暑期已至，亲子游、毕业游、清凉游多元需求叠加，夏日文旅市场呼唤更具辨识度的目的地。今夏，位于浙江桐乡的濮院时尚古镇以“濮院水尚生活”为主题，在古镇化的场景中推出多元化的夏日玩水方式及消夏夜游，精准锚定亲子家庭、Z世代毕业生与都市女性客群。不同于传统古镇的同质化复制，濮院时尚古镇坚持“非标”逻辑——不跟风、不重复，以水为媒、以宋韵为魂、以审美为尺，在棋盘街巷间营造出返“濮”归真的度假生活新范式。

据了解，为持续释放夏日文旅消费活力，濮院时尚古镇也推出一系列促消费惠民政策——针对中考、高考毕业生、应届大学毕业生免门票（需至少提前1天预约），同时面向全年龄段游客推出涵盖门票、酒店、体验类项目等在内的优惠套餐，进一步撬动夜购、夜食、夜娱等多元消费，让清凉度假与品质消费兼得，以期实现让“流量”变“留量”。

戏水新场景：亲子同游 水陆双栖逐浪

暑期亲子游需求井喷，市场呼唤超越浅层娱乐的沉浸式共游体验。濮院时尚古镇跳出“坐船看景”的单一模式，在棋盘街巷与开阔水域同步构建出“陆上踩水+水上逐浪”的双重亲子互动场。

濮院水街，今夏以沉浸式场景重新定义纳凉——长度拓至去年的2倍，水域面积提升70%，化身为一条真正“可步入、可触摸、可共情”的纳凉水上乐园，对4-10岁小朋友是特别友好型的玩水体验。孩子们可在蜡烛街浅水区赤脚踏浪，亦可转入太平巷感受“雨巷”的朦胧诗意，或在岳氏三进士第广场的染布坊主题戏水区挥洒童趣。更见用心之处在于，景区围绕亲水动线配齐了休息区、娱乐区、市集等复合空间，大人们则可以在水街两侧逛潮店、喝咖啡、玩电竞，各得其乐；同时贴心设置换洗与吹发区域，从湿身到干爽无缝衔接。从场景设计到服务闭环，全链路满足“亲子友好型度假”的市场需求。

而在禅堂水域，「乘风逐浪」项目鼓励家庭共同划动皮划艇、桨板，于碧波间以别样视角感受建筑美学与自然野趣，尽享亲子协作之乐。周末限定的「扑通派对」则将梅尚度假酒店的无边泳池变为亲子嬉水乐园——落日泳池与古建飞檐交织的野奢空间里，家长们可以和孩子一起踏浪花、打水仗、吃下午茶，在欢笑声中共享清凉夏夜，共同构成“酒店+夜游”的家庭度假新场景。

夜游新玩法：搭子结伴 古镇越夜越嗨

当夜色四合，古镇切换为另一种能量场，提供“非标消夏夜游新场景”。针对毕业生“散伙游”与年轻人“搭子出行”的夜经济需求，濮院时尚古镇将广场、泳池、与街市串联成一条越夜越嗨的动线。

「泼水夜摇」在长河宴区域与涟漪广场掀起夏季最高频的狂欢——音乐、光影、市集、泡泡秀交织，啤酒与烧烤作陪，年轻人可以在泼水与摇摆中完成社交破冰，感受一场流动的“长河宴”。

夜游少了美食，便缺了烟火气。濮院把“吃”也做成了一种非标体验。「乘凉夜饭」三大场景各具风情：北廊棚广场搭起露天电影，复刻儿时夏夜的集体记忆；深夜食堂配以雨帘系统，江南烟雨中更添诗意味；古井餐吧则适合阖家团圆，再现街坊邻里齐聚一堂的弄堂之乐，还原童年最纯粹的露天消夏夜饭。

濮院时尚古镇还将影视IP融入在地消费场景——今夏，因多部影视剧取景而自带镜头感的龙湾街，将化身为「旧夏冰巷」。中药凉茶铺、怀旧汽水、阿嬷手作沙冰依次排列，每一口都是老底子的消暑滋味。更具想象力的是「周末落日影院」：观众坐在皮划艇或桨板上，漂于水面看电影，水映银幕、风摇船身，成就一场流动的感官疗愈。

「宋风凉市」将在寺湾街上复刻《东京梦华录》中的沉浸式场景——做花灯、赏杂技、逛市集、听说书，沉浸式梦回大宋夜生活；而“濮院梦华录”一小时沉浸式夜秀，则带来非遗杂技、提线木偶、水上火舞等演绎轮番登场，水陆双栖巡游之中，花船迤逦、演员踏水而行。游客不再是旁观者，而是提灯跟随、入戏拍照的“剧中人”。

非标新业态：审美定力 重构生活方式

如果说玩水与夏夜狂欢是“流量入口”，那么真正让游客记住濮院、愿意再来的，是它不重复、不跟风的非标商业逻辑。

「濮院“冷”知识」将云想衣裳、濮库、珍宝馆等博物馆空间通过解谜、打卡、集章等游戏化手段重新串联。游客不再被动浏览文物，而是带着任务“破案”，在互动中了解丝绸、钱币与古镇历史，让博物馆游从“看”变为“玩”。

传统建筑与时尚业态碰撞出的“反差”美学，也将成为濮院时尚古镇今夏的“流量密码”。濮院时尚古镇今夏将持续亮相一批新业态、新空间：艺术展、潮玩手办店、二次元主题快闪、独立设计师集合店……每一处新业态都源于对古镇基因的深度理解与克制筛选。这里没有千篇一律的“景区标配”，只有与建筑肌理共生、与宋韵气质共振的在地表达。这种从空间到内容的审美定力，让濮院不再是传统古镇的复制品，而成为走在“非标古镇”前沿的创新性典范，也为行业提供了一条从“网红打卡”走向“长红共生”的破局路径。

据了解，“文旅+研学”也将成为濮院时尚古镇今夏的新吸引点。历经3届全面升级的“2026濮院折纸计划”，将于2026年7月10日至8月4日举办。活动集结多个国家和地区近30位折纸巨匠、纸艺先锋、设计新锐，以长达26天的超长周期、更具深度的研学体系、面向公众开放公教周、展览，以及全新的在地共创机制，为古镇增添了独特的国际艺术氛围和知识性体验。活动精准抓住了当下研学旅行追求有趣、有料、能互动的需求，将成为吸引客流的新招牌。除此之外，依托古镇内竹器坊、纸艺坊、毛线铺等文化空间，精心准备了20余个亲子DIY课程，供亲子家庭在戏水之余体验手作乐趣，进一步丰富消夏度假的消费场景，让暑期“爆款”变为四季“常青款”。

景区负责人表示，当越来越多古镇陷入“长得一样、卖得一样”的同质化困局，濮院则以新一代“非标古镇”为出发点，坚持做减法、不跟风，输出反套路、重体验、强审美的度假生活方式。水的清凉、夜的狂欢、宋的风雅与审美的克制……这个夏天，不妨来濮院时尚古镇，过一种返“濮”归真的“水尚生活”。