“开机，走！”今年以来，阳城县文化旅游投资集团有限公司（以下简称“阳城文旅集团”）的员工多了一重新身份——他们拿起手机走出办公室，深入砥洎城、天官王府等景区，用镜头记录家乡山水古堡之美，化身阳城旅游“推荐官”。这标志着阳城文旅集团“全员短视频创作计划”与常态化直播矩阵的全面启动。

“人人都有手机，人人都能创作，为什么要让专业设备和高深技术成为宣传的壁垒？”阳城文旅集团宣传负责人李鍚池表示，员工既是文旅从业者，也是阳城故事的亲历者。他们了解这片土地，也最有情感和表达欲。让员工走到镜头前，更能传递出真诚、有温度的声音，打破传统宣传的距离感。

赋能：让“随手拍”也能出精品

为了让“随手拍”也能出精品，阳城文旅集团组织了多场创作培训，邀请本地知名博主和平台运营人员，从选题策划、运镜技巧到剪辑思路、账号运营等进行系统授课。活动不设硬性指标，鼓励员工结合本职工作自由创作：导游讲景点背后的奇闻轶事，安保大哥分享最佳拍照点位，后勤大姐展示一碗地道饸饹面……多样化的内容，构成了一幅生动立体的阳城文旅图鉴。

与此同时，阳城文旅集团同步推进常态化直播，每个景区承担150场直播任务，通过实时互动带领全国网友“云游”阳城。

矩阵：5个账号掀起创作热潮

活动开展以来，集团以抖音和微信视频号为主阵地，重点打造了5个账号矩阵。各账号迅速掀起创作热潮，数据持续攀升，形成了多点开花、亮点纷呈的传播格局。

“砥洎城景区”抖音官方号累计发布视频70条，视频累计播放量31.6万次，点赞评论1万余次；“我在润湖公园当小编”更新视频35条，累计播放量24.3万次，点赞评论5万余次；“大濩·伍次方”表现尤为亮眼，累计发布作品87条，总播放量达397.95万次，收获点赞56280次、评论4997条、转发4751次、收藏4951次，粉丝增长约6368人。天官王府景区同步跟进，以视频号和抖音号为两翼展开宣传。3月至今，视频号发布视频45条，总浏览量16.24万次，获赞2130次；抖音号发布视频44条，总浏览量15.93万次，获赞2893次。

出圈：一支舞蹈的百万流量密码

在5个账号的持续运营中，“大濩·伍次方”创作的一支借势洎水湾桨板赛事的舞蹈短视频脱颖而出，播放量突破百万，成为活动期间最具代表性的现象级作品，并同步带动砥洎城官方号涨粉3000人。

创作者赵慧芳介绍道，这支爆款视频的诞生，完全依托洎水湾桨板赛事的举办契机。为给赛事做前期预热、营造氛围，创作团队提前启动背景音乐筛选工作，在众多歌曲里反复比对适配水上运动与山水场景的曲目，最终锁定经典老歌《踏浪》——旋律轻快、节奏灵动，和桨板运动的水上氛围、沁河碧波荡漾的场景契合度极高，既有水上动感，又自带怀旧氛围感。选址上，团队优先选定洎水湾沁河岸边，这里水面开阔、水质清澈，背靠青山、视野通透，也是桨板赛事开幕式的主场地。确定曲目与地点后，团队完全跟着浪花翻滚的自然状态来设计队形，全程摒弃复杂布景和专业道具，演员们身穿简单白T恤、牛仔裤，在河畔实景里完成拍摄。

“拍摄当天天气很好，蓝天白云配着河面波光，氛围感拉满。”团队成员回忆道，队员们一边要注意脚下岸边的路面，一边要卡准音乐节奏，时不时被风吹乱头发或因动作失误笑场，“但正是这些真实的小插曲，让整个画面更松弛、更接地气。”

