从拓展目的地、推出野奢营地，到打造蜕变之旅，树立奢华酒店业的新标杆

苏州丽思卡尔顿酒店（效果图）

上海外滩瑞吉酒店

上海外滩瑞吉酒店

近日，万豪国际集团在法国戛纳举行的国际豪华旅游博览会（ILTM）宣布，即将开启全球增长与战略扩张新篇章。万豪国际集团旗下奢华酒店品牌阵容将持续推进品牌拓展，推出野奢营地与乡间木屋度假村等奢华新选及定制化体验，进一步巩固在奢华酒店业的领先地位。这一充满活力的阵容包含丽思卡尔顿酒店、瑞吉酒店及度假村、W酒店、豪华精选酒店、艾迪逊酒店、JW万豪酒店和宝格丽酒店及度假村等标志性品牌，致力于引领体验式旅游新风尚，打造超越奢华的体验，引领宾客沉浸于深度文化探索，拥抱由此带来的无限可能。万豪国际集团旗下奢华酒店品牌阵容目前在全球73个国家和地区拥有超过529间酒店及度假村，还有三间新酒店将于2024年底进驻全球备受向往的新兴旅游目的地。万豪国际集团还有260余间奢华酒店和度假村正在筹备中，其中超过30间计划于2025年开业。

2025年，随旅行者群体特点、旅行动机及消费模式的不断变化，奢华旅行将迈入一个崭新的时代。从数字游民的兴起，到疫情期间自然主题度假方式的再度兴起，旅行潮流正在持续演变。预计未来二十年内，全球将有约80万亿美元的财富转移，新兴富裕阶层——尤其是千禧一代和Z世代——正在重塑奢华旅行。与前几代人不同，相较于物质财富，这些旅行者更为注重非凡的体验、深厚的社交联结和标新立异的探险之旅。这一转变有望提升体验式奢华的价值，如今的奢华旅行者更青睐以特定目的为导向的旅行，以满足他们对探索世界与发现自我的深层渴望。

重新定义奢华旅行：健康、联结与无限探索

当今奢华旅行者所寻求的远不止于五星级酒店的住宿体验，而是有益身心健康、感受社群联结以及能够促进个人成长并与志同道合的伙伴建立真挚联结的深刻体验。随全包式奢华旅游模式的不断革新，它已然超脱于以往的大众认知，满足旅行者对于定制化、精致化旅行的需求，强调平衡与联结。这一转变也反映了旅行者期待通过独特的体验式产品和毕生难忘的旅行实现提升自我、丰富文化阅历的需求正日益增长。

私人会员俱乐部、全包式度假村和奢华游轮正成为促进社群联结与人际关系的重要渠道，为志趣相投的宾客打造独特且高雅的专属交流空间。与此同时，随着探险与户外旅行的吸引力日益增强，越来越多的旅行者开始把目光投向野奢营地与乡间木屋度假村，置身其中，可与大自然亲密接触，在纯净的自然环境中开启焕新旅程。万豪国际集团旗下奢华酒店品牌阵容计划于明年在野奢度假领域推出多个品牌，将标志性的奢华体验带到非洲这一日新月异的旅行胜地。

展望未来，奢华品牌正在通过合作与联名吸引更年轻的受众。当前，超过一半的奢华消费决策都受到对新体验的追求所驱动。从联名产品到与高端品牌合作的快闪活动，不断发展的奢华酒店业正打造充满沉浸感而富有文化底蕴的旅行体验，并将探索未知与自我省察相融合，这一趋势也展现了当代旅行者将旅行视为对知识探索、情感连接和自我发现的独特视角。

