6月24日，“东方明珠璀璨夜”在上海国际会议中心举行，现场发布多项合作与创新举措。记者获悉，东方明珠塔与潮玩品牌泡泡玛特达成深度合作，将于9月4日正式启幕“明珠潮玩季嘉年华”。通过引入泡泡玛特旗下高人气IP形象，推出主题场景、限定周边和互动体验，把城市观光与潮玩消费结合起来，进一步吸引年轻客群和亲子游客。

东方明珠塔与五月天合作

同时，东方明珠塔携手国内头部商业航天平台——时空道宇，在下球体98米区域推出“明珠星舰·钛空体验中心”。该项目将传统游乐空间升级为沉浸式科技体验场，自今年1月试运营以来，已接待游客超9万人次，并带动塔内组合消费增长。双方还将持续推进107米创新项目，由迪士尼乐园设计团队操刀打造太空舱驾乘射击闯关体验，计划于今年年底亮相。未来，双方将以星舰项目为基础，围绕卫星通信、政企服务等方向探索更多合作可能。

东方明珠旗下梅赛德斯-奔驰文化中心，也在现场启动全球冠名招商。历经10余年合作，梅赛德斯-奔驰文化中心现有场馆冠名权协议将于2027年年中正式到期。自2010年世博会期间启用以来，这一上海文化地标场馆已举办超过1000场活动，接待观众近千万人次，成为国际演艺、体育赛事和大型活动进入中国市场的重要平台。场馆投入运营以来，先后举办周杰伦、刘德华、泰勒·斯威夫特、滚石乐队、贾斯汀·比伯等海内外顶级艺人演唱会，同时承办NBA中国赛等重磅体育赛事，累计接待观众规模稳居国内同类场馆前列，持续引领区域文旅消费热潮。“目前亚太地区现场娱乐需求达到历史峰值。放眼全球，中国演艺市场正处在高速增长的快车道上，也是全球现场消费最活跃的区域之一。”梅赛德斯-奔驰文化中心总经理迈克·塞哈说，“十分期待与全新合作伙伴携手，开启场馆发展的新篇章。”

梅赛德斯-奔驰文化中心举办过众多国际巨星演唱会

梅赛德斯-奔驰文化中心

此外，东方明珠旗下尚世影业则宣布向“IP全链运营的新型文娱生态运营商”转型。现场发布项目中，既有《我的法医日志》《拨云见日》等聚焦主旋律年轻化表达的季播剧；也有与科技深度融合的创新尝试，如联合商汤科技打造的海派建筑漫剧IP《梧桐灵》，以及联合出品的LBE沉浸式体验IP《消失的法老2：建造者之谜》。业务边界正从传统长剧延伸至短剧、漫剧及线下消费场景，构建起“长短协同、虚实共生”的IP矩阵。

值得一提的是，东方明珠也与国内头部数字阅读与IP孵化平台七猫签署全域生态合作协议。双方将在文旅场景与城市文化IP共建、内容创制、微短剧开发及家庭智能终端等多个维度展开深度协同。