□ 南京日报/紫金山新闻记者 李子俊

通讯员 王莉 王腾飞

这个端午假期，南京文旅市场活力满满，“民俗游”“赛事游”“毕业游”叠加，极大丰富了游客的出游选择。

6月21日，同程旅行发布的《2026年端午旅行消费盘点报告》显示，今年端午假期，南京及周边短途旅行产品预订热度同比增长26%，南京也是全国酒店预订热门城市。途牛《2026端午出游消费盘点》显示，南京热度在境内游热门目的地中位居前列。

“体验型消费”成主流，游客更愿为“情绪价值”买单

“起猛了，看到‘朱元璋’和‘马娘娘’领衔‘大明天团’迎宾了！还有‘锦衣卫’表演‘射五毒’箭阵。”“谁懂啊，逛着街突然碰到‘宝玉’携手‘黛玉’跳舞给我看，还带我逛非遗文创集市”……端午假期，金陵长乐坊内“穿越大明”端午主题文化活动十分吸睛，40名NPC华丽“变身”，从历史里、书本中缓缓走出，带游客沉浸式感受古都历史文化底蕴和端午民俗，体验感拉满。

端午假期，南京多家景区、文博场馆、文旅街区将千年文化底蕴糅进端午风物长卷，解锁传统雅趣和时尚潮玩的双重惊喜。

途牛《2026端午出游消费盘点》显示，“体验型消费”成为端午旅游消费主旋律，“情绪价值”需求加速释放。在南京，民俗市集、龙舟赛、演唱会、音乐节、足球赛事等文体娱乐活动丰富多元，极大丰富了游客的出游选择。

赛事拉动效应显著，高品质亲子度假酒店受追捧

端午假期，2026年溧水洪蓝龙舟竞渡大赛激情开赛，节日气氛拉满。当地还针对观赛游客推出专属优惠政策，游客看完赛龙舟后，又去田间地头采摘瓜果、吃农家菜、住民宿，乐不思归。

同程旅行发布的《2026年端午旅行消费盘点报告》显示，龙舟赛、足球赛等“赛事经济”对南京端午文旅市场的拉动效应显著。在同程旅行平台上，6月20日，南京的机票、酒店等旅行产品预订增速较省内其他城市更为突出。

端午假期，游客来宁最青睐的“下榻地”在哪里？同程旅行数据显示，热度较高的是江宁汤山温泉旅游度假区和银杏湖乐园周边，溧水无想山—天生桥景区一带，高淳固城湖水慢城和高淳老街周边，以及浦口老山森林公园及珍珠泉附近。此外，夫子庙—秦淮风光带的夜游在端午假期持续活跃，该区域周边酒店及民宿的外地订单增长明显。

文博研学游火热，高考毕业生出游活跃

文博研学同样是南京端午假期的一大亮点。

同程旅行平台数据显示，端午假期，含包粽子、制香囊、五彩绳编织等深度体验类活动的南京文旅产品及线路预订热度同比增长超过23%。南京中国科举博物馆、六朝博物馆等文博场馆推出的端午主题社教活动备受亲子家庭青睐。

高考毕业生的出游活跃度在南京同样有所体现。同程旅行平台数据显示，端午假期，16—20岁用户旅行产品预订热度同比增长27%，机票首乘用户中该年龄段占比接近一半、较去年增长超10个百分点；这类客群更偏结伴出行，流向集中在夫子庙、老门东、中山陵、紫金山一带，青睐“可逛、可拍、有文化感”的城市地标组合。

“当一座城市能把赛事热度与文化底蕴结合起来，它的假日消费就有了更稳定的增长底盘。”同程研究院旅游专家分析认为，南京端午假期文旅市场的增量来自两条主线：一是赛事与文博研学的叠加效应，把短期流量转化为可停留的过夜消费；二是夫子庙—秦淮风光带等地区夜游的看点丰富，互动感十足，让“白天逛馆、晚间游河”成为消费闭环。