文/图 羊城晚报记者 孙绮曼 通讯员 穗商务宣

近日，在新加坡圣淘沙名胜世界东宴会厅内，“广货行天下·广州优品进东盟”启动仪式举行。这是广州市2026年深化与东盟经贸合作的首发领航站，也是广州优品以整装品牌形象集中亮相东盟的年度标杆。

六项合作协议集中签署，20余家广州企业、300余款广州优品集中展示……从珠江到新加坡河，从广交会展馆到圣淘沙岛，千年商都的制造底蕴与东盟市场的蓬勃需求，在这一刻紧紧相拥。

百年商脉再续新章

广州与东盟各国一衣带水、隔海相望。商缘的相连、地缘的邻近、人缘的相亲，让广州与东盟的合作共赢故事跨越千年，历久弥新，前景广阔。

翻开数据簿，广州与东盟的经贸往来早已成为不可替代的支柱。如今，东盟是广州第一大贸易伙伴，也是广州企业对外投资的第一大市场。2025年，广州与东盟国家贸易规模超2000亿元，占全市外贸总额近20%；广州企业对东盟投资总额超10亿美元；东盟国家累计在广州设立企业超2700家，实际使用外资超50亿美元。

在这条双向奔赴的经贸合作桥梁上，新加坡作为东盟乃至世界的经济、金融、航运中心，是广州企业开拓东盟市场的核心支点，更发挥着广州与东盟深化合作的标杆作用。其中，作为穗新两地的标志性合作项目和国际化知识创新平台，广州中新知识城历经16年的开发开放，从无到有构建起以生物医药、集成电路、新能源汽车等为支撑的现代化产业体系。

成熟的双边合作机制、畅通的政企对接渠道，加之新加坡对周边印尼、马来西亚、泰国等消费市场的强辐射力，使其成为“广货行天下·广州优品进东盟”的理想首发站。新加坡企业发展局中国司司长胡丽燕指出，新加坡的优势在于高度互联的枢纽地位、开放且值得信赖的商业环境；与新加坡合作，还可享受自由贸易协定网络、强大的专业服务生态系统，以及人才和融资渠道。

中国驻新加坡大使馆经济商务处参赞康伊明表示，广州经济发展有质量、有韧性、有活力，纺织服装、美妆日化等传统产业不断壮大，新能源汽车、生物医药与健康等战略性新兴产业蓬勃发展，如今的广州正在发挥粤港澳大湾区核心引擎优势。

在活动现场，广州市副市长胡浩在致辞中向与会嘉宾发出邀约，欢迎全球客商共享广州机遇。随后，广州市商务局局长魏敏用一组硬核数据，将广州产业及广货优品的家底娓娓道来：广州拥有“智车之城”“显示之都”“定制之都”“国际美湾”等名片，背后是广州41个工业大类中35个的产业厚度，是6个千亿级工业集群与10个千亿级服务行业的协同支撑。伴随广州千年商都焕发时代活力，遍布全城的508家专业市场，年交易额超1.5万亿元，带动近200万人就业。全球规模最大的纺织面辅料时尚中心中大商圈、中国历史最悠久的服装批发集散地十三行，占据欧美市场50%以上份额的花都狮岭皮革皮具等，已成为产业共生的平台、品牌出海的跳板，让“广州智造”走向世界每一个角落。

穗新合作走深走实

在活动上，广州国贸集团通过数字人形式正式发布了《广州优品东盟推荐名录（2026）》。该名录筛选涵盖智能科技、消费电子、美妆大健康、食品特产、家居用品、时尚潮流等十大品类近百款广州优质产品，从智能科技到广式腊味，从AI按摩椅到国风箱包，东盟采购商拥有了“一站式”权威选品指南。

在集中签约环节，六个重点项目达成合作，覆盖从传统消费品到前沿生物医药的广泛领域，折射出广州与东盟合作层次不断升级。

广汽国际与香港亚太赛事集团签署战略合作，目标是以新加坡为支点辐射东南亚，快速提升市场份额。王老吉、振兴品牌家居分别与新加坡宏鑫达签约，拓展从新加坡到东盟的渠道渗透。