“随全球奢华消费者对于旅行的投资日益深入，我们得以见证他们追寻的目标从探索世界逐渐转变为发现自我。”万豪国际集团奢华业务总裁Tina Edmundson表示，“如今，无论成熟的或是新生代奢华旅行者，都不仅仅是目的地的过客；他们正在开启以全新维度诠释目的地与自我的个人旅程。万豪国际集团旗下奢华酒店品牌阵容正在积极拥抱这一转变，通过精心打造的体验建立成为情感探索的桥梁，更在自然、文化与自我发现之间建立联系，带来充实而难忘的回忆。”

艾迪逊酒店持续在全球标志性目的地重塑奢华定义

2024年，艾迪逊酒店持续拓展，以其独特的个性化酒店，展现各地文化的精髓与地域特色，重新诠释奢华的内涵。沙特阿拉伯的吉达艾迪逊酒店作为品牌的中东首秀，以其标志性的品牌风格，为这座文化名城注入崭新活力。展望2025年，科莫湖艾迪逊酒店将一座19世纪的历史建筑打造为静谧雅致的休憩之所，为意大利湖畔地区带来低调奢华的新风尚。同时，品牌计划在沙特阿拉伯的红海项目主岛上开设第二家酒店——红海艾迪逊酒店。艾迪逊酒店不断拓展其影响力，专注于打造融入当地文化、独具个性和高品质服务的住宿体验。

JW万豪酒店：以静心奢华打造全然焕活之旅

2024年，JW万豪酒店秉承静心理念，在全球卓越目的地打造全然焕活的静谧空间。年初，加勒比海的圣马丁海滩JW万豪度假酒店以其迷人的海滨风光，肯尼亚最高酒店之一的内罗毕JW万豪酒店以其城市天际线的壮丽景致，相继亮相。在中国，太原JW万豪酒店盛大启幕，酒店融合了山西的传统文化精髓与现代奢华的精致格调。展望2025年，JW万豪酒店计划在全球多个令人向往的目的地推出酒店及度假村，包括备受期待的卡夫环礁岛JW万豪度假酒店、克里特岛JW万豪度假酒店以及东京JW万豪酒店。

豪华精选酒店寻迹小众迷人目的地

2024年，豪华精选酒店于全球陶醉迷人的灵感目的地打造丰盈之旅。新开业的印度尼西亚纳闽巴霍TA’AKTANA豪华精选水疗度假酒店和龙目岛锡拉豪华精选水疗度假酒店于迷人胜景中提供卓越的服务和精致的赏味体验，宾客在享受之余，更可深度探索目的地的文化精髓。尼斯修道院豪华精选酒店将法国里维埃拉的一处历史悠久的圣地转变为宁静隐秘的度假天堂。在美洲，拉斯维加斯百乐宫豪华精选酒店以其在拉斯维加斯大道上的黄金位置和卓越娱乐设施，重新定义奢华；穆赫雷斯岛Almare豪华精选酒店作为品牌第二家全包式度假酒店，首次亮相穆赫雷斯海岸。从伊斯坦布尔Sanasaryan Han豪华精选酒店的古典风情到慕尼黑Koenigshof豪华精选酒店的现代魅力，品牌邀请宾客探索目的地的独特风情与文化精髓。展望2025，品牌在欧洲的布局增势强劲，预计将在意大利、希腊、波兰和西班牙开设新酒店。值得一提的是，融合米兰传统风貌与国际都市魅力的米兰Casa Brera豪华精选酒店将于1月盛大启幕。同时，经翻修的马德里The Palace豪华精选酒店将于3月揭幕，开启其崭新篇章。