回顾这支视频的成功逻辑，创作团队将其总结为5个维度：一是契机精准，踩准桨板赛事宣传节点，将体育热度与阳城山水文旅融合，自带本地流量话题；二是场景适配，沁河实景作天然背景，干净清新，较室内拍摄更具氛围感，视觉上“一眼抓人”；三是选曲讨喜，《踏浪》作为国民金曲，老幼皆宜，怀旧情怀驱动主动点赞转发；四是真实无距离感，员工本色出演，穿搭简约、状态松弛，以真情实感赢得共鸣；五是本土情怀助推，阳城地域标签唤醒老乡归属感，评论区本地网友打卡声不断，拉动平台持续推流，最终累计浏览量达124万。

“一开始只是想着做好赛事预热，完全没预料到能收获这么高的播放量。”面对破百万浏览、上万点赞的成绩，团队成员既惊喜又感动，“一方面欣慰于用心打磨的作品被认可，另一方面自豪于能用舞蹈这样接地气的方式，把阳城的山水风光和本土活力传播出去，为阳城文旅宣传助力。”

转化：线上热度变为线下客流

一系列扎实的运营动作，为阳城旅游带来显著的阶段性成效。知名度方面，原本相对陌生的景区和文旅产品被更多人熟知，本地及周边群众对阳城旅游的认知度明显提升。客流方面，线上热度直接转化为线下流量，各景区入园人数、消费场景客流量明显增多，宣传的引流效应正在逐步显现。主播常态化直播在推介景区的同时积累起固定粉丝群体，出镜主播的个人影响力不断提升，不少游客主动转发、留言好评，形成自发的二次传播，“人人都是推荐官”的宣传理念正转化为实实在在的口碑效应。

“以前觉得宣传是市场运营部的事，自己干好手头工作就行。现在拿起手机，才发现我们身边有这么多值得被看见的美好。”参与拍摄的员工感慨道。如今，同事们午休时互相“点赞”、交流剪辑技巧，成了集团的新风景。

展望：为“悠然阳城”写下生动注脚

阳城文旅集团总经理孟卫锋表示，全员拍短视频和常态化直播不是一阵风式的活动，而是一项常态化的品牌推广策略。下一步，阳城文旅集团将持续秉承“创新守绿传文智旅”发展理念，深耕抖音、微信视频号等平台运营，定期评选“最佳推荐官”，对优质内容和表现突出的账号给予流量扶持和奖励，真正实现“员工当主角、全员共营销”，让阳城的山水古堡、人文风物通过更多元的视角，走进更多人的心里。

这场全员创作热潮，恰是阳城县深化文旅康养战略的一个生动注脚。晋城市文旅康养营销工作推进会吹响了“1668”文旅康养营销工程冲锋号，阳城县牢牢锚定“一县一特色、一县一品牌”发展定位，以“悠然阳城·康养胜地”为核心引擎，深度挖掘生态肌理与文化根脉双重禀赋，在巍巍太行深处精准落笔。近年来，阳城县以“举龙头、提品质、创品牌、强融合、重营销”为纲领，构建“一核两带四区”空间布局，推动“旅游+”向“+旅游”深度转变，《康养文旅融合发展三年行动计划》落地实施，东方古堡艺术周等品牌活动持续出圈。如今，阳城县已斩获“国家园林县城”“中国县域旅游发展潜力百强县”等多项国字号荣誉，2025年游客量达441.1万人次，旅游综合收入9.1亿元。这些数字的背后，正需要每一个阳城人拿起手机、走近山水，用最真实的视角，把家乡的古堡风物、康养魅力讲给世界听，让“悠然阳城·康养胜地”成为太行山脉上最亮眼的文旅名片。