生物医药领域的合作同样引人注目。广药集团与新加坡来恩生物医药达成协议，双方将在mRNA编码TCR-T细胞治疗领域联合研发；广州白云山汉方与爱思莱福国际私人有限公司合作，就汉方高端保健产品在新加坡注册、本土化生产、销售以及引进保健食品进入中国市场等展开全面协同。这两项合作是广州生物医药从“引进来”迈向“走出去”的标志性一步。

现场圈粉东盟买家

如果说推介环节是“听”，那么展销环节就是“看”“摸”“尝”“谈”。整个展区像一座微缩的“广货博览馆”，300余款产品每一款都带着广州制造的体温和匠心。

在广汽国际的展台前，不时有经销商坐进驾驶座触摸中控屏。广汽国际负责人透露，广汽在泰国电动出租车市场的市占率将近50%。广汽在新加坡已构建多元化产品矩阵，今年将持续加速渠道拓展，实现全国服务网络全覆盖。

广州轻工集团的展位同样热闹，鹰金钱的鲮鱼罐头、双鱼的洛杉矶奥运纪念球、廣氏菠萝啤、钻石喷雾风扇等产品一字排开。“我们带了6家广货品牌企业来参展，这些品牌在东盟市场已经扎根几十年，成为家喻户晓的国民消费品。近年来，东盟市场从‘价格战’转向‘价值战’，我们不仅要提供好产品，还要输出品牌生活方式。”上述负责人介绍，2025年轻工集团在东盟市场实现进出口额1.9亿美元，今年1-4月对相关地区进出口大幅增长77%。

岭南集团也为东盟消费者带来了独特的广州味道，包括致美斋酱油、白云面业等老字号产品。致美斋的天顶头抽在东南亚华人家庭中有着深厚认知基础，但企业并不止步于此。相关负责人介绍，白云面业已取得哈拉认证，为进入东南亚穆斯林市场铺平道路；致美斋已进入马来西亚、美国、加拿大等8国市场，下一步将深耕泰国和越南。

希音以其“自营+平台”双引擎亮相展位：自营模式下，希音凭借“柔性按需”的创新模式，使其自主品牌在东盟乃至全球时尚行业迅速崛起。

“本次活动让广州专业市场在国际大舞台上有更多机会，也为商户带来直接商机。而且这只是首站，我们热切期盼未来能走到更多地方去，让广州服装成为广货行天下的一张亮丽名片。”广州流花服装批发市场总经办主任吴汉锋表示。

深耕东盟十国经贸合作

新加坡首发站的火热正是广州近年来系统布局东盟、深化对外经贸合作的缩影。以此为契机，双方经贸往来正加速从“量的积累”转向“质的提升”。

政策支撑持续加码。广州市出台“稳外贸18条”，对专精特新企业出口信保费用给予最高40%补助，遴选“粤贸全球”重点展会并给予企业参展扶持。

经贸往来日益密切。今年以来，广州陆续举办“全球侨企聚广交”“侨助经济·穗链五洲”等品牌活动，依托海外侨团推动经贸对接；全国首家出海企业商会在广州成立，在新西兰、马来西亚、柬埔寨、越南设立4个海外联络站，累计已举办专题活动超50场。

企业出海步伐加快。以参展企业为例，广州工控集团旗下万力轮胎柬埔寨基地今年年初投产，旗下广重集团汽轮机发电机组、离心机等产品覆盖泰国、马来西亚等20多个国家和地区；广汽集团在泰国、马来西亚、印尼、柬埔寨等国家落地6座海外工厂，与东南亚超级应用平台Grab建立深度战略合作伙伴关系，预计两年内在东南亚实现年销售量超2万辆的合作目标。

服务保障持续优化。广州建立专项工作机制，商务、侨办、贸促、工商联等部门协同，绘制海外生产力地图，整合海外工厂、园区、海外仓、销售渠道资源，优化完善东盟市场出海服务机制。借助广交会等重点展会平台，组织东盟采购商走进企业、商圈、专业市场，拓展合作新商机。

千年海丝路，今日再扬帆。按照广州深耕东盟经贸合作“1+40”行动体系，今年还将在东盟十国举办超40场经贸对接活动。从新加坡首发开启合作，广货出海的脚步将更加矫健，这张多方编织的网络，正将“广州优品”四个字写进东南亚更多消费者日常，写进全球产业链新版图，也写进广州这座千年商都对外开放的新篇章。