丽思卡尔顿酒店于山海间打造超奢华体验

2024年标志着丽思卡尔顿酒店品牌的变革时刻 – 凭借充满活力的新开业酒店和匠心打造的精致体验，品牌重新定义了超奢华旅行。摩洛哥的拉巴特达累斯萨巴姆丽思卡尔顿酒店作为品牌在当地的首次亮相，以其被橡树林和皇家高尔夫球场所环绕的优雅环境，打造了一处典雅休憩之境。夏威夷的欧胡岛海龟湾丽思卡尔顿酒店在一座梦幻岛屿，呈现了自然之美与奢华生活方式的和谐交融。沙特阿拉伯的努朱玛丽思卡尔顿隐世酒店，于红海的原始蓝洞群岛中开辟了一方隐世秘境。丽思卡尔顿游轮系列的第二艘超豪华游轮Ilma开启了地中海的非凡航线；第三艘超豪华游轮Luminara计划于2025年夏季启航。曼谷丽思卡尔顿酒店的启幕为泰国首都带来了一处别具风尚的城市绿洲。明年，圣胡安丽思卡尔顿酒店预计将完成翻新，以全新面貌重返波多黎各。哥斯达黎加的Nekajui丽思卡尔顿隐世酒店也将启幕，将稀世美景与奢华魅力带给体验收藏家们。坐落于中国苏州市姑苏区核心地段的苏州丽思卡尔顿酒店也即将揭幕，打造融合江南风情的奢华空间。丽思卡尔顿酒店品牌以其卓越的海滨度假选择、文化地标和海上奢华体验，持续引领奢华酒店业的潮流。

瑞吉酒店及度假村：于精选目的地重塑奢华魅力

秉承对恒久魅力与先锋设计的坚定承诺，瑞吉酒店及度假村于2024年为奢华旅行者开启全新的魅力篇章。坐落于美国佛罗里达州墨西哥湾沿岸的长船礁瑞吉度假酒店树立了海滨奢华居停的新标杆；上海外滩瑞吉酒店则将现代魅力与中国国际化大都市深邃的本土文化巧妙融合。此外，建筑杰作贝尔格莱德瑞吉酒店将品牌备受赞誉的瑞吉管家服务带到了塞尔维亚；选址于阿曼的马斯喀特Al Mouj瑞吉度假酒店在这个拥有独特文化与自然美景的目的地，演绎了海滨宁静与阿拉伯风情的完美融合。2025年，品牌计划通过两家即将启幕的酒店——位于阿鲁巴纯净的棕榈滩的阿鲁巴瑞吉度假酒店，以及坐落于多米尼加共和国、从当地的自然多样性汲取灵感的卡纳角瑞吉度假酒店，进一步提升海滨奢华居停的新高度。此外，深圳前海华侨城瑞吉酒店也即将在中国深圳市宝安区的繁华中心落地，将品牌标志性的经典奢华带到中国华南地区。随版图的不断拓展，瑞吉品牌将持续在全球各地的精选目的地精进卓越的待客之道。

W酒店大胆突破革新，持续推进全球品牌升级计划

2024年，作为领先的奢华生活方式品牌，W酒店不断扩展其全球足迹，推进品牌升级计划。凭借大胆鲜明的设计、引人入胜的品牌系列活动以及新颖独特的全新视觉形象，新开业酒店致力于满足新一代奢华旅行者需求。作为W酒店品牌升级计划的代表，焕新重塑的西海岸旗舰酒店好莱坞W酒店，在设计上运用多种材质打造出鲜明对比，彰显了品牌与时俱进的设计理念。布拉格W酒店标志着品牌在捷克共和国的首次亮相；拉斯维加斯W酒店代表了品牌重返拉斯维加斯大道，这也是万豪国际集团与美高梅国际酒店集团长期战略许可协议的重要成果。2025年，W酒店规划了一系列重点开业和焕新项目。备受期待的全球旗舰酒店——纽约联合广场W酒店将以全新设计亮相；蓬塔卡纳W酒店的开业则标志着品牌进入全包式酒店领域，该酒店将带来充满活力的品牌项目、海滨奢华体验、丰富多元的餐饮体验及健康乐活体验。佛罗伦萨W酒店的开业将标志着品牌正式进驻意大利，成为这座艺术之城灵感迸发的社交中心。在品牌每个发展阶段，W酒店皆是现代奢华旅行者追求潮流风尚和社交互动的理想之选。