来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

DRAGON

BOAT FESTIVAL

乐游青浦

夏遇江南

引流+聚客+促消费

2026端午假期，青浦锚定“引流+聚客+促消费”核心目标，紧扣“乐游青浦 夏遇江南”假日主题，统筹盘活农文商旅体展全域优质资源，通过打造沉浸式国风体验、创新多元化消费场景、提供精细化服务保障，将假日瞬时流量有效转化为区域长效发展动能。

6月19日至6月21日，全区累计接待游客42.15万人次，同比增长12.94%；累计实现全要素旅游交易额3.68亿元，同比增长14.62%。区内主要度假酒店累计平均出租率为50.84%；主要民宿累计平均出租率达78.66%。青浦百联奥莱、蟠龙新天地、天空万科广场、吾悦广场等4大商圈及山姆超市完成销售额超1亿元，客流量超80万人次。

端午活动引流增效

立足水乡生态与江南文化底蕴，青浦以国风夜游、场景焕新、文明探源、体育赛事等多元活动吸引游客，形成“水陆联动、古今共生”的假日消费格局。

特色场景丰富游玩体验。深挖江南水乡文化与滨水资源，打造夜游、民俗多元场景，推动日间游览延伸至夜间消费。朱家角古镇重磅推出“角里汉韵 绮梦江南・汉风奇妙夜”沉浸式夜游，布设古风美陈，联动沿街商户上线汉服探店专属优惠，融合汉服巡游、非遗手作、水岸灯光秀等多元体验，吸引年轻客群与境外游客驻足打卡，累计接待游客9.35万人次，同比增长3.77%，其中累计接待入境游客2.66万人次。蟠龙新天地精心打造“荷月・夜游节”，包含端午限定巡游、水市夏日升级、荷花睡莲展分会展等活动，以水岸江南美学激活夜间消费，形成“昼逛古镇、夜游蟠龙”经典消费动线。练塘·东厍村“满山乡遇”持续放大第三届“乡遇东厍・绣球花节”长效引流效应，花海露营、亲子花艺体验全线开放，持续带动餐饮、民宿、文创等消费增长。

文明探源厚植文化供给。青浦区博物馆“星耀东方・青浦考古与长三角文明探源”特展持续开放至9月13日，联动长三角10家博物馆展出包括良渚神徽纹玉琮在内的200余件珍贵文物，完整呈现马家浜—崧泽—良渚六千年文明脉络，打造长三角一体化文化共享打卡地标。区内公共文化场馆全域铺开端午非遗主题活动。上海崧泽遗址博物馆开展中药香囊手工课堂；区图书馆开设“绿野寻端午”清阅课堂、亲子绘本故事会；区文化馆推出古法驱疫香囊制作体验；大隐书局·知道书院、鹤龙美术馆同步落地皮影艺术展、二十四节气香事导赏、海派大师书画展等，以可参与、可体验的文化供给拉长游客停留时长，实现“观展+研学+消费”闭环。

全民竞技传承传统民俗。多元文体赛事轮番登场，将全民健身、端午龙文化与融合消费深度耦合，开辟传统民俗之外全新休闲赛道。2026上海乒乓球嘉年华市级循环赛持续开展中，上善青浦队双线征战、主客场赛事有序推进，主场8:2力克金山物流汇喆宇队，客场8:4战胜静安中安弘队，取得本周两连胜；赛事配套体验大篷车落地青立方运动中心，同步开设主题市集、趣味乒乓互动体验，有效拉动赛场周边业态，推动体育流量高效转化为融合消费增量。第十三届上海市学生龙文化全能赛落地东方绿舟，龙舟竞渡、龙狮展演、创意风筝三大活动水陆空联动上演，数千学子齐聚现场沉浸式感悟端午龙文化。景区同步配套喵扎特巨型气模打卡装置、相声专场、湖畔露营等休闲业态，以赛事IP引流、多元场景留客，进一步丰富“六业”融合消费供给。

全域消费平稳增长

以“商圈联动+乡村赋能+住宿提质”三端协同发力，将端午假日的客流热度转化为全域消费的澎湃动能，让“流量”变“留量”、“打卡”变“刷卡”。

商圈潮购释放消费潜力。各大商圈以创新场景和丰富优惠吸引消费者，让商圈成为假日消费的强磁场。青浦百联奥莱推出年中庆主题促销活动，包含零售、餐饮、打车折扣等多重优惠。天空万科广场推出“午林奇遇·端午季”活动，霹雳舞大赛、国风大赏、四驱车大赛等活动，让消费者在欢声笑语中把福利与优惠带回家。吾悦广场推出包含粽享时光、亲子挑战赛、跳蚤市场等多元活动的年中庆促销活动，同时推出积分兑换等优惠。万达茂推出「夏日漫游」端午主题活动，包含趣味偷吃大赛、萌宠嘉年华、GOGO拼豆大赛、五月天歌迷音乐会、嘉希热力少年汇演、奔小康晚风音乐会等，同时推出消费满额抽盲盒等超值福利。