山西晚报·山河+记者 王茜

1.砥洎城景区沁河荷花池。

2.工作人员“变装”在砥洎城景区张敦仁故居拍宣传视频（视频截图）。

3.景区工作人员在润城洎水湾拍摄短视频。

4.景区保安在润湖公园拍摄短视频。

“开机，走！”今年以来，阳城县文化旅游投资集团有限公司（以下简称“阳城文旅集团”）的员工多了一重新身份——他们拿起手机走出办公室，深入砥洎城、天官王府等景区，用镜头记录家乡山水古堡之美，化身阳城旅游“推荐官”。这标志着阳城文旅集团“全员短视频创作计划”与常态化直播矩阵的全面启动。

“人人都有手机，人人都能创作，为什么要让专业设备和高深技术成为宣传的壁垒？”阳城文旅集团宣传负责人李鍚池表示，员工既是文旅从业者，也是阳城故事的亲历者。他们了解这片土地，也最有情感和表达欲。让员工走到镜头前，更能传递出真诚、有温度的声音，打破传统宣传的距离感。

赋能：让“随手拍”也能出精品

为了让“随手拍”也能出精品，阳城文旅集团组织了多场创作培训，邀请本地知名博主和平台运营人员，从选题策划、运镜技巧到剪辑思路、账号运营等进行系统授课。活动不设硬性指标，鼓励员工结合本职工作自由创作：导游讲景点背后的奇闻轶事，安保大哥分享最佳拍照点位，后勤大姐展示一碗地道饸饹面……多样化的内容，构成了一幅生动立体的阳城文旅图鉴。

与此同时，阳城文旅集团同步推进常态化直播，每个景区承担150场直播任务，通过实时互动带领全国网友“云游”阳城。

矩阵：5个账号掀起创作热潮

活动开展以来，集团以抖音和微信视频号为主阵地，重点打造了5个账号矩阵。各账号迅速掀起创作热潮，数据持续攀升，形成了多点开花、亮点纷呈的传播格局。

“砥洎城景区”抖音官方号累计发布视频70条，视频累计播放量31.6万次，点赞评论1万余次；“我在润湖公园当小编”更新视频35条，累计播放量24.3万次，点赞评论5万余次；“大濩·伍次方”表现尤为亮眼，累计发布作品87条，总播放量达397.95万次，收获点赞56280次、评论4997条、转发4751次、收藏4951次，粉丝增长约6368人。天官王府景区同步跟进，以视频号和抖音号为两翼展开宣传。3月至今，视频号发布视频45条，总浏览量16.24万次，获赞2130次；抖音号发布视频44条，总浏览量15.93万次，获赞2893次。

出圈：一支舞蹈的百万流量密码

在5个账号的持续运营中，“大濩·伍次方”创作的一支借势洎水湾桨板赛事的舞蹈短视频脱颖而出，播放量突破百万，成为活动期间最具代表性的现象级作品，并同步带动砥洎城官方号涨粉3000人。

创作者赵慧芳介绍道，这支爆款视频的诞生，完全依托洎水湾桨板赛事的举办契机。为给赛事做前期预热、营造氛围，创作团队提前启动背景音乐筛选工作，在众多歌曲里反复比对适配水上运动与山水场景的曲目，最终锁定经典老歌《踏浪》——旋律轻快、节奏灵动，和桨板运动的水上氛围、沁河碧波荡漾的场景契合度极高，既有水上动感，又自带怀旧氛围感。选址上，团队优先选定洎水湾沁河岸边，这里水面开阔、水质清澈，背靠青山、视野通透，也是桨板赛事开幕式的主场地。确定曲目与地点后，团队完全跟着浪花翻滚的自然状态来设计队形，全程摒弃复杂布景和专业道具，演员们身穿简单白T恤、牛仔裤，在河畔实景里完成拍摄。

“拍摄当天天气很好，蓝天白云配着河面波光，氛围感拉满。”团队成员回忆道，队员们一边要注意脚下岸边的路面，一边要卡准音乐节奏，时不时被风吹乱头发或因动作失误笑场，“但正是这些真实的小插曲，让整个画面更松弛、更接地气。”