从珠江到新加坡河，从广交会展馆到圣淘沙岛 来自广州的风吹到了东南亚

来源：羊城晚报 2026年06月20日 版次：A04栏目：广货行天下作者：孙绮曼;穗商务宣

文/图 羊城晚报记者 孙绮曼 通讯员 穗商务宣

近日，在新加坡圣淘沙名胜世界东宴会厅内，“广货行天下·广州优品进东盟”启动仪式举行。这是广州市2026年深化与东盟经贸合作的首发领航站，也是广州优品以整装品牌形象集中亮相东盟的年度标杆。

六项合作协议集中签署，20余家广州企业、300余款广州优品集中展示……从珠江到新加坡河，从广交会展馆到圣淘沙岛，千年商都的制造底蕴与东盟市场的蓬勃需求，在这一刻紧紧相拥。

百年商脉再续新章

广州与东盟各国一衣带水、隔海相望。商缘的相连、地缘的邻近、人缘的相亲，让广州与东盟的合作共赢故事跨越千年，历久弥新，前景广阔。

翻开数据簿，广州与东盟的经贸往来早已成为不可替代的支柱。如今，东盟是广州第一大贸易伙伴，也是广州企业对外投资的第一大市场。2025年，广州与东盟国家贸易规模超2000亿元，占全市外贸总额近20%；广州企业对东盟投资总额超10亿美元；东盟国家累计在广州设立企业超2700家，实际使用外资超50亿美元。

在这条双向奔赴的经贸合作桥梁上，新加坡作为东盟乃至世界的经济、金融、航运中心，是广州企业开拓东盟市场的核心支点，更发挥着广州与东盟深化合作的标杆作用。其中，作为穗新两地的标志性合作项目和国际化知识创新平台，广州中新知识城历经16年的开发开放，从无到有构建起以生物医药、集成电路、新能源汽车等为支撑的现代化产业体系。

成熟的双边合作机制、畅通的政企对接渠道，加之新加坡对周边印尼、马来西亚、泰国等消费市场的强辐射力，使其成为“广货行天下·广州优品进东盟”的理想首发站。新加坡企业发展局中国司司长胡丽燕指出，新加坡的优势在于高度互联的枢纽地位、开放且值得信赖的商业环境；与新加坡合作，还可享受自由贸易协定网络、强大的专业服务生态系统，以及人才和融资渠道。

中国驻新加坡大使馆经济商务处参赞康伊明表示，广州经济发展有质量、有韧性、有活力，纺织服装、美妆日化等传统产业不断壮大，新能源汽车、生物医药与健康等战略性新兴产业蓬勃发展，如今的广州正在发挥粤港澳大湾区核心引擎优势。

在活动现场，广州市副市长胡浩在致辞中向与会嘉宾发出邀约，欢迎全球客商共享广州机遇。随后，广州市商务局局长魏敏用一组硬核数据，将广州产业及广货优品的家底娓娓道来：广州拥有“智车之城”“显示之都”“定制之都”“国际美湾”等名片，背后是广州41个工业大类中35个的产业厚度，是6个千亿级工业集群与10个千亿级服务行业的协同支撑。伴随广州千年商都焕发时代活力，遍布全城的508家专业市场，年交易额超1.5万亿元，带动近200万人就业。全球规模最大的纺织面辅料时尚中心中大商圈、中国历史最悠久的服装批发集散地十三行，占据欧美市场50%以上份额的花都狮岭皮革皮具等，已成为产业共生的平台、品牌出海的跳板，让“广州智造”走向世界每一个角落。

穗新合作走深走实

在活动上，广州国贸集团通过数字人形式正式发布了《广州优品东盟推荐名录（2026）》。该名录筛选涵盖智能科技、消费电子、美妆大健康、食品特产、家居用品、时尚潮流等十大品类近百款广州优质产品，从智能科技到广式腊味，从AI按摩椅到国风箱包，东盟采购商拥有了“一站式”权威选品指南。

在集中签约环节，六个重点项目达成合作，覆盖从传统消费品到前沿生物医药的广泛领域，折射出广州与东盟合作层次不断升级。

广汽国际与香港亚太赛事集团签署战略合作，目标是以新加坡为支点辐射东南亚，快速提升市场份额。王老吉、振兴品牌家居分别与新加坡宏鑫达签约，拓展从新加坡到东盟的渠道渗透。