乡村微度假活力迸发。全区乡村微度假多点开花。虹桥花谷“六业花绽 繁花共融”主题展持续举办，“云花入沪”专区持续供应云南楚雄、石林、晋宁空运鲜切花、楚雄永生花及家庭园艺绿植，并推出消费满减券，北区花市同样人流如织，购销两旺。阿特麦文创园推出“粽情端午·艾上初夏”端午研学系列活动，融合传统手作体验与非遗文化传承，推出包粽子、古法腌咸鸭蛋、艾草薄荷膏DIY、端午限定螺钿画制作等特色项目，联动园区手工艺展馆与不舍农场打造沉浸式亲子研学场景。花田里举办端午遇上618！上海近郊泥地狂欢系列活动，融合农事体验、休闲露营、亲子研学多元业态，让游客在泥地撒欢中重拾乡野童趣。绿色蘑方开展“粽享蘑力 端午趣玩”田园亲子之旅，串联菌菇采摘、古法包粽、草药制香、传统投壶蹴鞠等民俗体验，一站式呈现寓教于乐的田园端午画卷。

酒店民宿品质提升。全区各大酒店、精品民宿围绕端午民俗打造一体化度假套餐，吸引游客留宿。上海太阳岛旅游度假区开设“清明插柳，端午插艾”民俗手作课堂，同步配套沙滩泳场、水上漂浮电影，融合水乡古韵与现代休闲项目，丰富游客游玩选择。上海朱家角皇家郁金香花园酒店特别策划“粽享美好·礼赞父爱”主题自助晚宴；虹桥希尔顿逸林酒店提供香包DIY及家庭套餐；新虹桥中心舍丽雅酒店开设心灵绘画房套餐，包含绘画工坊与康体设施。乡村民宿深挖时令文化、水乡特色，依托花海漫步、田园风光、非遗体验打造差异化乡居产品，老谷仓、麦田、鸣心居等9家网红民宿端午假期实现满房，依托乡居流量带动农家餐饮、田园采摘、文创手作联动增收，持续拉长全域消费链条。

服务保障坚实有力

聚焦游客出游全链条，坚持服务升级、安全兜底、全域传播三位一体，用精细服务传递城市温度，以坚实保障筑牢安全底线，让每一位来青浦的游客都能玩得放心、游得舒心，打响“来青浦过夏天”第一炮。

服务配套持续优化。围绕游客需求，推出促实惠、享权益、优环境三大“服务包”。促实惠方面，暑期将推出第二批“六业”融合消费券1000万元，其中文旅消费券于6月16日在携程平台上线，截至6月21日，累计带动消费金额超450万元，消费拉动系数为6.96；第二批商业消费券计划于7月上线发放。享权益方面，升级“青浦Pass”，联合久事集团ShanghaiPass推出长三角示范区三日通票、古镇一日通票和乐龄Pass二日通票，覆盖全区百余家商户，实现权益叠加。优环境方面，完善重点区域游客服务中心功能，优化多语种标识与离境退税流程，服务好入境游客，增派志愿服务力量，加强人流管控与安全管理，全力营造一个安全、舒适、便捷的旅游环境。

安全保障落实到位。针对端午民俗活动、梅雨季汛期、暑期客流三重叠加风险，提前印发汛期安全生产、景区规范运营系列工作提示，督促经营主体压实安全主体责任，前置开展全域隐患自查自纠，假期加大一线执法巡查力度。严格执行值班与诉求快速处置机制，聚焦涉水游乐、龙舟赛事、人员密集场所动态管控，依托电子屏、广播、新媒体多渠道实时发布气象、客流预警，健全分流疏导、应急处置闭环机制，全时段保障融合市场安全规范运行。

宣传推广有序推进。端午前夕，召开新闻通气会，正式发布“乐游青浦 夏遇江南”2026暑期季“一季十美”十大系列主题活动，吸引人民网、新华社、上海发布等主流平台深度报道。假日期间，青浦融媒各平台集中发布“六业”融合报道，同步推送乒乓球赛事、啤酒嘉年华预热内容，持续宣传龙舟赛、国风夜游、外籍游客体验端午等特色内容，持续推介夏季文旅消费亮点，不断提升城市品牌知名度。

资料：区“六业”办

编辑：池舒悦（名优）