回顾这支视频的成功逻辑，创作团队将其总结为5个维度：一是契机精准，踩准桨板赛事宣传节点，将体育热度与阳城山水文旅融合，自带本地流量话题；二是场景适配，沁河实景作天然背景，干净清新，较室内拍摄更具氛围感，视觉上“一眼抓人”；三是选曲讨喜，《踏浪》作为国民金曲，老幼皆宜，怀旧情怀驱动主动点赞转发；四是真实无距离感，员工本色出演，穿搭简约、状态松弛，以真情实感赢得共鸣；五是本土情怀助推，阳城地域标签唤醒老乡归属感，评论区本地网友打卡声不断，拉动平台持续推流，最终累计浏览量达124万。

“一开始只是想着做好赛事预热，完全没预料到能收获这么高的播放量。”面对破百万浏览、上万点赞的成绩，团队成员既惊喜又感动，“一方面欣慰于用心打磨的作品被认可，另一方面自豪于能用舞蹈这样接地气的方式，把阳城的山水风光和本土活力传播出去，为阳城文旅宣传助力。”

转化：线上热度变为线下客流

一系列扎实的运营动作，为阳城旅游带来显著的阶段性成效。知名度方面，原本相对陌生的景区和文旅产品被更多人熟知，本地及周边群众对阳城旅游的认知度明显提升。客流方面，线上热度直接转化为线下流量，各景区入园人数、消费场景客流量明显增多，宣传的引流效应正在逐步显现。主播常态化直播在推介景区的同时积累起固定粉丝群体，出镜主播的个人影响力不断提升，不少游客主动转发、留言好评，形成自发的二次传播，“人人都是推荐官”的宣传理念正转化为实实在在的口碑效应。

“以前觉得宣传是市场运营部的事，自己干好手头工作就行。现在拿起手机，才发现我们身边有这么多值得被看见的美好。”参与拍摄的员工感慨道。如今，同事们午休时互相“点赞”、交流剪辑技巧，成了集团的新风景。

展望：为“悠然阳城”写下生动注脚

阳城文旅集团总经理孟卫锋表示，全员拍短视频和常态化直播不是一阵风式的活动，而是一项常态化的品牌推广策略。下一步，阳城文旅集团将持续秉承“创新守绿传文智旅”发展理念，深耕抖音、微信视频号等平台运营，定期评选“最佳推荐官”，对优质内容和表现突出的账号给予流量扶持和奖励，真正实现“员工当主角、全员共营销”，让阳城的山水古堡、人文风物通过更多元的视角，走进更多人的心里。

这场全员创作热潮，恰是阳城县深化文旅康养战略的一个生动注脚。晋城市文旅康养营销工作推进会吹响了“1668”文旅康养营销工程冲锋号，阳城县牢牢锚定“一县一特色、一县一品牌”发展定位，以“悠然阳城·康养胜地”为核心引擎，深度挖掘生态肌理与文化根脉双重禀赋，在巍巍太行深处精准落笔。近年来，阳城县以“举龙头、提品质、创品牌、强融合、重营销”为纲领，构建“一核两带四区”空间布局，推动“旅游+”向“+旅游”深度转变，《康养文旅融合发展三年行动计划》落地实施，东方古堡艺术周等品牌活动持续出圈。如今，阳城县已斩获“国家园林县城”“中国县域旅游发展潜力百强县”等多项国字号荣誉，2025年游客量达441.1万人次，旅游综合收入9.1亿元。这些数字的背后，正需要每一个阳城人拿起手机、走近山水，用最真实的视角，把家乡的古堡风物、康养魅力讲给世界听，让“悠然阳城·康养胜地”成为太行山脉上最亮眼的文旅名片。

山西晚报·山河+记者 王茜

1.砥洎城景区沁河荷花池。

2.工作人员“变装”在砥洎城景区张敦仁故居拍宣传视频（视频截图）。

3.景区工作人员在润城洎水湾拍摄短视频。

4.景区保安在润湖公园拍摄短视频。