐高乐园与东方明珠、上海动物园等景点联合推出多景区联票产品，串联城市经典地标，进一步释放区域旅游消费潜力。

金山区透露，未来数年，上海乐高乐园将启动二期扩建工程，更多新项目将亮相。金山将与乐高在双向奔赴中彼此成就、深度交融，比如将依托票根经济、市集经济等模式，创新打造消费新场景和新模式，将乐高元素与城市全域业态深度联动，拉长全城消费链条，让“乐高效应”持续释放、迭代升级。