生物医药领域的合作同样引人注目。广药集团与新加坡来恩生物医药达成协议，双方将在mRNA编码TCR-T细胞治疗领域联合研发；广州白云山汉方与爱思莱福国际私人有限公司合作，就汉方高端保健产品在新加坡注册、本土化生产、销售以及引进保健食品进入中国市场等展开全面协同。这两项合作是广州生物医药从“引进来”迈向“走出去”的标志性一步。

现场圈粉东盟买家

如果说推介环节是“听”，那么展销环节就是“看”“摸”“尝”“谈”。整个展区像一座微缩的“广货博览馆”，300余款产品每一款都带着广州制造的体温和匠心。

在广汽国际的展台前，不时有经销商坐进驾驶座触摸中控屏。广汽国际负责人透露，广汽在泰国电动出租车市场的市占率将近50%。广汽在新加坡已构建多元化产品矩阵，今年将持续加速渠道拓展，实现全国服务网络全覆盖。

广州轻工集团的展位同样热闹，鹰金钱的鲮鱼罐头、双鱼的洛杉矶奥运纪念球、廣氏菠萝啤、钻石喷雾风扇等产品一字排开。“我们带了6家广货品牌企业来参展，这些品牌在东盟市场已经扎根几十年，成为家喻户晓的国民消费品。近年来，东盟市场从‘价格战’转向‘价值战’，我们不仅要提供好产品，还要输出品牌生活方式。”上述负责人介绍，2025年轻工集团在东盟市场实现进出口额1.9亿美元，今年1-4月对相关地区进出口大幅增长77%。

岭南集团也为东盟消费者带来了独特的广州味道，包括致美斋酱油、白云面业等老字号产品。致美斋的天顶头抽在东南亚华人家庭中有着深厚认知基础，但企业并不止步于此。相关负责人介绍，白云面业已取得哈拉认证，为进入东南亚穆斯林市场铺平道路；致美斋已进入马来西亚、美国、加拿大等8国市场，下一步将深耕泰国和越南。

希音以其“自营+平台”双引擎亮相展位：自营模式下，希音凭借“柔性按需”的创新模式，使其自主品牌在东盟乃至全球时尚行业迅速崛起。

“本次活动让广州专业市场在国际大舞台上有更多机会，也为商户带来直接商机。而且这只是首站，我们热切期盼未来能走到更多地方去，让广州服装成为广货行天下的一张亮丽名片。”广州流花服装批发市场总经办主任吴汉锋表示。

深耕东盟十国经贸合作

新加坡首发站的火热正是广州近年来系统布局东盟、深化对外经贸合作的缩影。以此为契机，双方经贸往来正加速从“量的积累”转向“质的提升”。

政策支撑持续加码。广州市出台“稳外贸18条”，对专精特新企业出口信保费用给予最高40%补助，遴选“粤贸全球”重点展会并给予企业参展扶持。

经贸往来日益密切。今年以来，广州陆续举办“全球侨企聚广交”“侨助经济·穗链五洲”等品牌活动，依托海外侨团推动经贸对接；全国首家出海企业商会在广州成立，在新西兰、马来西亚、柬埔寨、越南设立4个海外联络站，累计已举办专题活动超50场。

企业出海步伐加快。以参展企业为例，广州工控集团旗下万力轮胎柬埔寨基地今年年初投产，旗下广重集团汽轮机发电机组、离心机等产品覆盖泰国、马来西亚等20多个国家和地区；广汽集团在泰国、马来西亚、印尼、柬埔寨等国家落地6座海外工厂，与东南亚超级应用平台Grab建立深度战略合作伙伴关系，预计两年内在东南亚实现年销售量超2万辆的合作目标。

服务保障持续优化。广州建立专项工作机制，商务、侨办、贸促、工商联等部门协同，绘制海外生产力地图，整合海外工厂、园区、海外仓、销售渠道资源，优化完善东盟市场出海服务机制。借助广交会等重点展会平台，组织东盟采购商走进企业、商圈、专业市场，拓展合作新商机。

千年海丝路，今日再扬帆。按照广州深耕东盟经贸合作“1+40”行动体系，今年还将在东盟十国举办超40场经贸对接活动。从新加坡首发开启合作，广货出海的脚步将更加矫健，这张多方编织的网络，正将“广州优品”四个字写进东南亚更多消费者日常，写进全球产业链新版图，也写进广州这座千年商都对外开放的新篇章。